{"id":318026,"date":"2022-06-28T10:20:23","date_gmt":"2022-06-28T10:20:23","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-pubblica-la-sua-nuova-ricerca-ad-context-attention\/"},"modified":"2022-06-28T10:20:23","modified_gmt":"2022-06-28T10:20:23","slug":"ias-pubblica-la-sua-nuova-ricerca-ad-context-attention","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-la-sua-nuova-ricerca-ad-context-attention\/","title":{"rendered":"IAS pubblica la sua nuova ricerca \u2018Ad Context & Attention\u2019"},"content":{"rendered":"\n

L’ultima ricerca di IAS, con la tecnologia di tracciamento oculare di Tobii, evidenzia l’impatto<\/em> degli annunci contestualmente rilevanti sull’attenzione dei consumatori e sui risultati del brand<\/em><\/p>\n\n\n\n

Milano, 28 giugno 2022 \u2014<\/strong>  Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato \u2018Ad Context & Attention<\/a>\u2019, uno studio condotto in collaborazione con Tobii, leader mondiale nel tracciamento oculare (eye tracking) e pioniere nel calcolo dell’attenzione, per capire come si comportano gli annunci display quando sono in linea con il contesto e fuori contesto. La ricerca indica una maggiore attenzione dei consumatori per annunci contestualmente rilevanti, che portano a una maggiore intenzione di acquisto e alla preferenza (favorability) del brand. I risultati presentano prove convincenti del ROI del targeting contestuale nella strategia pubblicitaria di un brand.Attraverso l’uso della tecnologia di tracciamento oculare di Tobii, i ricercatori sono stati in grado di rilevare e seguire lo sguardo dei consumatori quando sono stati esposti allo stesso design pubblicitario in ambienti con contenuti diversi. Il numero di volte e la durata nel fissare ciascun elemento della pagina hanno rivelato informazioni sull’impatto che la rilevanza contestuale ha su engagement, favorability e memorability.<\/p>\n\n\n\n

“Con un futuro senza cookie all’orizzonte, i marketer sono alla ricerca di alternative per mantenere e migliorare il ROI pubblicitario. Il nostro nuovo report mostra che i risultati desiderati possono essere influenzati in modo significativo attraverso posizionamenti di annunci contestualmente rilevanti, che hanno la capacit\u00e0 di influenzare il ricordo del pubblico e la risposta generale”, ha affermato Tony Marlow, CMO di IAS. “Per i brand c’\u00e8 un’enorme opportunit\u00e0 di utilizzare strumenti, come  Context Control di IAS, per aumentare la potenza delle loro campagne e influenzare i risultati finali”.<\/p>\n\n\n\n

“La partnership di Tobii con Integral Ad Science dimostra l’importanza del tracciamento oculare per comprendere meglio l’attenzione dei consumatori in un mercato frenetico”, ha affermato Joanna Parker, VP of Americas di Tobii. “Questa ricerca fornisce a IAS una comprensione pi\u00f9 profonda del modo in cui i consumatori interagiscono con annunci se mostrati in ambienti diversi. Siamo orgogliosi di lavorare con partner che innovano e apportano nuove informazioni al settore”.<\/p>\n\n\n\n

Lo studio ha monitorato l’attenzione dei consumatori per confrontare l’efficacia di un annuncio display inserito in due diversi ambienti di contenuti. I seguenti risultati sottolineano l’impatto della rilevanza contestuale:

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