Brand risk in diminuzione a livello globale<\/strong><\/p>\n\n\n\nNella prima met\u00e0 del 2022, il brand risk nella pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 diminuito significativamente in tutti gli ambienti, rispetto allo stesso periodo del 2021. Nel complesso, il brand risk a livello mondiale \u00e8 rimasto al di sotto del 2,5%. Ci\u00f2 dimostra che la percentuale di annunci che atterrano su pagine segnalate come potenzialmente non sicure per i brand \u00e8 molto pi\u00f9 bassa. Gli annunci display e video in ambiente desktop si sono dimostrati pi\u00f9 sicuri, con un tasso dell’1,6% a livello globale, mentre le campagne su mobile web hanno riscontrato un brand risk fino al 2,4% a livello mondiale.<\/p>\n\n\n\n
In particolare, l’Italia ha riportato i livelli pi\u00f9 bassi di brand risk a livello globale per gli annunci display su desktop (0,5%) e gli annunci video su mobile (1,3%).<\/p>\n\n\n\n
Aumenta l’adozione di strategie basate sul contesto<\/strong><\/p>\n\n\n\nIl report rileva che, nonostante l’impatto del ciclo di notizie globali, i tassi di rischio per il brand (brand risk) sono rimasti su una traiettoria discendente, mentre l’adozione di strategie basate sul contesto continua a crescere. I dati del Media Quality Report (MQR) dimostrano che, con la diffusione del contextual targeting, il keyword blocking diventa obsoleto e il brand risk si riduce rapidamente.<\/p>\n\n\n\n
Il calo \u00e8 giustificato anche dall’uso di tecnologie di brand safety in pre-bid, che filtrano le impression non sicure prima che venga fatta un’offerta e che vengano acquistate.<\/p>\n\n\n\n
In aumento i contenuti violenti<\/strong><\/p>\n\n\n\nNonostante tutti i miglioramenti nel brand risk, Germania e Francia sono rimaste indietro rispetto alle medie globali. Entrambi i Paesi hanno registrato i livelli pi\u00f9 alti di brand risk a livello globale per gli annunci video su desktop (Germania: 1,8%; Francia: 2,2%) e su mobile (Francia: 3,7%; Germania: 4,3%).<\/p>\n\n\n\n
Considerando il numero totale di pagine segnalate a rischio, il report classifica i contenuti non sicuri in base alle seguenti tipologie: adulti, alcol, incitamento all’odio (hate speech), download illegali, droghe illegali, linguaggio offensivo e contenuti controversi (compresa la disinformazione) e violenza. A livello globale, i contenuti sulla violenza hanno rappresentato il rischio maggiore per i brand, seguiti dai contenuti per adulti.<\/p>\n\n\n\n
Infatti, dal 1H 2021 al 1H 2022, la percentuale mondiale di contenuti legati alla violenza \u00e8 quasi raddoppiata rispetto alle altre categorie. Negli ambienti desktop, \u00e8 aumentata dal 24,9% al 47,9% per le impression del display e dal 24,3% al 45,6% per i video. Di fatto, pi\u00f9 di due pagine su cinque riportavano contenuti violenti che rappresentavano un rischio per i brand in tutti gli ambienti.<\/p>\n\n\n\n
Nel primo semestre del 2022, la guerra in Ucraina ha dominato i titoli dei giornali globali. Con pi\u00f9 contenuti legati alla violenza, non sorprende che questa forma di rischio sia aumentata a livello globale rispetto ad altre categorie.<\/p>\n\n\n\n
Gli annunci video sono pi\u00f9 visualizzabili di quelli display<\/strong><\/p>\n\n\n\nIl Media Quality Report mostra quanto un annuncio \u00e8 stato visualizzabile (viewable) in media, mentre la maggior parte dei pixel dell’annuncio era in vista sullo schermo di un utente e per quanto tempo. A livello globale, i livelli di viewability sono aumentati in tutti gli ambienti pubblicitari, mentre sono rimasti sostanzialmente invariati per gli annunci video su desktop.<\/p>\n\n\n\n
Nel complesso, nella prima met\u00e0 del 2022, le impression del video hanno raggiunto tassi di viewability pi\u00f9 elevati (76% e oltre) rispetto alle impression del display (66% e oltre), anche se il display ha mostrato i maggiori miglioramenti nei benchmark globali.<\/p>\n\n\n\n
L’Italia ha riportato i tassi di viewability pi\u00f9 elevati per gli annunci video a livello mondiale, raggiungendo l’82,7% su desktop e l’88,0% su mobile.<\/p>\n\n\n\n
Nel video la CTV \u00e8 stato l’ambiente pi\u00f9 \u201cviewable\u201d a livello globale, con una viewability media del 93,2%.<\/p>\n\n\n\n
L’attenzione dei consumatori rimane un punto importante<\/strong><\/p>\n\n\n\nMan mano che la pubblicit\u00e0 si allontana dai dati di terze parti, gli inserzionisti cercano sempre pi\u00f9 metriche che misurino efficacemente l’attenzione dei consumatori. Due metriche di spicco che possono aiutare a misurare l’attenzione (Attention) sono il display time-in-view, ossia la durata media in cui una impression visualizzata \u00e8 rimasta visibile e il video ad completion – ossia la quota di impression di annunci video \u2018viewable\u2019 che sono rimasti in vista per tutto il tempo di riproduzione dell’annuncio.<\/p>\n\n\n\n
A livello globale, i livelli di time-in-view per gli annunci display sono rimasti vicini ai livelli precedenti, ma sono comunque diminuiti meno di 1 secondo su desktop (21,79 secondi), mobile web (14,57 secondi) e mobile in-app (17,75 secondi). In Europa, la maggior parte dei mercati ha registrato un andamento al di sotto di queste medie globali, ad eccezione della Spagna.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, l’ ad completion (completamento degli annunci) per gli annunci video \u00e8 aumentato in tutto il mondo, riflettendo l’attenzione degli annunci video rispetto agli annunci display. Nel primo semestre del 2022, i tassi di ad completion si sono rivelati pi\u00f9 elevati per il desktop (80,3%) rispetto al mobile web (73,8%), una tendenza probabilmente correlata alle dimensioni dello schermo. In Italia, il 76,8% degli annunci video su mobile web \u00e8 rimasto in vista fino al completamento, registrando i tassi pi\u00f9 alti a livello globale.<\/p>\n\n\n\n
L’ ad fraud aumenta a livello globale<\/strong><\/p>\n\n\n\nAnche il volume delle impression fraudolente – la percentuale di annunci erogati su internet a bot invece che a esseri umani – \u00e8 aumentato in tutti gli ambienti, seguendo un trend globale. Gli ambienti desktop hanno registrato livelli pi\u00f9 elevati di frode ottimizzata (cio\u00e8 quando era presente una protezione antifrode) fino all’1,4%, rispetto allo 0,5% su mobile.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, le campagne su mobile erogate senza una protezione antifrode hanno riscontrato fino a 16 volte la quantit\u00e0 di frode pubblicitaria rispetto ai tassi di frode ottimizzati.<\/p>\n\n\n\n
La Germania ha registrato il pi\u00f9 alto aumento dei tassi di ottimizzazione contro le frodi, raggiungendo il 2,7% nei video su desktop e l’1,9% negli ambienti mobile, posizionandosi con il pi\u00f9 alto tasso di traffico non valido (IVT) in quegli ambienti a livello globale.<\/p>\n\n\n\n
La Spagna, invece, ha sovraperformato le medie globali ed \u00e8 stato l’unico mercato a mostrare livelli annuali di frode pi\u00f9 bassi in tutti gli ambienti.<\/p>\n\n\n\n
Ci\u00f2 evidenzia la necessit\u00e0 di ottimizzare le campagne, in modo da proteggere meglio i brand dai truffatori che “seguono il denaro” e possono essere pi\u00f9 attratti da CPM pi\u00f9 elevati.<\/p>\n\n\n\n
Csaba Szabo, Managing Director EMEA di Integral Ad Science, ha commentato:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\u201c\u00c8 molto significativo che il brand risk sia diminuito a livello globale, anche in presenza di sconvolgimenti geopolitici e di sfide impegnative sul piano economico. \u00c8 una prova della solidit\u00e0 delle soluzioni di brand safety in pre-bid e basate sul contesto utilizzate dagli inserzionisti.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, viviamo in un’epoca di imprevedibilit\u00e0 e gli inserzionisti dovranno ancora una volta prepararsi a un’economia in rapido cambiamento. Il Media Quality Report sottolinea l’importanza di campagne pubblicitarie in grado di attirare l’attenzione dei consumatori. Gli inserzionisti devono assicurarsi che la loro spesa sia il pi\u00f9 efficace possibile e l’ottimizzazione in funzione dell\u2019 attention rimarr\u00e0 una metrica chiave.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Il report sulla Media Quality di Integral Ad Science – 17a<\/sup> edizione – mette in evidenza i trend relativi alla brand safety, alla frode pubblicitaria e alla viewability per la pubblicit\u00e0 display, video, mobile web e in-app. Sono stati analizzati miliardi di impression di dati globali da campagne pubblicitarie pubblicate dal 1 gennaio al 30 giugno del 2022.<\/p>\n\n\n\nClicca qui <\/a>per accedere al report completo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il report sulla Media Quality (MQR) fornisce i benchmark globali per la viewability, la brand safety e la frode pubblicitaria delle campagne pubblicitarie digitali.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":318036,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-318035","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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