{"id":318042,"date":"2022-11-24T10:23:17","date_gmt":"2022-11-24T10:23:17","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ricerca-viewability-and-attention\/"},"modified":"2022-11-24T10:23:17","modified_gmt":"2022-11-24T10:23:17","slug":"ricerca-viewability-and-attention","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ricerca-viewability-and-attention\/","title":{"rendered":"Un case study di IAS rivela che gli annunci in-view hanno triplicato il Return on Ad Spend rispetto ai\u00a0 posizionamenti non-in-view"},"content":{"rendered":"\n<p><em>In collaborazione con Catalina, lo studio esplora il modo in cui un importante brand di beni di consumo confezionati (CPG) guida le vendite attraverso l&#8217;uso di pubblicit\u00e0 su&nbsp;display in ambienti sia desktop che mobile<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Milano, 24 novembre 2022<\/strong> \u2013 Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato un <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/ricerca-ias-viewability-attention\/\">case study<\/a> condotto in collaborazione con Catalina, leader nella shopper intelligence che personalizza il percorso dell&#8217;acquirente. Lo studio mirava a capire come la media quality influenzi il return on ad spend (ROAS) e l&#8217;aumento delle vendite in correlazione con gli annunci in-view e il time-in-view. Il periodo di misurazione \u00e8 stato registrato da maggio a luglio 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Per misurare le vendite di un importante brand di prodotti di largo consumo (CPG) attraverso l&#8217;uso di pubblicit\u00e0 display in ambienti sia desktop che mobile, Catalina ha utilizzato un test vs una metodologia di controllo per calcolare l&#8217;aumento delle vendite della campagna. Il gruppo di test era composto da 14,6 milioni di famiglie anonime che hanno accettato di essere esposte alla campagna promozionale del brand.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alcune delle principali conclusioni di questo studio includono:&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumento del <strong>180% <\/strong>del ROAS incrementaleper il gruppo in-view rispetto a quello non-in-view. Gli annunci in-view hanno un impatto massiccio sul ROAS rispetto a quelli che non soddisfano gli standard di viewability.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il<strong> 74%<\/strong> delle vendite incrementali della campagna di test \u00e8 stato determinato dal pubblico in-view. IAS e Catalina hanno suddiviso il gruppo di test in un gruppo in-view e in uno non-in-view. Le vendite incrementali degli annunci in-view hanno determinato un aumento delle vendite e delle vendite incrementali pi\u00f9 elevato rispetto agli annunci non in-view.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Da<strong> 3 a 10 secondi <\/strong>\u00e8 l&#8217;intervallo di time-in-view ideale per incrementare le vendite.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gli annunci pubblicitari che sono rimasti in view per 3-10 secondi hanno superato i tassi di time-in-view sia pi\u00f9 brevi che pi\u00f9 lunghi, con un indice incrementale pari a 118. Questo dato evidenzia ulteriormente la forte correlazione tra il time-in-view come proxy dell&#8217;attention che determina risultati chiave. Questo ha spinto le vendite e ha avuto un impatto diretto sul ROAS.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;In qualit\u00e0 di leader nella personalizzazione e nella shopper intelligence, Catalina collabora da tempo con brand e retailers per comprendere il valore dei media in relazione alla reattivit\u00e0 dei consumatori, all&#8217;attivit\u00e0 di acquisto, alle vendite incrementali e al ROAS, sia durante che dopo la campagna&#8221;, ha dichiarato <strong>Brian Dunphy, SVP of Strategic Partnerships di Catalina<\/strong>. &#8220;Grazie alla nostra partnership con IAS, siamo entusiasti di aiutare insieme le agenzie e i brand CPG a ottenere il massimo dai loro investimenti media, combinando le capacit\u00e0 di media quality leader del settore di IAS con le analisi di Catalina sul ROAS e sull&#8217;aumento delle vendite, per fornire insight sulla media quality complessiva, sulla viewability e sul time-in-view&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Se la viewability \u00e8 una metrica importante, metriche come il time in view possono essere indicatori ancora pi\u00f9 precisi dell&#8217;attention e dei risultati. L&#8217;aspetto pi\u00f9 significativo di questo studio \u00e8 che vediamo un chiaro legame tra il&nbsp; time-in-view e le vendite in-store: un impatto diretto su risultati migliori. Collaborando con aziende di misurazione come Catalina, possiamo comprendere meglio l&#8217;importanza e l&#8217;impatto della media quality nel guidare l&#8217;attention e i risultati per i nostri clienti&#8221;, ha dichiarato <strong>Yannis Dosios, Chief Commercial Officer di IAS.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Per maggiori informazioni e per scaricare il case study completo, <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/ricerca-ias-viewability-attention\/\">clicca qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In collaborazione con Catalina, lo studio esplora il modo in cui un importante brand di beni di consumo confezionati (CPG) guida le vendite attraverso l&#8217;uso di pubblicit\u00e0 su&nbsp;display in ambienti sia desktop che mobile. 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