{"id":317560,"date":"2019-07-10T04:00:00","date_gmt":"2019-07-10T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/personalizza-la-tua-brand-safety\/"},"modified":"2023-09-28T10:53:18","modified_gmt":"2023-09-28T10:53:18","slug":"personalizza-la-tua-brand-safety","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/personalizza-la-tua-brand-safety\/","title":{"rendered":"Personalizza la tua strategia di Brand Safety!"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">I brand investono del tempo significativo per creare immagini, coltivare la percezione del consumatore e favorirne le associazioni. In ogni caso, nella pubblicit\u00e0 digitale, 1 annuncio su 10 \u00e8 circondato da contenuti inadatti o inappropriati che possono danneggiare il valore\/l\u2019immagine che il brand si \u00e8 costruito nel corso degli anni.<\/p>\n<p>Il <a href=\"https:\/\/www.cmocouncil.org\/thought-leadership\/reports\/brand-protection-from-digital-content-infection\">CMO Council<\/a> ha riscontrato che almeno di 3 marketers su 4 ritengono che la reputazione del loro brand sia stata danneggiata quando i loro annunci sono apparsi involontariamente accanto a dei contenuti inappropriati. Questo cosa vuol dire? Che avviene la versione digitale della \u2018colpa per associazione\u2019 &#8211; ossia il brand potrebbe essere associato a qualcosa a cui non sarebbe mai dovuto esser vicino.<\/p>\n<h3>Considera cos\u2019\u00e8 sicuro per il <em>tuo<\/em> brand<\/h3>\n<p>\u00c8 pi\u00f9 importante che mai che i messaggi digitali appaiano in contesti adatti, non solo per evitare rischi, ma anche per raggiungere efficacemente i giusti consumatori. Nessun inserzionista vuole che il proprio brand venga associato a contenuti che non sono in linea con la propria l\u2019immagine o il valore del proprio brand.<\/p>\n<p>Oggi, gli inserzionisti stanno incorporando le strategie di brand safety all\u2019interno dei loro acquisti media, con l&#8217;obiettivo di evitare contenuti considerati comunemente inappropriati, come ad esempio contenuti per adulti, incitamento all\u2019odio o download illegali. Tuttavia, visto che ogni brand \u00e8 unico, gli inserzionisti devono capire che un contenuto ritenuto adatto ad un brand, non lo \u00e8 per un altro.<\/p>\n<h3>Le priorit\u00e0 delle parole chiave variano in base al settore<\/h3>\n<p>Per ottenere una conoscenza pi\u00f9 approfondita dei requisiti e delle necessit\u00e0 dei diversi brand, abbiamo esaminato le principali liste di keyword bloccate dagli inserzionisti durante il 2018. Confrontando i dati dei settori automobilistico e dell&#8217;intrattenimento, abbiamo riscontrato differenze chiave nei contenuti considerati significativamente rischiosi per la pubblicit\u00e0 del loro brand.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Blocked-words_global_vertical_comparison-1.svg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Sebbene ci siano accordi universali riguardo ad alcune tematiche come il fatto che terrorismo e violenza armata\/sparatorie siano contenuti non sicuri, le liste di blocco delle keyword di entrambi gli inserzionisti, auto e intrattenimento, hanno rivelato preferenze di brand safety specifiche per ogni settore.<\/p>\n<h3>Personalizza l&#8217;approccio del tuo brand<\/h3>\n<p>La continua espansione di Internet porta ad un aumento notevole dei contenuti e ad un aumento del rischio che alcuni contenuti non si allineano ai valori di un brand. Per proteggere i brand \u00e8 indispensabile impostare i parametri di un\u2019adeguata strategia di brand safety, decidendo che tipo di contenuto il brand ritiene adatto da quello invece da evitare.<\/p>\n<p>Per verificare il livello di idoneit\u00e0 dei contenuti digitali, il blocco delle keyword pu\u00f2 essere uno strumento che pu\u00f2 influire sulla copertura di una campagna. Le Exclusion List di keyword, di domini e le Inclusion List possono aiutare ad impostare i requisiti specifici richiesti dal brand. Per la brand safety, i brand possono fare affidamento a modelli dinamici di IAS, basati su valutazioni a livello di pagine e apprendimento automatico (machine learning) aggiornati costantemente dal nostro team di data science. Grazie all&#8217;intelligenza artificiale e all&#8217;apprendimento automatico, le soluzioni di IAS sul brand safety, sono in grado di migliorare continuamente la loro comprensione del panorama digitale e possono valutare e determinare automaticamente l&#8217;idoneit\u00e0 delle nuove pagine. IAS applica anche capitale umano per controllare costantemente e migliorare i suoi modelli al fine di tenere il passo con il panorama digitale in costante evoluzione. Questo approccio combinato garantisce che i brand riducano il rischio, proteggendo la loro reputazione e massimizzando al contempo la spesa pubblicitaria.<\/p>\n<p>In che misura la tua strategia di brand safety riflette le sfumature specifiche del settore? Che cosa pu\u00f2 imparare il tuo brand dalle liste di blocco delle keyword di altri settori? Fai <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/\">clic qui<\/a> per ulteriori informazioni su come IAS pu\u00f2 proteggere ulteriormente il tuo marchio.<\/p>\n<p>Leggi anche: <a href=\"\/it\/insider\/glossario-sulla-brand-safety\/\">Glossario sulla Brand Safety<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nella pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 importante incorporare le strategie di brand safety all\u2019interno degli acquisti media, con l&#8217;obiettivo di evitare contenuti considerati comunemente inappropriati.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":296776,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[517,505],"tags":[],"class_list":["post-317560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-safety-suitability-it","category-temi"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Personalizza la tua strategia di Brand Safety! 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