{"id":318050,"date":"2022-12-19T16:32:00","date_gmt":"2022-12-19T16:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/report-industry-pulse-2023-di-ias\/"},"modified":"2022-12-19T16:32:00","modified_gmt":"2022-12-19T16:32:00","slug":"report-industry-pulse-2023-di-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/report-industry-pulse-2023-di-ias\/","title":{"rendered":"Secondo il report Industry Pulse di IAS, nel 2023 la diminuzione della fiducia dei consumatori sar\u00e0 la principale preoccupazione per la pubblicit\u00e0 sulle piattaforme di social media\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p><em>La stragrande maggioranza degli intervistati pianifica ancora di fare pubblicit\u00e0 sui social<\/em> <em>media, evidenziando l&#8217;importanza di misure rigorose di protezione del brand<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Milano, 20 dicembre 2022 &#8211; <\/strong>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, \u00a0ha pubblicato il report <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/ricerca-ias-2023-industry-pulse\/\">2023 Industry Pulse <\/a>, secondo il quale gli esperti dei media hanno indicato il calo della fiducia dei consumatori come la principale preoccupazione per la pubblicit\u00e0 sulle piattaforme dei social media. Nonostante questo, l&#8217;interessante engagement e reach dei social media fanno s\u00ec che la stragrande maggioranza degli esperti di media, il prossimo anno, abbia ancora intenzione di fare pubblicit\u00e0 su queste stesse piattaforme.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;La ricerca di IAS ha rilevato che il 77% degli esperti di media concorda sul fatto che la diminuzione della fiducia dei consumatori nelle principali piattaforme di social media pu\u00f2 avere un impatto negativo sulla loro spesa nei media&#8221;, ha dichiarato Khurrum Malik, Chief Marketing Officer di IAS. &#8220;Allo stesso tempo, i marketer non possono rinunciare al fascino della reach e dell&#8217;engagement che i social media possono offrire. Questa relazione amore\/preoccupazione evidenzia la necessit\u00e0 di una maggiore trasparenza per gli inserzionisti dei social media&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le sfide per le piattaforme social&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sebbene pi\u00f9 di nove intervistati su dieci (91%) prevedano di fare pubblicit\u00e0 sulle piattaforme social nel 2023, lo studio mostra una diminuzione del &#8216;monetization intent&#8217; su tutte le piattaforme, ad eccezione di un leggero aumento per WhatsApp (2% rispetto all&#8217;anno precedente).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Due terzi degli intervistati concordano sul fatto che l&#8217;insufficiente trasparenza avr\u00e0 un impatto negativo sulla spesa per i media.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Nel 2023, la pubblicit\u00e0 digital audio e videogame continuer\u00e0 a influenzare il panorama dei media digitali&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>In cima alle priorit\u00e0 per il 2023, la maggioranza degli esperti di media (70%) concorda sul fatto che gli ascoltatori di audio continueranno a migrare verso i formati digitali.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gli esperti del settore prevedono rischi per la media quality: la maggioranza (66%) degli intervistati \u00e8 preoccupata per le frodi pubblicitarie e il rischio del brand nel digital audio (55%).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gli editori sono ottimisti riguardo alla pubblicit\u00e0&nbsp; videogame: pi\u00f9 di un terzo (34%) riconosce il potenziale di opportunit\u00e0 nell&#8217;anno in arrivo. Il prossimo anno, quasi un esperto di media su cinque (19%) prevede di dare priorit\u00e0 alla pubblicit\u00e0 negli ambienti videogame.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Altri elementi chiave sono:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La crescente domanda di CTV<\/strong>. Quasi la met\u00e0 degli esperti di media (44%) concorda sul fatto che, il prossimo anno, la CTV e il video digitale hanno il maggior potenziale di innovazione.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Il contextual targeting come soluzione ai problemi di privacy.<\/strong> Quasi 6 intervistati su 10 (58%) daranno priorit\u00e0 al targeting contestuale per combattere i problemi di privacy dei consumatori e la deprecazione dei cookie, continuando a targetizzare il pubblico desiderato su scala.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Continua la prioritizzazione del mobile.<\/strong> Il mobile rimane una priorit\u00e0 fondamentale per quasi la met\u00e0 degli esperti di media (47%), il che \u00e8 comprensibile se si considera che i consumatori continueranno a trascorrere pi\u00f9 di 4,5 ore al giorno sui loro dispositivi mobili.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il report <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/ricerca-ias-2023-industry-pulse\/\">2023 Industry Pulse<\/a> di IAS fornisce i trend chiave e le tecnologie emergenti che si prevede, il prossimo anno, influenzeranno il settore pubblicitario. In collaborazione con YouGov, IAS ha intervistato oltre 350 esperti di media digitali, tra cui professionisti della pubblicit\u00e0 digitale che rappresentano brand, editori e agenzie, nonch\u00e9 fornitori ad-tech.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali,  ha pubblicato il report 2023 Industry Pulse , secondo il quale gli esperti dei media hanno indicato il calo della fiducia dei consumatori come la principale preoccupazione per la pubblicit\u00e0 sulle piattaforme dei social media.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317832,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-318050","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Secondo il report Industry Pulse di IAS, nel 2023 la diminuzione della fiducia dei consumatori sar\u00e0 la principale preoccupazione per la pubblicit\u00e0 sulle piattaforme di social media\u00a0 - 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