{"id":318029,"date":"2022-07-19T14:45:00","date_gmt":"2022-07-19T14:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/il-report-di-ias-rileva-che-la-maggior-parte-degli-esperti-di-media-e-preoccupata-per-lad-fraud-su-digital-audio-e-per-le-metriche-di-audibility\/"},"modified":"2022-07-19T14:45:00","modified_gmt":"2022-07-19T14:45:00","slug":"il-report-di-ias-rileva-che-la-maggior-parte-degli-esperti-di-media-e-preoccupata-per-lad-fraud-su-digital-audio-e-per-le-metriche-di-audibility","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/il-report-di-ias-rileva-che-la-maggior-parte-degli-esperti-di-media-e-preoccupata-per-lad-fraud-su-digital-audio-e-per-le-metriche-di-audibility\/","title":{"rendered":"<strong>Il report di IAS rileva che la maggior parte degli esperti di media \u00e8 <\/strong><strong>preoccupata per l&#8217;ad-fraud su digital audio e per le metriche di audibility<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<p><em>La verifica di terze parti svolger\u00e0 un ruolo fondamentale nel preservare la media quality nel digital audio<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Milano, 19 luglio 2022 \u2014<\/strong> Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato il suo report \u201cAmplifying Media Quality in Digital Audio\u201d. In collaborazione con YouGov, societ\u00e0 di dati e opinione pubblica globale, IAS ha intervistato esperti di media digitali, inclusi editori, acquirenti di annunci ed esperti di tecnologia, sulle loro aspettative per la pubblicit\u00e0 digitale nel programmatic audio. I risultati hanno fatto emergere sostanziali preoccupazioni per quanto riguarda la frode pubblicitaria nel digital audio e la divisione sull&#8217;adeguatezza delle metriche attuali. Tuttavia, gli esperti dei media concordano in modo schiacciante sulla capacit\u00e0 delle societ\u00e0 di verifica di terze parti di affrontare queste sfide.<\/p>\n\n\n\n<p>Il report analizza il modo in cui gli esperti dei media si stanno impegnando con il digital audio come mercato in rapida espansione e mette in evidenza il ruolo svolto dalla verifica di terze parti nel mantenimento di standard di alta qualit\u00e0 per la pubblicit\u00e0 audio digitale.<\/p>\n\n\n\n<p>Il report si interroga anche sulla sufficienza delle attuali metriche di audibility, oltre che sulle preoccupazioni dell&#8217;intero settore per le frodi pubblicitarie audio e su come gli esperti dei media stiano cercando di sfruttare la brand suitability per combattere il rischio.<\/p>\n\n\n\n<p>Sulla base del report, queste priorit\u00e0 chiave guideranno gli inserzionisti nell&#8217;anno a venire:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La stragrande maggioranza degli esperti di media pianifica di impegnarsi con le crescenti opportunit\u00e0 di pubblicit\u00e0 digital audio.<\/strong> Poich\u00e9 l&#8217;interesse dei consumatori per il digital audio rimane forte, il 93% degli esperti di media afferma che probabilmente quest&#8217;anno utilizzer\u00e0 la pubblicit\u00e0 audio digitale. Gli annunci audio digitali migliorano sia le performance che il branding, contribuendo ai risultati pubblicitari complessivi, con il 63% degli esperti di marketing d&#8217;accordo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Ci sar\u00e0 una forte preferenza per l&#8217;acquisto di annunci in programmatic<\/strong>. I metodi di acquisto automatizzati stanno prendendo piede man mano che i marketer cercano efficienza e scalabilit\u00e0 nella pubblicit\u00e0 audio digitale, con il 73% degli esperti impegnati a negoziare posizionamenti di annunci audio via programmatic. Mentre editori e acquirenti di annunci passano dalle negoziazioni dirette a quelle automatizzate, i partner adtech si concentreranno sul portare la media quality nella pubblicit\u00e0 audio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gli esperti di media sono speculativi sulle metriche di audibility, ma desiderano la comparabilit\u00e0 tra i vari mezzi<\/strong>. Quasi la met\u00e0 degli esperti (45%) ha affermato che \u00e8 importante confrontare le performance della campagna tra audio, display e video. Tuttavia, meno della met\u00e0 degli esperti si sente sicura quando discute le metriche audio con i clienti. I criteri di audibility erano insufficienti per essere confrontati con la viewability, il che rende difficile per gli inserzionisti confrontare la performance tra i formati.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gli esperti di media sono in gran parte preoccupati per l&#8217;ad-fraud nel digital audio e concordano sul fatto che la verifica di terze parti possa affrontare queste sfide. <\/strong>Quasi nove esperti di media su dieci (87%) sono preoccupati o molto preoccupati per le frodi pubblicitarie nell&#8217;audio. Sebbene il desiderio di partecipare al coinvolgimento del digital audio sia alto, gli stessi esperti affermano di essere disposti a fare affidamento sulla verifica di terze parti per preservare la media quality prima di investire ulteriormente nella pubblicit\u00e0 audio digitale. In effetti, il 43% degli editori pubblicherebbe pi\u00f9 annunci audio e il 31% degli acquirenti di annunci acquisterebbe pi\u00f9 annunci audio con il supporto di una verifica di terze parti. Tale verifica pu\u00f2 aiutare gli acquirenti di annunci a sfruttare le metriche degli annunci audio, fornendo approfondimenti sulle performance, sulla formazione del settore e ascoltando il feedback dei clienti per innovazioni future.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>&#8220;Il digital audio \u00e8 in piena espansione e i marketer vogliono disporre di metriche che garantiscano l&#8217;inserimento dei loro annunci nei migliori posizionamenti audio possibili&#8221;, ha affermato <strong>Csaba Szabo, Managing Director EMEA di IAS<\/strong>. &#8220;IAS \u00e8 in grado di offrire una trasparenza completa all&#8217;ecosistema del digital audio e aiutare i marketer a fare in modo che ogni impression audio sia importante&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Di recente, <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-e-spotify-collaborano-per-creare-una-soluzione-di-brand-safety-per-gli-inserzionisti-di-podcast\/\">IAS e Spotify<\/a> hanno annunciato una nuova partnership per creare una soluzione di brand safety di terze parti per gli inserzionisti di podcast.<\/p>\n\n\n\n<p>Per <strong>scaricare la ricerca<\/strong>, clicca su\u00a0 \u201c<a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/ricerca-ias-amplifica-la-media-quality-nel-digital-audio\/\">Amplifying Media Quality in Digital Audio<\/a>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il report analizza il modo in cui gli esperti dei media si stanno impegnando con il digital audio come mercato in rapida espansione e mette in evidenza il ruolo svolto dalla verifica di terze parti nel mantenimento di standard di alta qualit\u00e0 per la pubblicit\u00e0 audio digitale.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":318030,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-318029","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - 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