{"id":317566,"date":"2019-08-29T04:00:00","date_gmt":"2019-08-29T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/migliora-la-memorabilita-degli-annunci\/"},"modified":"2024-11-13T15:50:05","modified_gmt":"2024-11-13T15:50:05","slug":"migliora-la-memorabilita-degli-annunci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/migliora-la-memorabilita-degli-annunci\/","title":{"rendered":"Migliora la memorabilit\u00e0 degli annunci in un mondo saturo di contenuti"},"content":{"rendered":"

In uno studio condotto con Neuro-Insight per ricercare l’impatto di contenuti appropriati e non sulla percezione degli annunci dai consumatori, abbiamo scoperto che gli annunci pubblicitari, indipendentemente dal messaggio o dal brand, visti in un contesto di alta qualit\u00e0 sono pi\u00f9 memorizzabili. Il contenuto di siti web di alta qualit\u00e0 ha il 30% in pi\u00f9 di probabilit\u00e0 di trasferirsi dalla memoria a breve termine alla memoria a lungo termine, offrendo un ambiente pi\u00f9 favorevole per il richiamo del brand. Uno degli obiettivi principali di una campagna pubblicitaria dovrebbe essere quello di codificare la memoria del consumatore a lungo termine, guidando il processo decisionale e l’intenzione di acquisto.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Consumo di contenuti e memoria<\/h4>\n

La tecnologia funge da banca di archiviazione per i nostri ricordi dandoci uno strumento rapido per richiamare informazioni; ma ha anche un impatto fondamentale sul modo in cui prendiamo nuove informazioni. Mentre la nostra memoria a lungo termine ha uno spazio illimitato (quasi), la nostra memoria a breve termine ha una memoria limitata che in qualsiasi momento potrebbe essere facilmente persa. Una pausa nella nostra attenzione, per esempio, potrebbe innescare la perdita di una memoria a breve termine dalle nostre menti. Con la grande quantit\u00e0 di contenuti digitali che i consumatori accolgono ogni giorno, l’attenzione \u00e8 difficile da mantenere. Secondo eMarketer<\/a>, entro il 2021 le persone negli Stati Uniti trascorreranno quasi quattro ore al giorno sui loro telefoni cellulari, con il 90% di quel tempo impiegato in app mobili.<\/p>\n

Il contenuto viene creato a una velocit\u00e0 senza precedenti in tutto il mondo. Continua a essere guidato dalla diffusa adozione degli smartphone e dal consumo dei media in movimento.<\/p>\n

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Nel libro di Nicholas Carr, \u201cThe Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains<\/a><\/em>\u201d, spiega l’attuale ambiente mediatico. I consumatori scorrono, multitasking e leggono il contenuto in modo pi\u00f9 rapido che mai. Vaste quantit\u00e0 di informazioni fluiscono nella nostra “memoria di lavoro”. Gli psicologi si riferiscono a questo come al nostro carico cognitivo. Se la quantit\u00e0 di dati che scorre nella nostra memoria supera la capacit\u00e0 della nostra mente di elaborarli, i nostri cervelli non sono in grado di archiviare e conservare tali informazioni.<\/p>\n

Se i tuoi annunci superano il disordine quotidiano e attirano l’attenzione dei consumatori in un ambiente sicuro per il brand, aiuterai il cervello a elaborare meglio il tuo annuncio, a conservare le sue informazioni e a stabilire connessioni con altri ricordi. Il tuo compito \u00e8 semplificare la codifica della memoria per i tuoi consumatori e creare quel momento di innovazione del brand.<\/p>\n

Il Paradosso Baker-baker<\/h4>\n

Gli annunci devono essere visualizzati<\/a>, non solo offerti, e devono adattarsi a un contesto relativo maggiore per generare impatto. Un hack di memoria, noto come paradosso Baker-baker, dimostra che conserviamo pi\u00f9 informazioni quando ci vengono trasmesse in un contesto pi\u00f9 ampio. In un esperimento per testare questa teoria, a due gruppi \u00e8 stata mostrata una foto di un uomo. Al gruppo A fu detto che il cognome dell’uomo era Baker, al gruppo B fu detto che era un fornaio. Quando gli fu chiesto di richiamare la loro memoria su quell’uomo, il gruppo B era pi\u00f9 propenso a ricordare i dettagli dell’uomo e il termine “fornaio”. Identificare una storia pi\u00f9 ampia intorno a quest’uomo, in questo caso la sua professione, ha rafforzato la memoria di lui dei partecipanti.<\/p>\n

I consumatori hanno maggiori probabilit\u00e0 di ricordare un brand o un annuncio a cui viene data una storia pi\u00f9 ampia. Questa storia pi\u00f9 ampia \u00e8 costruita da una variet\u00e0 di fattori: creativi di annunci, messaggistica, piattaforma, ambiente, ecc. Il posizionamento degli annunci diventa sempre pi\u00f9 cruciale quando si definisce un contesto memorabile. Affinch\u00e9 gli annunci possano codificare nella memoria a lungo termine di un consumatore, devono apparire su siti adatti e sicuri per il brand, idealmente accanto a contenuti che si allineano con la narrativa del brand.<\/p>\n

Diversi fattori che mettono a dura prova gli inserzionisti nella loro lotta per emergere dal disordine. La crescente quantit\u00e0 di contenuti ha trasformato il modo in cui i consumatori digeriscono le informazioni, rendendo pi\u00f9 difficile che mai per gli inserzionisti creare impression memorabili. Al fine di raggiungere i consumatori e generare impression positive a lungo termine, l’ambiente del brand deve essere preso in considerazione come parte della pi\u00f9 ampia storia contestuale.<\/p>\n

In IAS, il nostro obiettivo \u00e8 aiutare il tuo brand a completare la sua storia. Quando lavori duramente per lanciare una campagna efficace, \u00e8 fondamentale avere la certezza che appaia dove vuoi, di fronte a chi vuoi, accanto a contenuti che migliorano il tuo messaggio e, soprattutto, comunicano la tua storia in un modo che \u00e8 molto probabile essere ricordato.<\/p>\n

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