{"id":340072,"date":"2024-11-21T11:45:00","date_gmt":"2024-11-21T11:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=340072"},"modified":"2025-03-06T14:33:19","modified_gmt":"2025-03-06T14:33:19","slug":"indagine-ias-sulla-brand-safety-il-99-degli-italiani-usa-attivamente-i-social-media1-consumatore-su-5-segnala-una-crescita-di-contenuti-non-sicuri-sui-propri-feed-negli-ultimi-12-mesi-lo-rivela-l","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/indagine-ias-sulla-brand-safety-il-99-degli-italiani-usa-attivamente-i-social-media1-consumatore-su-5-segnala-una-crescita-di-contenuti-non-sicuri-sui-propri-feed-negli-ultimi-12-mesi-lo-rivela-l\/","title":{"rendered":"Indagine IAS sulla Brand Safety: il 99% degli italiani usa attivamente i social media:1 consumatore su 5 segnala una crescita di contenuti non sicuri sui propri feed negli ultimi 12 mesi. Lo rivela l\u2019ultima indagine IAS"},"content":{"rendered":"\n

La maggiore disinformazione aumenta la sfiducia dei consumatori verso le pubblicit\u00e0 sui social. Pi\u00f9 di un quarto evita prodotti o servizi pubblicizzati in tali contesti<\/em><\/p>\n\n\n\n

Milano, 21 novembre 2024<\/strong> \u2013 Integral Ad Science, una piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media, presenta i risultati dell\u2019indagine \u201cBrand safety nei social media. Analisi della percezione dei consumatori sui contenuti online delle piattaforme social<\/em>\u201d. Lo studio, che ha coinvolto un panel di 540 consumatori in Italia, restituisce una fotografia dettagliata delle loro preoccupazioni legate ai contenuti non sicuri online e l\u2019impatto sulla loro preferenza per un brand o sull\u2019intenzione all\u2019acquisto. <\/p>\n\n\n\n

I social media stanno diventando un canale cruciale per i consumatori italiani: non solo la quasi totalit\u00e0 (il 99%) li utilizza attivamente, con l\u201986% che dichiara di trascorrervi almeno 2 ore al giorno, ma il 96% ha anche interagito con un annuncio sulle piattaforme social negli ultimi 12 mesi. Tuttavia, l\u2019esperienza social \u00e8 spesso segnata dalla presenza di contenuti inappropriati: il 77%, riferisce un aumento di contenuti non sicuri nei propri feed, con in testa alla classifica disinformazione (32%) e contenuti per adulti (31%). Seguono contenuti che includono linguaggi offensivi, di qualit\u00e0 bassa, che utilizzano discorsi d\u2019odio, che mostrano violenza, deepfake, che mostrano droghe, alcol e prodotti di contrabbando. Esposizioni che possono condizionare la relazione con i brand che cercano la propria visibilit\u00e0 su queste piattaforme.<\/p>\n\n\n\n

Queste evidenze segnalano la crescente importanza per gli inserzionisti nel gestire con attenzione il posizionamento della loro pubblicit\u00e0 sulle piattaforme social. L\u2019associazione, infatti, a contenuti non sicuri pu\u00f2 compromettere la reputazione di un brand, come confermano anche i dati che emergono dall\u2019indagine IAS:<\/p>\n\n\n\n