{"id":317508,"date":"2019-10-24T04:00:00","date_gmt":"2019-10-24T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/"},"modified":"2024-11-13T08:42:42","modified_gmt":"2024-11-13T08:42:42","slug":"importanza-della-misurazione-nella-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/","title":{"rendered":"L\u2019importanza della misurazione nella Connected TV (CTV)"},"content":{"rendered":"

Con la spesa degli inserzionisti OTT che dovrebbe raggiungere i 5 miliardi di dollari entro il 2020 e l\u2019aumento da parte dei consumatori nell\u2019uso della Connected TV (CTV) il settore digitale nel suo complesso sta lottando per tenere il passo con le richieste di questo nuovo fiorente mercato. Questa grande crescita ha creato diversi ostacoli per gli inserzionisti, uno dei quali \u00e8 individuare una misurazione standard. In un articolo di eMarketer dell’ottobre 2019 intitolato “Connected TV Ad Spend Is Growing, but There Are Still Plenty of Challenges<\/em>“, i ricercatori spiegano le difficolt\u00e0 che gli inserzionisti stanno affrontando con questo nuovo mezzo, e il fatto che alcuni di essi siano restii a canalizzare la loro spesa pubblicitaria su una piattaforma che non pu\u00f2 essere misurata completamente.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La misurazione della CTV \u00e8 difficile per una serie di motivi, a cominciare dal fatto che il mercato \u00e8 invaso da cos\u00ec tanti nuovi dispositivi e servizi che \u00e8 diventato un ecosistema altamente frammentato. Per questo motivo c’\u00e8 un ampio uso del Server-Side Ad Insertion (SSAI), processo mediante il quale gli annunci vengono inseriti direttamente in un flusso video prima di raggiungere il dispositivo dell\u2019utente. Il processo SSAI viene preferito ai metodi tradizionali per la sua capacit\u00e0 di ridurre notevolmente il rischio di latenza; il consumatore riceve un’esperienza visiva senza interruzioni, ma a discapito della misurazione. Infine, la tecnologia base di misurazione, come quella javascript, non \u00e8 universalmente supportata su tutti i dispositivi di CTV.<\/p>\n

La prima soluzione sul mercato per la CTV di IAS<\/strong>
\nNel tentativo di rispondere ai timori degli inserzionisti sulla mancanza di trasparenza dei dispositivi di CTV, IAS nel 2018 ha iniziato a collaborare con i maggiori editori video per sviluppare una soluzione per la CTV che possa convalidare, su schermo TV, la riproduzione di annunci video fino al completamento, priva di traffico non valido<\/em><\/a> (IVT). Durante lo sviluppo della nostra soluzione abbiamo capito l’importanza di lavorare direttamente con gli editori per assicurarci di ricevere e comprendere appieno tutti i segnali che ci possono permettere di identificare correttamente il traffico non valido. Riteniamo che chiunque non lavori direttamente con gli editori corra il rischio di classificare erroneamente come IVT segnali nuovi e\/o sconosciuti.<\/p>\n

La misurazione della CTV ci ha posto nuove sfide da superare e ha richiesto nuove tecnologie in grado di attuare misurazioni su scala accurate. La nostra soluzione \u00e8 il primo passo nella creazione di misurazioni IVT scalabili attraverso la CTV, fermo restando che alla fine sar\u00e0 comunque necessaria una standardizzazione per ottenere delle misurazioni complete. Finora abbiamo imparato molto dal nostro lavoro e abbiamo raccolto nozioni e raccomandazioni chiave per poter aiutare il settore ad avanzare verso questa necessaria standardizzazione.<\/p>\n

Risultati<\/strong>
\nI produttori dei dispositivi sono impazienti di sfruttare queste nuove opportunit\u00e0, inoltre nuove unit\u00e0 di streaming stanno spuntando ovunque nel mondo. Sebbene ci\u00f2 offra ai consumatori una scelta infinita e assicuri che le aziende possano offrire prodotti e prezzi pi\u00f9 competitivi, crea anche una sfida per la misurazione, poich\u00e9 i controlli ed equilibri attuali del settore per rilevare il traffico non valido non sono noti a tutti i player coinvolti. Ad esempio, avevamo identificato un nuovo dispositivo di streaming legale fuori dall’Australia, ma poich\u00e9 il dispositivo non era registrato con lo IAB, dovevamo contrassegnarlo come traffico non valido. Dopo aver contattato l’azienda siamo stati in grado di aiutarli a comprendere i requisiti per la registrazione del loro prodotto e risolvere cos\u00ec il problema.<\/p>\n

Dal punto di vista del software, poich\u00e9 vengono distribuiti nuovi dispositivi e versioni della CTV, gli editori stanno rapidamente lavorando allo sviluppo di app associate . Ci\u00f2 pu\u00f2 comportare utenti e app ID non standardizzate nell’inventory degli editori, che di conseguenza possono essere classificate erroneamente come traffico non valido.<\/p>\n

Abbiamo anche scoperto che in tutto l’ecosistema ci sono variazioni nel modo in cui viene implementato il processo SSAI, anche in propriet\u00e0 diverse all’interno della stessa azienda. Non \u00e8 garantito che i segnali minimi necessari per il rilevamento del traffico non valido siano accessibili e non esiste un modo affidabile per sapere quali segnali vengono resi disponibili e quando.<\/p>\n

Raccomandazioni<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. I produttori di CTV devono considerare prioritaria l’aggiunta corretta di nuovi user-agent dei dispositivi all’elenco IAB per evitare di essere identificati come sconosciuti e classificati automaticamente come traffico non valido. Ci\u00f2 contribuir\u00e0 ad alleviare eventuali problemi di segnalazione e garantir\u00e0 che siamo pronti a discernere con successo da frodi a dispositivi legittimi.<\/li>\n
  2. Gli editori dovrebbero verificare che gli user-agent e le app ID esistenti siano correttamente standardizzate tra le loro propriet\u00e0 e attuare un\u2019indagine per mantenere la standardizzazione nello sviluppo futuro. Inoltre, le app ID ben definite diventeranno sempre pi\u00f9 importanti al fine di implementare soluzioni scalabili di Brand Safety nell’ecosistema della CTV.
    \nIAB sta attualmente lavorando per definire uno standard per le app ID delle CTV, ma nel frattempo gli editori dovrebbero assicurarsi che la loro convenzione di denominazione sia coerente e il pi\u00f9 descrittiva possibile.<\/li>\n
  3. \u00c8 indispensabile che vi sia una rapida adozione degli elementi del protocollo VAST* 4.1+ che standardizzano il modo in cui il processo SSAI viene comunicato attraverso la catena di distribuzione degli annunci. Poich\u00e9 SSAI inserisce un intermediario (un servizio di cucitura di annunci) tra il dispositivo e le parti di misurazione, \u00e8 stato evidenziato come una fonte che pu\u00f2 essere sfruttata per evidenziare la frode. Fino a quando non avremo una trasmissione standardizzata dei punti di dati richiesti in tutto il settore, \u00e8 difficile se non impossibile separare le frodi dai falsi positivi causati dalla mancanza di dati. VAST 4.1+ incorpora anche segnali di dati aggiuntivi che forniscono valore nella misurazione CTV e qui vengono descritti i nostri suggerimenti.<\/li>\n<\/ol>\n

    *\u00e8 uno schema XML universale che definisce lo scambio di informazioni tra il lettore video e l\u2019adserver.<\/p>\n

    Scopri la nostra soluzione video & CTV<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    IAS ha collaborato con alcuni dei maggiori editori video per sviluppare una soluzione CTV in grado di convalidare annunci video riprodotti fino al completamento e liberi da traffico non valido.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":296719,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[512,503,518,505],"tags":[501,502],"class_list":["post-317508","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ad-fraud-it","category-canali","category-ctv-video-it","category-temi","tag-ivt","tag-tv-connessa"],"acf":[],"yoast_head":"\nL\u2019importanza della misurazione nella Connected TV (CTV) - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"L\u2019importanza della misurazione nella Connected TV (CTV)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS ha collaborato con alcuni dei maggiori editori video per sviluppare una soluzione CTV in grado di convalidare annunci video riprodotti fino al completamento e liberi da traffico non valido.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-10-24T04:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-11-13T08:42:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/CTV-findings-thumbnail.001-2.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"760\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"760\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"IAS Team\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"IAS Team\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/\"},\"author\":{\"name\":\"IAS Team\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/person\/dbb1eb8d41477c4193f06c013629e755\"},\"headline\":\"L\u2019importanza della misurazione nella Connected TV (CTV)\",\"datePublished\":\"2019-10-24T04:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-11-13T08:42:42+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/\"},\"wordCount\":951,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/CTV-findings-thumbnail.001-2.jpeg\",\"keywords\":[\"IVT\",\"Tv connessa\"],\"articleSection\":[\"Ad fraud\",\"Canali\",\"CTV & Video\",\"Temi\"],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/importanza-della-misurazione-nella-ctv\/\",\"name\":\"L\u2019importanza della misurazione nella Connected TV (CTV) - 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