{"id":342317,"date":"2025-05-22T08:47:00","date_gmt":"2025-05-22T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=342317"},"modified":"2025-06-05T08:50:16","modified_gmt":"2025-06-05T08:50:16","slug":"il-20-media-quality-report-di-ias-rileva-un-netto-aumento-delle-frodi-pubblicitariecon-nuove-strategie-di-ottimizzazione-a-proteggere-i-budget-garantendo-performance-migliori","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/il-20-media-quality-report-di-ias-rileva-un-netto-aumento-delle-frodi-pubblicitariecon-nuove-strategie-di-ottimizzazione-a-proteggere-i-budget-garantendo-performance-migliori\/","title":{"rendered":"Il 20\u00b0 Media Quality Report di IAS rileva un netto aumento delle frodi pubblicitarie,con nuove strategie di ottimizzazione a proteggere i budget garantendo performance migliori"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Modelli di frode sempre pi\u00f9 sofisticati colpiscono 15 volte pi\u00f9 rispetto a quando non era in atto alcuna protezione pre-bid<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>La viewability dei video su desktop raggiunge il record dell&#8217;83,9%, a conferma dell\u2019impatto sempre crescente della fruizione video nel consumo dei media<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Milano, 22 maggio 2025<\/strong> \u2013\u00a0Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), piattaforma leader a livello mondiale per la misurazione e l&#8217;ottimizzazione dei media, ha pubblicato oggi la 20\u00b0 edizione del suo Media Quality Report (MQR). Catturando informazioni dettagliate da oltre 280 miliardi di interazioni digitali al giorno in tutto il mondo, il MQR fornisce agli inserzionisti e agli editori benchmark fondamentali sui formati pubblicitari display, video e mobile web, mobile app e TV connesse (CTV) per misurare la qualit\u00e0 e l&#8217;efficacia delle loro campagne e della loro inventory sui media digitali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il report di quest&#8217;anno mette in evidenza le dinamiche in evoluzione del panorama della pubblicit\u00e0 digitale, con particolare attenzione all\u2019open web. Tra i punti salienti figurano un aumento significativo dei tassi di ad fraud su campagne non ottimizzate, un aumento della percentuale di rischio di brand safety attribuito a linguaggi offensivi e all&#8217;incitamento all&#8217;odio e una stabilizzazione dei tassi di viewability, grazie al passaggio dei marketer a nuove metriche come l&#8217;attenzione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>Con l&#8217;accelerazione della complessit\u00e0 dei media digitali, IAS rimane fermamente impegnata a fornire ai propri partner la trasparenza, la precisione e la protezione di cui hanno bisogno per avere successo<\/em>\u201d racconta Lisa Utzschneider, CEO di IAS. \u201c<em>Questa ultima edizione del MQR sottolinea la necessit\u00e0 fondamentale di strategie proattive, al fine di garantire agli inserzionisti prestazioni migliorate proteggendo i propri brand dai rischi in continua evoluzione presenti nel panorama programmatic<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ecco i key global findings della 20\u00aa edizione del MQR:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tassi di frode pubblicitaria 15 volte superiori per le campagne non ottimizzate<\/strong><br>Il report chiarisce come i tassi di frode per le campagne prive di strategie di ottimizzazione (senza l\u2019uso di filtri prebid) sono aumentati del 19% su base annua, raggiungendo il picco negli ultimi 4 anni (10,9% alla fine del 2024). Il tasso di frode \u00e8 stato 15 volte superiore a quello delle campagne che hanno utilizzato tecnologie di filtri in programmatic. Nonostante la crescente sofisticazione degli autori delle frodi, le campagne che hanno implementato misure di protezione contro questo rischio sono rimaste in gran parte protette, con tassi di ad fraud in calo del 9,8% su base annua a livello globale, attestandosi a un livello stabile dello 0,7%.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumento dei linguaggi offensivi, dei contenuti controversi e dei discorsi di incitamento all&#8217;odio<\/strong><br>Sebbene il rischio per i brand sia diminuito complessivamente a livello globale del 10,6% rispetto al 2023 (e del 39% rispetto al 2021) raggiungendo il minimo storico dell&#8217;1,5%, sta cambiando la natura dei rischi che i brand possono correre. La percentuale di contenuti segnalati per linguaggio offensivo, perch\u00e9 controversi e per incitamento all&#8217;odio sull\u2019open web \u00e8 aumentata raggiungendo i livelli pi\u00f9 alti mai registrati dal 2020. A livello globale, la percentuale di contenuti offensivi \u00e8 aumentata del 72% su base annua, evidenziando la natura in evoluzione dei rischi di brand safety online.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>La viewability si \u00e8 stabilizzata, a livello globale<\/strong><br>Dopo anni di aumenti costanti, i tassi di viewability globali hanno raggiunto ampia stabilit\u00e0 nel 2024, con un aumento solo dell&#8217;1,6% su base annua. In particolare, la viewability video su desktop \u00e8 aumentata del 5,4% raggiungendo il record dell&#8217;83,9%, in piena sintonia con la crescita continua del consumo di video digitali su tutti i canali, sia emergenti che pi\u00f9 tradizionali. Sebbene la viewability complessiva rimanga elevata, i marketer stanno iniziando a dare priorit\u00e0 a misure aggiuntive dell&#8217;efficacia degli annunci, come l&#8217;attenzione. Considerando fattori situazionali come l&#8217;ambiente dell&#8217;annuncio, insieme a interazioni come i clic o i movimenti oculari, l&#8217;attenzione pu\u00f2 facilitare la misurazione del modo in cui le impression guidano il messaggio del brand, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare i risultati di business<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gli highlight relativi all\u2019Italia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ad fraud <\/strong>L\u2019Italia rivela una situazione lievemente migliore in merito all\u2019ad fraud rispetto alle tendenze mondiali: i livelli di frode pubblicitaria ottimizzata sono calati rispetto all&#8217;anno precedente per il desktop display (0,60% nel 2024 vs 0,70% nel 2023) e rimasti invariati per il desktop video (0,60%), mentre sale di poco, a 0,30% (vs 0,20% nel 2023), il tasso di ad fraud ottimizzato per mobile web display e mobile web video.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Viewability<\/strong> I tassi di viewability in Italia sono tendenzialmente positivi, anche superiori in alcuni casi rispetto a quelli registrati a livello globale. In particolare, la viewability su mobile app-display \u00e8 cresciuta dal 71,40% del 2023 al 77,60% del 2024, con risultati superiori alla media mondiale del 74,20 % nel 2024. Anche la viewability su desktop display \u00e8 cresciuta da 65,90% nel 2023 al 70,70% nel 2024, cos\u00ec come la viewability su mobile web display \u00e8 passata da 64,60% nel 2023 a 65,50% nel 2024. Lievemente in calo la viewability dei video su desktop e dei video su mobile web che rispettivamente registrano tassi pari a 86,10% (vs 86,30% nel 2023) e 86,40% (vs 86,50% nel 2023).<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brand risk:<\/strong> i tassi di contenuti segnalati come rischiosi per il brand in Italia sono superiori nel 2024 rispetto all\u2019anno precedente, seppur sempre inferiori rispetto alla media globale: desktop display (0,8% IT, 1,3% WW), desktop video (1,2% IT, 1,4% WW), mobile web video (1,3% IT, 1,8% WW). In calo invece il brand risk su mobile web display che passa da 1,10% nel 2023 all\u20191% nel 2024, con una media globale dell\u20191,70%.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Commenta Elisa Lupo, Managing Director di IAS per Italia, Spagna e Portogallo: \u201c<em>Giunto alla sua ventesima edizione, il Media Quality Report (MQR) continua a rappresentare il punto di riferimento a livello globale per ottenere dati affidabili e utilizzabili sulla qualit\u00e0 dei media digitali. In un panorama digitale in continua evoluzione \u2013 spinto dai progressi dell&#8217;intelligenza artificiale, dai cambiamenti nel comportamento dei consumatori e da una crescente attenzione alle performance \u2013 queste analisi si confermano uno strumento fondamentale per aiutare inserzionisti, editori e piattaforme a orientarsi tra le sfide attuali e ottenere risultati migliori.Per realizzare il report, il team di ricerca di IAS ha analizzato oltre 280 miliardi di interazioni digitali che l\u2019azienda raccoglie ogni giorno, a livello di singola impression<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Scarica il Media Quality Report dal nostro Insider (<a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/report-sulla-media-quality-20a-edizione\/\">versione in italiano<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Milano, 22 maggio 2025 \u2013\u00a0Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), piattaforma leader a livello mondiale per la misurazione e l&#8217;ottimizzazione dei media, ha pubblicato oggi la 20\u00b0 edizione del suo Media Quality Report (MQR). 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