{"id":318019,"date":"2022-06-09T12:45:00","date_gmt":"2022-06-09T12:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/social-e-marketplace-intervista-di-cecilia-vanoletti-di-ias\/"},"modified":"2022-06-09T12:45:00","modified_gmt":"2022-06-09T12:45:00","slug":"social-e-marketplace-intervista-di-cecilia-vanoletti-di-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/social-e-marketplace-intervista-di-cecilia-vanoletti-di-ias\/","title":{"rendered":"Social e marketplace, intervista di Cecilia Vanoletti di IAS"},"content":{"rendered":"\n

Intervista di DailyNet<\/strong> – Social e marketplace, una realt\u00e0 in costante espansione: la fotografia di Integral Ad Science<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La tech company americana che analizza il valore dei posizionamenti pubblicitari digitali descrive una panorama che dalla condivisione ha allargato sensibilmente il suo campo di azione. Le parole di Cecilia Vanoletti, Senior Manager, Customer Success di Integral Ad Science<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Social e ancora social, nessun problema, tutt\u2019altro. Non \u00e8 infatti un mistero che l’utilizzo dei social media da parte dei consumatori sia in costante aumento da anni, cos\u00ec come la pubblicit\u00e0 \u00e8 sempre pi\u00f9 protagonista sulle piattaforme. In particolare, la presenza dell\u2019adv in-feed ha contribuito a un’esperienza sui social pi\u00f9 fluida: gli utenti possono visualizzare gli annunci mentre scorrono lungo la pagina, riducendo al minimo le interruzioni nella fruizione dei contenuti. IAS, in una recente ricerca, ha chiesto ai consumatori come si sentano riguardo alla pubblicit\u00e0 in-feed e come interagiscano con i brand e nell\u2019acquisto di prodotti o servizi attraverso piattaforme social. Il gruppo ha condotto un sondaggio online tra gli utenti dei social media in Italia per comprendere le percezioni dei consumatori sulla pubblicit\u00e0 in-feed. Uno studio che mira a fare luce sull’utilizzo generale delle piattaforme da parte dei consumatori e mira a comprendere la loro ‘receptivity’ (sensibilit\u00e0) nei riguardi della pubblicit\u00e0 in-feed in un simile ambiente dinamico di contenuti. In particolare, l\u2019obiettivo dello studio \u00e8 stato quello di sottolineare come sia cambiata la percezione dei consumatori nei riguardi della pubblicit\u00e0 in-feed accanto a contenuti contestualmente rilevanti all’interno dei social media e come influisca sull’intenzione di acquisto e sulla visione nei confronti del brand\/inserzionista. Che uso si fa dei social n Italia? Cosa influenza la percezione del consumatore verso il brand che pubblicizza un prodotto sui social? Quali sono gli accorgimenti da adottare per ideare annunci efficaci? A queste e altre domande risponde Cecilia Vanoletti, Senior Manager, Customer Success di Integral Ad Science<\/strong> (presente anche all\u2019interno del podcast di DailyOnAir – The Sound Of Adv, presente su questo numero).<\/p>\n\n\n\n

Che utilizzo si fa dei social media in Italia? Dopo un inizio legato all’idea di condivisione, di community, di intrattenimento, si \u00e8 diffusa un’idea di social marketplace?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abL\u2019utilizzo dei social media da parte dei consumatori \u00e8 in costante aumento da anni, cos\u00ec come la pubblicit\u00e0 sulle piattaforme social. Da una nostra recente ricerca”Social Media Ad Receptivity<\/a>“, pubblicata lo scorso marzo, \u00e8 emerso che il 98% dei consumatori italiani online ha almeno un account sui social media. Di questi, il 73% preferisce utilizzare il proprio smartphone per accedere ai social media, mentre la maggioranza (54%) dei consumatori in Italia trascorre dalle due alle quattro ore al giorno sulle piattaforme social. Dal nostro studio risulta chele piattaforme social pi\u00f9 usate in Italia sono Facebook<\/strong>, seguita da Instagram<\/strong>, YouTube<\/strong>, TikTok<\/strong>, Twitter<\/strong>, LinkedIn<\/strong>, Pinterest<\/strong>, Twitch<\/strong> e Snapchat<\/strong>. In generale, le piattaforme social offrono un\u2019enorme reach per annunci mirati. Dal nostro studio \u00e8 emerso che la rilevanza del contesto dove appare un annuncio \u00e8 molto importante e influenza la percezione che il consumatore ha del brand pubblicizzato: il 60% dei consumatori italiani online \u00e8 favorevole verso i brand i cui annunci in-feed sui social media vengono visualizzati accanto a contenuti allineati con l\u2019immagine del brand stesso. Inoltre, il contenuto accanto ai social feed ha un\u2019influenza diretta anche sull\u2019intenzione di acquisto: il 48% dei consumatori acquisterebbe un prodotto o servizio pubblicizzato sul proprio social feed se \u00e8 correlato al contenuto visualizzato. Per quanto riguarda il Social Marketplace, i social network oggi vengono utilizzati come fonte di ispirazione per la scelta di un prodotto per acquisire valutazioni su quel prodotto, spesso tramite influencer con una grande audience al seguito. La ricerca di GroupM<\/strong> ha rilevato che oggi il consumatore prende informazioni sui social, ma l’acquisto viene finalizzato altrove. La sfida per il domani sar\u00e0 quella di iniziare e completare il processo di acquisto direttamente all’interno del social. Infatti, un utente di social network su due \u00e8 gi\u00e0 interessato alla possibilit\u00e0 di concludere l\u2019acquisto direttamente al suo interno. Anche in Italia, i brand oggi iniziano a confrontarsi con questa possibilit\u00e0 che porta a un’evoluzione del social network, non solo una community ma anche un social marketplace. Le piattaforme Social diventeranno sempre pi\u00f9 centrali nel percorso di acquisto e dovranno garantire un ambiente sicuro e appropriato per il brand\u00ab.     <\/p>\n\n\n\n

Quali criteri sono da considerare per piattaforme social pi\u00f9 performanti sul fronte adv?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abDal nostro studio Industry Pulse<\/a> che ha rilevato le priorit\u00e0 per il 2022 degli esperti media, \u00e8 emerso che per il 72% degli intervistati i social media saranno una priorit\u00e0 con l\u2019obiettivo di sfruttare la crescente popolarit\u00e0 dei contenuti generati dagli utenti e la crescita dell’influencer marketing. A fronte di ci\u00f2 \u00e8 molto importante ascoltare i propri consumatori sui social media e soddisfare le loro aspettative. Un modo per farlo \u00e8 tenere in considerazione la percezione di questi ultimi e il contesto dove viene pubblicizzato un annuncio pubblicitario rappresenta un elemento essenziale a cui i consumatori danno valore. Dal punto di vista dell’efficacia dei media, le domande a cui dobbiamo rispondere per capire se la comunicazione su un social media sta funzionando sono le stesse che abbiamo su qualsiasi altra piattaforma. Il mio annuncio raggiunge le persone giuste? Ha la possibilit\u00e0 di avere un impatto? Valutare questi elementi e stabilire un terreno comune \u00e8 fondamentale per prendere decisioni basate sui dati e massimizzare l’impatto di qualsiasi investimento digitale. Verificare con una terza parte che un annuncio venga erogato su un essere umano, nel giusto contesto e che sia visibile \u00e8 il primo passo per pensare alle performance sui social e per mettere in atto una strategia efficace\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

 Come deve comportarsi in generale un brand per aumentare l\u2019efficacia dei propri annunci? Ci sono delle regole ormai decodificate?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abCome sappiamo i brand sono molto attenti al rapporto con i consumatori e alla propria immagine e i social media sono un canale efficace per gli inserzionisti che vogliono comunicare con i propri consumatori online. L’evoluzione dell\u2019analisi dei risultati e la creazione di linee guida che includano metriche di attenzione sar\u00e0 la chiave per ottimizzare le campagne sui social media. Misurare l’efficacia degli annunci nel catturare l’attenzione di un utente, coinvolgerlo con un contenuto in grado di generare un’azione \u00e8 la chiave per guidare una strategia social, sia relativa ai contenuti organici che agli annunci a pagamento. Per quello che riguarda le inserzioni pubblicitarie, i clienti di IAS possono accedere a queste metriche all’interno di IAS Signal e associare le performance di attenzione con una granularit\u00e0 senza precedenti, consentendo l’ottimizzazione del media basata sui dati e influenzando le strategie di buying e creativit\u00e0. Abbiamo misurato pi\u00f9 volte la correlazione diretta tra viewability, time in view e ad recall, per questo possiamo dire che ottimizzare secondo questi KPI ha un impatto significativo sul brand e i suoi obiettivi di business\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Capitolo IAS: cosa sta preparando su questo argomento e quali sono i focus generali per il 2022?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abIl nostro obiettivo per il seguito del 2022 \u00e8 continuare a supportare il settore con innovazioni e soluzioni che mettano al centro la trasparenza e che supportino la nostra industry nella verifica, misurazione e ottimizzazione dell’inventory per campagne pubblicitarie sempre pi\u00f9 efficaci ed efficienti. Analisi contestuale, piattaforme social, CTV, classificazione video e verifica audio sono le principali aree di focus. Le piattaforme social come Facebook, TikTok e Twitter continuano a essere una parte fondamentale dei piani media, di conseguenza \u00e8 fondamentale offrire trasparenza, sicurezza e misurabilit\u00e0 in questi ambienti, compreso in-feed. Di recente, abbiamo annunciato la nostra partnership rafforzata con TikTok, che include viewability, IVT e brand safety a livello di app a livello globale. L’obiettivo rimane quello di lavorare fianco a fianco con le piattaforme social per consentire un’ulteriore verifica di terze parti in modo che gli inserzionisti possano indirizzare e misurare meglio le loro campagne\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Puoi leggere l\u2019intervista <\/strong>anche su DailyNet. <\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per saperne di pi\u00f9 sulle nostre soluzioni sui Social Media <\/strong>clicca qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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