{"id":317569,"date":"2020-04-08T04:00:00","date_gmt":"2020-04-08T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/pubblicita-e-coronavirus-studio-sui-consumatori\/"},"modified":"2024-10-26T11:50:55","modified_gmt":"2024-10-26T11:50:55","slug":"pubblicita-e-coronavirus-studio-sui-consumatori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/pubblicita-e-coronavirus-studio-sui-consumatori\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 durante il Coronavirus: studio sulla percezione dei consumatori"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"Italy Coronavirus Content Adjacency Study: Key Takeaways\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/408839803?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"329\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molti professionisti del marketing e del mondo editoriale stanno cercando una guida su come affrontare in modo appropriato la situazione senza precedenti di oggi che \u00e8 il risultato della pandemia di COVID-19.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per coloro che si chiedono &#8220;cosa devo fare?&#8221;, la risposta \u00e8 che non esiste una soluzione &#8220;giusta&#8221;, ma ogni azienda avr\u00e0 una propria prospettiva e dei parametri unici. Tuttavia, ci sono delle azioni che sia gli inserzionisti che gli editori possono intraprendere per garantire che il loro approccio sia sicuro e adeguato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">IAS ha recentemente condotto una ricerca sulla percezione dei consumatori italiani sui contenuti adiacenti a Coronavirus. Volevamo capire come &#8211; e anzi, se &#8211; i consumatori stanno cambiando le loro abitudini di consumo dei contenuti online nell\u2019attuale scenario. I dati hanno mostrato che la situazione del Coronavirus sta spostando i modelli di consumo dei contenuti, con l&#8217;87% dei consumatori che cambiano i tipi di contenuti che consumano online. Tuttavia, vi \u00e8 stata una risposta mista in relazione agli annunci vicini a contenuti su Coronavirus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo scenario, che cosa devono sapere i Brand?<\/span><\/p>\n<p><b>Risultati chiave che gli inserzionisti devono conoscere&#8230;<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il 93% \u00e8 attivamente alla ricerca di notizie e contenuti sul Coronavirus online.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il 90% consuma pi\u00f9 notizie in generale come conseguenza dell&#8217;evolversi della situazione legata al Coronavirus.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il 33% afferma che l&#8217;adeguatezza di un brand che appare vicino a contenuti su Coronavirus &#8220;dipende dal brand&#8221;.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Consigli per gli inserzionisti:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Ricorda, non tutti i contenuti su Coronavirus sono dannosi per il tuo brand.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una prospettiva, o tutto o niente , sul &#8220;non bloccare contenuti su Coronavirus&#8221; o &#8220;bloccare quei contenuti&#8221; non \u00e8 un approccio efficace. Molti editori forniscono contenuti di alta qualit\u00e0 in un ambiente premium a un pubblico altamente coinvolto. Invece di bloccare i contenuti, chiediti invece in quali contenuti online potresti apparire.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Rivedi la tua strategia di Brand Safety e Brand Suitability. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Noi incoraggiamo gli inserzionisti a migliorare l&#8217;accuratezza della propria strategia di brand safety e brand suitability, per adattarsi alla natura dinamica della situazione in atto. Questo non significa fare una scelta tra bloccare di pi\u00f9 o di meno attraverso keyword, ma adottare l&#8217;unica misura di protezione efficace che \u00e8 la precisione nel guidare un determinato brand verso contenuti in linea con i propri valori o al contrario lontano da contenuti inappropriati. Rivedi le tue liste di keyword e aggiornale frequentemente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Chiedi in quali siti di notizie potresti apparire.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> I Brand possono sfruttare le analisi granulari dei contenuti offerti dalle categorie di Brand Safety di IAS per determinare dove vogliono o non vogliono che il loro marchio appaia.\u00a0 IAS ha anche investito nella tecnologia di <em>Context Control<\/em>\u00a0per classificare con precisione i contenuti su larga scala, al fine di garantire agli inserzionisti la possibilit\u00e0 di conoscere i tipi di contenuti online accanto ai quali appariranno.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Risultati chiave che gli editori devono conoscere&#8230;<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u201987% afferma che la situazione legata al Coronavirus sta cambiando i tipi di contenuti che si consumano online.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Solo un 9% afferma che \u00e8 improbabile che interagiscano con un annuncio vicino a contenuti su Coronavirus.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">I brand del settore Istruzione e Sanitario\/Farmaceutico sono in cima all\u2019elenco dei settori verticali che i consumatori vogliono vedere vicino a contenuti su Coronavirus.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Consigli per gli editori:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Collabora con gli inserzionisti.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ora per gli editori \u00e8 il momento giusto per lavorare direttamente con gli inserzionisti e la loro strategia, in modo che gli inserzionisti possano allineare gli annunci a contenuti in linea con il proprio brand. La trasparenza in questo momento \u00e8 fondamentale: comunicare con i propri partner e con le persone del settore con le quali si lavora per assicurarsi di essere allineati nell&#8217;immediato futuro \u00e8 molto importante.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Usa la tecnologia contestuale (Context Control). <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Gli editori dovrebbero avvalersi di soluzioni contestuali per gestire la pubblicit\u00e0 con sicurezza, soprattutto durante questi periodi di incertezza. Attraverso l&#8217;uso di strumenti di terze parti per ottimizzare le performance dei siti e massimizzare il rendimento, gli editori possono concentrarsi sulla continua creazione di contenuti di qualit\u00e0. Attraverso l&#8217;uso della soluzione tecnologica avanzata di intelligenza contestuale di IAS, gli editori sono in grado di ottenere un maggiore controllo sulla propria inventory.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Adotta strumenti di ottimizzazione appropriati<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Oltre agli strumenti di verifica, scegli una soluzione di Brand Safety\/Suitability che assicuri che gli editori pubblichino annunci solo in ambienti che i loro inserzionisti hanno ritenuto appropriati per il proprio brand. Un minor numero di impression bloccate significa massimizzazione dei ricavi a una pi\u00f9 forte relazione fra i 2 attori del mercato.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>E infine, consigli per tutti:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Rialloca il tuo budget.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Con gli eventi rinviati e le riunioni di persona posticipati a fine anno, le aziende dovrebbero prendere in considerazione la riallocazione del budget per la pubblicit\u00e0 digitale. Con un pubblico online allo stato attuale molto coinvolto, i brand dovrebbero prendere in considerazione come possono pubblicizzare online in modo appropriato. Ma ricorda\u2026<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">&#8230;<\/span><b> sii chiaro in ci\u00f2 che stai comunicando.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Al momento vengono pubblicati MOLTI contenuti, con molte aziende che aiutano a mantenere i consumatori informati e intrattenuti, in un momento in cui molti restano a casa. Per una maggiore visibilit\u00e0, assicurati che tutto ci\u00f2 che comunichi, dal contenuto alla creativit\u00e0, sia comunicato in modo chiaro.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Resta informato con le ultime ricerche IAS<\/b> &#8211; scarica la nostra ricerca\u00a0 italiana completa sulla percezione dei consumatori (Coronavirus Ad Adiacency) e per ulteriori informazioni, rivolgiti al tuo contatto IAS o<\/span>\u00a0<a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/contattaci\/\">scrivici qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS ha recentemente condotto una ricerca sulla percezione dei consumatori italiani sui contenuti pubblicitari adiacenti a contenuti relativi al Coronavirus.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[517,523,509],"tags":[524,525,526],"class_list":["post-317569","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-brand-safety-suitability-it","category-insights-it","category-ricerche","tag-coronavirus-e-pubblicita","tag-percezione-dei-consumatori","tag-ricerca"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - 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