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Milano, 3 giugno 2024<\/strong>. Integral Ad Science, piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media, ha pubblicato la 19\u00aa edizione del Media Quality Report (MQR). Il report annuale analizza ogni giorno pi\u00f9 di 280 miliardi di interazioni digitali da tutto il mondo per fornire sia agli inserzionisti che agli editori benchmark di riferimento per misurare la qualit\u00e0 delle loro campagne pubblicitarie digitali e della loro inventory.<\/p>\n\n\n\n Il report ha rilevato che i marketer sono focalizzati a proteggere i propri brand dalle crescenti minacce, tra cui la disinformazione e i deepfake generati dall\u2019intelligenza artificiale. I consumatori ritengono gli inserzionisti responsabili del posizionamento degli annunci vicino a questi contenuti rischiosi, che possono portare a livelli inferiori di preferenza e fiducia nel brand. Inoltre, con il passaggio ad ambienti video, gli esperti del settore ritengono che i social media e i video digitali siano i due principali tipi di media che dovranno affrontare sfide significative nel 2024, sebbene siano anche i due pi\u00f9 predisposti all\u2019innovazione.<\/p>\n\n\n\n “IAS si impegna a portare avanti la propria mission di essere il punto di riferimento per la fiducia e la trasparenza nella media quality digitale e l\u2019 MQR \u00e8 solo uno dei tanti modi in cui perseguiamo questa mission per gli inserzionisti, editori e piattaforme di tutto il mondo”, ha affermato Lisa Utzschneider, CEO di IAS. \u201cI risultati del report evidenziano la necessit\u00e0 di soluzioni innovative che aiutino i marketer, gli editori e le piattaforme a proteggere e scalare i loro brand, ora pi\u00f9 che mai, migliorando al tempo stesso il ROI, per rimanere pronti per il futuro\u201d.<\/p>\n\n\n\n Il report di quest’anno ha rilevato che nel 2023 il tasso di brand risk a livello globale \u00e8 rimasto stabile, scendendo di 0,1 punti nominali rispetto al 2022 e raggiungere l’1,7%. Il video, sia su desktop che in ambiente mobile, ha continuato a registrare un basso brand risk a livello mondiale. Nel caso dell’Italia, il video su mobile web, rispetto agli altri formati, ha registrato una maggiore diminuzione del brand risk, attestandosi nel 2023 all’1,1%. Tuttavia, con i Giochi Olimpici e il Campionato Europeo UEFA in arrivo quest’anno, IAS ha scoperto una correlazione fra i principali eventi sportivi e un aumento del brand risk. Negli Stati Uniti, il brand risk medio del 3,5% nella settimana precedente al Super Bowl, a febbraio 2023, era superiore del 59% rispetto al benchmark del 2,2% per gli Stati Uniti.<\/p>\n\n\n\n Nonostante il picco significativo, gli eventi sportivi sono considerati generalmente contenuti sicuri poich\u00e9 sempre pi\u00f9 marketer sfruttano strumenti e strategie di brand suitability, ma possono sorgere rischi imprevisti durante le trasmissioni in diretta e gli streaming con continue ricadute anche dopo l\u2019evento, come si \u00e8 visto in situazioni come la cerimonia del trofeo della Coppa del Mondo femminile nel 2023. Insieme agli strumenti di brand suitability, l’utilizzo del contextual targeting per questi tipi di eventi pu\u00f2 non solo contribuire a ridurre i rischi, ma anche ad aumentare le performance e l’efficienza delle campagne.<\/p>\n\n\n\n Di seguito sono riportati altri highlight e risultati chiave del Media Quality Report.<\/p>\n\n\n\n Ad Fraud Globale<\/strong><\/p>\n\n\n\n La frode pubblicitaria globale \u00e8 scesa allo 0,6% nelle campagne ottimizzate contro la frode, la cifra pi\u00f9 bassa dal 2020. Tutti i formati hanno registrato un calo, con video e display su desktop in particolare che hanno registrato una riduzione notevole. Tuttavia, le campagne non ottimizzate hanno registrato un aumento delle frodi, per le campagne non protette, fino a 14 volte superiori rispetto alle campagne ottimizzate.<\/p>\n\n\n\n In Italia, nella seconda met\u00e0 del 2023, le frodi pubblicitarie sono scese allo 0,5% nel formato video su mobile web e allo 0,6% nel formato display. Nel desktop il tasso di frode pubblicitaria \u00e8 rimasto stabile allo 0,2% per entrambi i formati. <\/p>\n\n\n\n