{"id":318051,"date":"2023-02-20T05:36:00","date_gmt":"2023-02-20T05:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/pubblicita-digitale-le-tre-tendenze-a-cui-prestare-attenzione-nei-prossimi-mesi-del-2023\/"},"modified":"2023-02-20T05:36:00","modified_gmt":"2023-02-20T05:36:00","slug":"pubblicita-digitale-le-tre-tendenze-a-cui-prestare-attenzione-nei-prossimi-mesi-del-2023","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/pubblicita-digitale-le-tre-tendenze-a-cui-prestare-attenzione-nei-prossimi-mesi-del-2023\/","title":{"rendered":"PUBBLICIT\u00c0 DIGITALE: LE TRE TENDENZE A CUI PRESTARE ATTENZIONE NEI PROSSIMI MESI DEL 2023"},"content":{"rendered":"\n

Articolo pubblicato da Engage.<\/em><\/p>\n\n\n\n

L’ anno in corso sar\u00e0 segnato dalla spinta alla trasparenza nell’esecuzione delle campagne pubblicitarie e nella loro misurazione, nonch\u00e9 dalla collaborazione del settore per il miglioramento dell’ecosistema digitale. Si prevede un anno di consolidamento dei canali emergenti, in particolare della Connected TV (CTV). Inoltre, focus sulla Consumer Attention. Rimanere al passo con questi importanti trend nel resto del 2023 \u00e8 pi\u00f9 importante che mai, poich\u00e9 i brand stanno valutando come investire nel modo pi\u00f9 efficiente possibile nei media digitali per raggiungere la propria audience di riferimento. Vediamo di seguito queste tendenze nel dettaglio.<\/p>\n\n\n\n

1. CONSUMER ATTENTION, CONTEXTUAL E PROGRAMMATIC<\/h4>\n\n\n\n

In considerazione dell’attuale situazione economica, per i brand \u00e8 diventato pi\u00f9 urgente che mai massimizzare ogni euro investito nei media. Per raggiungere questo obiettivo, i brand devono affrontare la sfida di misurare l’attenzione dei consumatori. A tal fine, \u00e8 molto importante che il settore si sforzi di dare una chiara definizione di ‘attention<\/strong>‘ che determini la portata e il successo delle campagne e che sia accettata dall’intero settore. Oltre a questo, il 2023 sar\u00e0 l’anno del passaggio dal tradizionale modello di acquisto a CPM (cost per thousand impressions) a un modello di acquisto a qCPM (quality per thousand impressions) che conta solo le impression che raggiungono una soglia di qualit\u00e0 nei media digitali determinata dall’acquirente.  In questo modo, il ROAS (Return on Ad Spend) delle campagne pu\u00f2 essere misurato correttamente.<\/p>\n\n\n\n

D’altra parte, va notato che la scomparsa dei cookie sta accelerando la corsa di inserzionisti ed editori a sfruttare i dati di prima parte e le soluzioni di pubblicit\u00e0 contestuale<\/strong>. Nel caso della pubblicit\u00e0 contestuale, questa soluzione permette di analizzare il contenuto di una pagina e di determinare se corrisponde ai parametri dell’annuncio da erogare. Inoltre, aiuta a ottenere i migliori risultati e ad aumentare l’intenzione di acquisto dei consumatori del 14%. \u00c8 importante notare che la spesa per la pubblicit\u00e0 contestuale raggiunger\u00e0, a livello globale, i 376,2 miliardi di dollari nel 2027, secondo Statista.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda il programmatic buying<\/strong>, entro il 2026, sempre secondo Statista, si prevede che raggiunger\u00e0 i 725 miliardi di dollari. Se consideriamo l’ottimizzazione degli investimenti in questo ambiente, ci sono ancora alcune sfide. Tra queste, garantire che le campagne trovino un equilibrio tra contesto, personalizzazione, trasparenza e privacy in un mondo senza cookie. Allo stesso tempo, garantire che gli annunci siano visti da persone reali in ambienti sicuri per il brand, ben lontani ad esempio da argomenti legati alla disinformazione o all’incitamento all’odio.<\/p>\n\n\n\n

2. CANALI EMERGENTI<\/h4>\n\n\n\n

Oltre a catturare l’attenzione dei consumatori, \u00e8 di grande importanza per i brand determinare in quale canale operare. In questo senso, sono state introdotte da tempo soluzioni in programmatic nei canali emergenti; la domanda per CTV, audio e gaming continua ad aumentare. \u00c8 quindi importante che gli editori vedano in questi canali, in cui chiedono trasparenza, delle opportunit\u00e0 per i propri inserzionisti. Una condizione per questo \u00e8 che questi canali abbiano gli stessi strumenti di brand safety e suitability, come il resto della pubblicit\u00e0 digitale.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda la CTV<\/strong>, gli ultimi due anni hanno visto un aumento nell\u2019uso di questo canale. In un nostro recente studio – 2023 Industry Pulse<\/a> – che fornisce i trend chiave, \u00e8 stato rilevato che per il 66% degli esperti dei media digitali nel 2023 gli investimenti pubblicitari continueranno a spostarsi dalla TV tradizionale alla CTV. Inoltre, sono cresciuti anche gli abbonamenti alle piattaforme di streaming. Tuttavia, l’attuale situazione economica sta portando molti utenti a preferire l’AVOD (Advertising-based Video on Demand).<\/p>\n\n\n\n

Se consideriamo che l’inventory video su CTV non \u00e8 ancora matura, quest’anno si prevede un’accelerazione della tecnologia pubblicitaria, attraverso la classificazione multimediale frame-by-frame di volti, oggetti e loghi negli annunci. Cos\u00ec come il riconoscimento vocale e dei caratteri (OCR). Grazie a questa tecnologia, gli inserzionisti avranno un targeting  del proprio pubblico pi\u00f9 efficace e i consumatori potranno godere di un’esperienza migliore e pi\u00f9 personalizzata. Ci\u00f2 aumenta fino all’80% la probabilit\u00e0 che gli utenti prestino attenzione agli annunci se il contenuto corrisponde al loro stile di vita e alle loro opinioni.<\/p>\n\n\n\n

Il gaming<\/strong> conta 3 miliardi di giocatori in tutto il mondo. Si prevede che questo mercato crescer\u00e0 da 198,40 miliardi di dollari nel 2021 a 339,95 miliardi di dollari nel 2027. Quest’anno si assister\u00e0 a un ulteriore aumento del gaming e degli investimenti su questo canale. Tuttavia, in questo canale, gli inserzionisti dovranno affrontare sfide molto simili a quelle della CTV e dell’audio. Queste richiederanno l’implementazione di tecnologie di verifica per aumentare la fiducia e la trasparenza degli investimenti nelle campagne. Inoltre, qualcosa di simile accadr\u00e0 nel Metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda il digital audio<\/strong>, tra il 2022 e il 2027, secondo Statista, la spesa in questo formato dovrebbe registrare un tasso di crescita annuale del 9,15%, che si tradurr\u00e0 in un volume di mercato di 11,85 miliardi di dollari nel 2027. Per gli inserzionisti si tratta di un formato che presenta chiari vantaggi, perch\u00e9 offre alti livelli di concentrazione dei consumatori. Inoltre, tra gli esperti del settore, il 54% indica questo canale come il proprio target principale per il 2023, anche se sar\u00e0 necessario lavorare ulteriormente per migliorare la trasparenza nella misurazione delle campagne.<\/p>\n\n\n\n

Questi tre canali emergenti hanno il vantaggio di consentire ai brand di raggiungere il proprio pubblico target in ambienti molto attraenti e con la possibilit\u00e0 di utilizzare formati unici, che vanno da annunci con durata flessibile a proposte pi\u00f9 interattive. Inoltre, consentono una potente segmentazione contestuale per genere, tema o ambiente di gioco.<\/p>\n\n\n\n

3. MISURAZIONE DELLE CAMPAGNE<\/h4>\n\n\n\n

Nel 2023, tenendo in considerazione il contesto economico, gli inserzionisti focalizzeranno i loro investimenti digitali sulle performance<\/strong>. Nel caso dei brand, questi ultimi hanno bisogno di avere gli strumenti per ottimizzare i loro budget. Per questo motivo presteranno maggiore attenzione alle soluzioni di programmatic buying, tenendo conto del criterio della disintermediazione, al fine di attrarre i consumatori. Tuttavia, solo gli inserzionisti che comprendono e sfruttano l’interazione tra media di qualit\u00e0, contesto e ROI reale saranno in grado di gestire la situazione.<\/p>\n\n\n\n

In linea con quanto detto sopra, quest’anno la sostenibilit\u00e0<\/strong> sar\u00e0 aggiunta all’elenco delle priorit\u00e0 di misurazione, poich\u00e9 sta diventando sempre pi\u00f9 importante per i consumatori. Inoltre, il settore offrir\u00e0 risposte concrete alle richieste dei consumatori e lavorer\u00e0 per garantire che la sostenibilit\u00e0 sia una componente del media planning, oltre a offrire soluzioni di trasparenza<\/strong> come il calcolatore di carbonio di Good-Loop, che traccia le emissioni di carbonio generate dalle campagne pubblicitarie digitali.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda l\u2019 ottimizzazione dell’offerta, tenendo conto del fatto che i budget per gli acquisti via programmatic stanno aumentando, i buyer chiederanno maggiore qualit\u00e0 e trasparenza ai media, cos\u00ec come un maggiore accesso al programmatic buying porta a molteplici vie di accesso alla stessa inventory pubblicitaria e aumenta la complessit\u00e0 del processo. Per risolvere questo problema, la sfida consiste nell\u2019 ottimizzare il percorso di fornitura – Supply Path Optimisation (SPO) –  attraverso la razionalizzazione, che si tradurr\u00e0 in un’inventory rilevante su cui gli acquirenti potranno identificare il canale pi\u00f9 appropriato per fare offerte.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, dal momento che gli inserzionisti possono temere che le loro strategie di SPO possano pregiudicare il targeting del pubblico, la reach o la scala delle campagne, quest’anno si assister\u00e0 a un passaggio dalla semplice riduzione dei costi all’efficacia dei costi dell’inventory di qualit\u00e0 – Quality Path Optimisation (QPO). Con questa ottimizzazione, gli inserzionisti possono verificare la media quality<\/strong> con metriche di verifica e quantificare il costo delle campagne tenendo conto dell’impatto finanziario degli annunci bloccati e del costo dell’inventory di qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

In un contesto economico difficile come quello attuale, in cui i brand misurano i loro investimenti pi\u00f9 che mai, la tecnologia \u00e8 un grande alleato per ottimizzare le campagne digitali degli inserzionisti. Essa permette loro di migliorare la trasparenza e la qualit\u00e0 dell’intero processo d’acquisto, raggiungendo il target di riferimento nel modo pi\u00f9 diretto ed economico possibile. Inoltre, la tecnologia aiuta a misurare in modo efficiente non solo i canali tradizionali ma anche quelli emergenti, che non saranno privi di sfide per il settore.<\/p>\n\n\n\n

Puoi leggere l\u2019articolo <\/strong>anche su Engage<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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