{"id":318046,"date":"2022-11-30T14:04:07","date_gmt":"2022-11-30T14:04:07","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/una-nuova-ricerca-italiana-di-ias-rivela-che-gli-annunci-pubblicitari-posizionati-accanto-a-contenuti-sulla-sostenibilita-migliorano-la-percezione-del-brand\/"},"modified":"2022-11-30T14:04:07","modified_gmt":"2022-11-30T14:04:07","slug":"una-nuova-ricerca-italiana-di-ias-rivela-che-gli-annunci-pubblicitari-posizionati-accanto-a-contenuti-sulla-sostenibilita-migliorano-la-percezione-del-brand","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/una-nuova-ricerca-italiana-di-ias-rivela-che-gli-annunci-pubblicitari-posizionati-accanto-a-contenuti-sulla-sostenibilita-migliorano-la-percezione-del-brand\/","title":{"rendered":"Una nuova ricerca italiana di IAS rivela che gli annunci pubblicitari posizionati accanto a contenuti sulla sostenibilit\u00e0 migliorano la percezione del brand"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

La ricerca italiana “Sostenibilit\u00e0 e Pubblicit\u00e0 Digitale” analizza l’importanza dei fattori ambientali e dei cambiamenti climatici per i consumatori italiani e come questo influisca sul loro comportamento d’acquisto nei confronti dei brand che li sostengono o meno<\/em><\/p>\n\n\n\n

Milano, 30 novembre 2022 – <\/strong>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato oggi il suo studio italiano Sostenibilit\u00e0 e Pubblicit\u00e0 Digitale<\/a>. La ricerca, basata su un sondaggio condotto tra i consumatori italiani, fornisce una panoramica sull’importanza che i temi ambientali e le pratiche sostenibili rivestono per i consumatori. Allo stesso tempo, rivela come questo influenzi il loro comportamento d’acquisto, nonch\u00e9 la loro reazione nei confronti di annunci pubblicitari contestuali legati a questi temi.<\/p>\n\n\n\n

I consumatori attribuiscono una grande importanza alle cause ambientali <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo studio rileva che la sostenibilit\u00e0 e il cambiamento climatico continuano a essere temi prioritari e sono uno dei principali problemi sociali che preoccupano i consumatori italiani, dopo la crisi del costo della vita. <\/p>\n\n\n\n

Inoltre, la maggior parte dei consumatori italiani (93%) riconosce che i brand e gli inserzionisti devono svolgere un ruolo attivo nella difesa delle cause ambientali, della sostenibilit\u00e0 e nei modi per combattere il cambiamento climatico. In effetti, pi\u00f9 di tre quarti (79%) dei consumatori hanno una visione pi\u00f9 favorevole verso i brand che sostengono le cause ambientali.<\/p>\n\n\n\n

I brand traggono il massimo beneficio dal supporto <\/strong>ai contenuti legati all\u2019ambiente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ai fini dello studio, IAS ha testato la reazione dei consumatori agli annunci vicino a contenuti neutri su cause ambientali e l’ha confrontata con la reazione agli annunci vicino a contenuti che sostenevano cause ambientali.<\/p>\n\n\n\n

Ne \u00e8 emerso che un annuncio standard, che \u00e8 stato inserito accanto a un titolo positivo che sostiene le cause ambientali, ha beneficiato di un aumento del 65% di favourability rispetto all’annuncio posizionato vicino a un titolo neutro (+52%). <\/p>\n\n\n\n

Se consideriamo, invece, l’aumento della favorability che ha avuto un annuncio pubblicitario che supporta le cause ambientali accanto a un titolo in linea con questi messaggi (+94%), \u00e8 evidente che il contesto \u00e8 importante nel favorire una percezione positiva del consumatore nei confronti del brand. <\/p>\n\n\n\n

Tolleranza zero per la disinformazione sul cambiamento climatico<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

I consumatori italiani ritengono che gli inserzionisti abbiano la responsabilit\u00e0 di influenzare il cambiamento e migliorare la sostenibilit\u00e0, tuttavia anche loro stanno prendendo in mano la situazione in diversi modi. Ad esempio, la met\u00e0 dei consumatori (50%) ha cambiato le proprie abitudini di acquisto per contribuire a sostenere le cause ambientali e il 33% prevede di acquistare solo da brand che hanno valori o pratiche sostenibili dal punto di vista ambientale.<\/p>\n\n\n\n

La disinformazione sulla sostenibilit\u00e0 \u00e8 un problema anche per i consumatori: pi\u00f9 di tre quarti (76%) di essi si sono imbattuti, su internet, in disinformazione relativa al clima. Il Global Disinformation Index (GDI) stima <\/a>che gli inserzionisti spendano inconsapevolmente 29,4 milioni di sterline (circa 34 milioni di euro) all\u2019anno su 98 siti di disinformazione sul cambiamento climatico.<\/p>\n\n\n\n

Csaba Szabo, Managing Director EMEA di Integral Ad Science<\/strong>, ha dichiarato:<\/p>\n\n\n\n

\u201cIl nostro studio mostra che la sostenibilit\u00e0 dovrebbe svolgere un ruolo importante nella strategia pubblicitaria di un brand. \u00c8 fondamentale per i brand assicurarsi che i loro annunci pubblicitari non appaiano insieme al negazionismo sul cambiamento climatico o ad altre forme di disinformazione che potrebbero offuscare la loro reputazione presso i consumatori. Tuttavia, non si tratta solo di evitare. I consumatori chiedono che i marketer sfruttino la loro posizione fornendo messaggi forti e credibili e negli ambienti pi\u00f9 rilevanti, in modo da aumentare la fiducia dei consumatori nel settore della pubblicit\u00e0 digitale”.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, IAS ha annunciato una partnership globale con Good-Loop che consentir\u00e0 agli inserzionisti di tracciare le emissioni di carbonio delle loro campagne pubblicitarie digitali utilizzando i feed di dati di IAS e Good-Loop.  <\/p>\n\n\n\n

“Siamo molto orgogliosi della nostra partnership con IAS, in quanto porta la trasparenza delle emissioni di carbonio all’interno della pubblicit\u00e0 digitale su scala globale. Lo studio Sostenibilit\u00e0 e Pubblicit\u00e0 Digitale dimostra chiaramente che la sostenibilit\u00e0 e il cambiamento climatico sono una priorit\u00e0 assoluta per i consumatori. \u00c8 molto importante vedere l’impatto che questo tema ha sulla favorability dei brand: \u00e8 un chiaro invito all’azione per il nostro settore. Lo studio evidenzia anche come gli inserzionisti debbano pensare in modo olistico a come la loro pubblicit\u00e0 possa affrontare efficacemente la crisi climatica – dal posizionamento contestuale alle emissioni per la distribuzione degli annunci e al messaggio creativo – ogni parte del piano media deve essere allineato ai valori se vogliamo guidare un vero cambiamento. Questo \u00e8 un qualcosa che IAS e Good-Loop possono insieme aiutare a risolvere\u201d, ha dichiarato Amy Williams, CEO & Founder di Good-Loop<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per scaricare la ricerca<\/strong> \u201cSostenibilit\u00e0 e Pubblicit\u00e0 Digitale\u201d, clicca qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La ricerca italiana “Sostenibilit\u00e0 e Pubblicit\u00e0 Digitale” analizza l’importanza dei fattori ambientali e dei cambiamenti climatici per i consumatori italiani e come questo influisca sul loro comportamento d’acquisto nei confronti dei brand che li sostengono o meno.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":318047,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-318046","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nUna nuova ricerca italiana di IAS rivela che gli annunci pubblicitari posizionati accanto a contenuti sulla sostenibilit\u00e0 migliorano la percezione del brand - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/una-nuova-ricerca-italiana-di-ias-rivela-che-gli-annunci-pubblicitari-posizionati-accanto-a-contenuti-sulla-sostenibilita-migliorano-la-percezione-del-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Una nuova ricerca italiana di IAS rivela che gli annunci pubblicitari posizionati accanto a contenuti sulla sostenibilit\u00e0 migliorano la percezione del brand\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La ricerca italiana "Sostenibilit\u00e0 e Pubblicit\u00e0 Digitale" analizza l'importanza dei fattori ambientali e dei cambiamenti climatici per i consumatori italiani e come questo influisca sul loro comportamento d'acquisto nei confronti dei brand che li sostengono o meno.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/una-nuova-ricerca-italiana-di-ias-rivela-che-gli-annunci-pubblicitari-posizionati-accanto-a-contenuti-sulla-sostenibilita-migliorano-la-percezione-del-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Sustainability-and-Advertising-Email-Header-NoDate-1200x628-IT-1-Copy.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/una-nuova-ricerca-italiana-di-ias-rivela-che-gli-annunci-pubblicitari-posizionati-accanto-a-contenuti-sulla-sostenibilita-migliorano-la-percezione-del-brand\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/una-nuova-ricerca-italiana-di-ias-rivela-che-gli-annunci-pubblicitari-posizionati-accanto-a-contenuti-sulla-sostenibilita-migliorano-la-percezione-del-brand\\\/\",\"name\":\"Una nuova ricerca italiana di IAS rivela che gli annunci pubblicitari posizionati accanto a contenuti sulla sostenibilit\u00e0 migliorano la percezione del brand - 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