{"id":343293,"date":"2025-06-30T21:11:00","date_gmt":"2025-06-30T21:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=343293"},"modified":"2025-07-17T09:12:05","modified_gmt":"2025-07-17T09:12:05","slug":"ias-lancia-la-prima-soluzione-di-misurazione-dellattention-sui-social-per-snap-basata-su-ai","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-lancia-la-prima-soluzione-di-misurazione-dellattention-sui-social-per-snap-basata-su-ai\/","title":{"rendered":"IAS lancia la prima soluzione di misurazione dell\u2019attention sui social per Snap basata su AI"},"content":{"rendered":"\n

Il nuovo prodotto unisce il tracciamento oculare di Lumen Research
con i dati a livello di impression forniti da IAS per misurare l\u2019attenzione
sulle campagne Snapchat all\u2019interno della piattaforma IAS Signal<\/em><\/p>\n\n\n\n

Milano, 30 giugno 2025 <\/strong>– Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), una delle principali piattaforme globali per la misurazione e l\u2019ottimizzazione dei media, ha annunciato oggi una partnership strategica esclusiva con Snap Inc. (NYSE: SNAP) e Lumen Research per offrire una misurazione personalizzata dell\u2019attenzione su Snapchat. Snap Attention Measurement consentir\u00e0 ora agli inserzionisti di accedere in modo diretto e integrato a metriche sull\u2019attenzione nei social, combinando il tracciamento oculare di Lumen e i dati di media quality di IAS, basati sull\u2019intelligenza artificiale, per creare uno Snapchat Attention Score personalizzato all\u2019interno della piattaforma IAS Signal.<\/p>\n\n\n\n


“Gli inserzionisti cercano sempre di pi\u00f9 di comprendere in modo approfondito come i consumatori interagiscano con i media content<\/em>” spiega Lisa Utzschneider, CEO di Integral Ad Science. “Questa nostra nuova partnership, la prima sul mercato, con Snap e Lumen Research offre finalmente una visione completa dell’attention. Unisce dati reali degli utenti con dati sulla media quality, per offrire una comprensione olistica del livello di attenzione per migliorare le performance delle campagne su una delle principali piattaforme social a livello globale<\/em>.” <\/p>\n\n\n\n

Snap Attention Measurement con IAS e Lumen Research offre agli inserzionisti:<\/p>\n\n\n\n


\uf0b7 Una misurazione personalizzata dell\u2019attenzione su Snapchat <\/strong>e un superamento della semplice misurazione della viewability per sfruttare insight avanzati sull’attenzione all’interno di IAS Signal, grazie al modello predittivo di Lumen e ai dati IAS, per valutare performance e engagement;<\/p>\n\n\n\n


\uf0b7 Una visione olistica delle metriche di attenzione su tutti i canali <\/strong>con la
visualizzazione integrata delle misurazioni Snap Attention e IAS Quality Attention su pi\u00f9 piattaforme e canali; <\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Una misurazione affidabile e indipendente di terze parti<\/strong>, garantendo dati indipendenti e di valore per supportare gli obiettivi di performance delle campagne. <\/p>\n\n\n\n

La misurazione dell’attenzione sviluppata da Lumen per Snap si basa sulla tecnologia di eye-tracking, supportata dal pi\u00f9 grande database opt-in al mondo. Questo consente agli inserzionisti di superare le tradizionali metriche di viewability e ottenere insight pi\u00f9 ricchi e insieme actionable sui comportamenti reali dei consumatori.
“Questa partnership rappresenta un passo avanti decisivo verso l\u2019Attention Economy, offrendo agli inserzionisti di Snap maggiore chiarezza e fiducia nel misurare come l’attenzione generi azione” <\/em>aggiunge Mike Follett, CEO di Lumen Research. “In Lumen, ci \u00e8 molto chiaro che ci\u00f2 a cui le persone prestano attenzione \u00e8 ci\u00f2 che davvero influenza il comportamento.<\/em>“<\/p>\n\n\n\n

Snap Attention Measurement sar\u00e0 disponibile su IAS Signal, la piattaforma unificata di reporting di IAS che fornisce agli inserzionisti i dati e gli insight necessari per misurare e ottimizzare facilmente le campagne digitali su tutti i canali. <\/p>\n\n\n\n

IAS \u00e8 leader globale nella misurazione e ottimizzazione dell’attenzione. Nel dicembre 2024, ha lanciato in versione beta il prodotto Quality Attention & Optimization, che consente agli inserzionisti di attivare insight sui livelli di attention e ottimizzare in tempo reale le campagne in programmatic. Questa soluzione innovativa ha integrato la tecnologia predittiva di eye-tracking
di Lumen con la misurazione AI di IAS per aiutare i brand a comprendere meglio come i consumatori interagiscono con gli annunci su tutti i dispositivi.<\/p>\n\n\n\n


In concomitanza con questo lancio, IAS ha anche annunciato l’estensione della partnership con Lumen per offrire ai clienti la misurazione dell’attenzione anche sui social media, oltre che sull\u2019open web.<\/p>\n\n\n\n


Per ulteriori informazioni: https:\/\/integralads.com\/solutions\/attention\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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