{"id":329383,"date":"2023-09-13T14:36:00","date_gmt":"2023-09-13T14:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=329383"},"modified":"2024-02-08T14:37:31","modified_gmt":"2024-02-08T14:37:31","slug":"ricerca-ias-l88-dei-consumatori-italiani-ritienela-diversity-inclusion-un-tema-importante","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ricerca-ias-l88-dei-consumatori-italiani-ritienela-diversity-inclusion-un-tema-importante\/","title":{"rendered":"Ricerca IAS: l\u201988% dei consumatori italiani ritiene la Diversity & Inclusion un tema importante"},"content":{"rendered":"\n

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Milano, 13 settembre 2023 <\/strong>\u2013  Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media, ha pubblicato oggi il suo studio italiano Diversity & Inclusion<\/a> (D&I). La ricerca, basata su un sondaggio condotto tra i consumatori italiani, cerca di comprendere meglio l’atteggiamento dei consumatori nei confronti della D&I in generale e nella pubblicit\u00e0 digitale in particolare. Allo stesso tempo, misura come i messaggi inclusivi influiscano sul sentiment, sulla receptivity e sul comportamento d’acquisto dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

I temi della diversit\u00e0 e dell’inclusione sono importanti  per la grande maggioranza dei consumatori italiani (88%), i quali pensano che per i brand sia importante promuovere la diversit\u00e0 e inclusione (65%). Queste aspettative influenzano direttamente il comportamento d’acquisto dei consumatori: quasi la met\u00e0 degli intervistati (45%) modifica le proprie decisioni d’acquisto alle iniziative di diversit\u00e0 e inclusione delle aziende per sostenerne gli sforzi. D’altra parte, il 43% dei consumatori dichiara che si allontanerebbe da un brand che dimostra scarsi valori di diversit\u00e0 e inclusione, anche se \u00e8 un utente abituale dei suoi prodotti. Un altro 38% arriverebbe a boicottare le aziende che non prendono sul serio la diversit\u00e0 e l’inclusione.<\/p>\n\n\n\n

Per l’industria del marketing e della pubblicit\u00e0, i risultati di questo studio mettono in evidenza l\u2019impegno su questo tema che gli italiani chiedono ai brand, nelle loro campagne digitali, per rimanere rilevanti nelle decisioni di acquisto future dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 preferibile fare pubblicit\u00e0 in ambienti favorevoli alla diversit\u00e0 e all’inclusione  <\/strong>
Fin dal processo di pianificazione e creazione delle loro pubblicit\u00e0, i brand dovrebbero considerare gli aspetti essenziali della diversit\u00e0 e dell’inclusione. Fra le azioni che maggiormente si aspettano gli italiani da parte delle aziende, ai primi posti sono state rilevate le seguenti: <\/p>\n\n\n\n