{"id":317574,"date":"2020-01-28T05:00:00","date_gmt":"2020-01-28T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/om-sdk-liniziativa-per-un-sistema-di-misurazione-aperto-e-standardizzato\/"},"modified":"2023-09-28T10:53:12","modified_gmt":"2023-09-28T10:53:12","slug":"om-sdk-liniziativa-per-un-sistema-di-misurazione-aperto-e-standardizzato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/om-sdk-liniziativa-per-un-sistema-di-misurazione-aperto-e-standardizzato\/","title":{"rendered":"OM SDK: L\u2019iniziativa per un sistema di misurazione aperto e standardizzato"},"content":{"rendered":"

Nel tentativo di risolvere una sfida di settore \u00e8 stata creata l’iniziativa Open Measurement: sebbene l’attenzione dei consumatori fosse diretta al mobile, la spesa degli inserzionisti era ampiamente inibita dalla limitata scalabilit\u00e0 delle misurazioni di terze parti della viewability.<\/p>\n

Gli inserzionisti che hanno cercato di verificare se i consumatori avessero l’opportunit\u00e0 di vedere gli annunci per i quali hanno pagato, si sono trovati di fronte un ecosistema frammentato e con una bassa percentuale di copertura sul mercato.<\/p>\n

Gli editori e le piattaforme lato offerta (SSP) sono stati costretti a scegliere tra:
\na) supportare l’SDK di un singolo fornitore, ma rifiutando la domanda dell’inserzionista da coloro che preferivano altri fornitori.
\nb) supportare l\u2019SDK di pi\u00f9 fornitori ma incorrere nella necessit\u00e0 di ulteriori sviluppi,i manutenzione e maggiori costi per le app.
\nNessuna delle due opzioni \u00e8 la migliore soluzione..<\/p>\n

Abbiamo dovuto trovare un modo per aiutare gli inserzionisti ad avere il meglio di entrambi i mondi. Abbiamo sviluppato il precursore dell\u2019Open Measurement e lo abbiamo consegnato allo IAB Tech Lab nel 2017. Da quando \u00e8 diventato disponibile nell’aprile 2018<\/a>, oltre 50 integrazioni di Open Measurement SDK sono state certificate ed \u00e8 stato introdotta una soluzione SDK standardizzata, in grado di supportare tutti i fornitori e le misurazioni per tutti i principali formati di annunci.<\/p>\n

L’introduzione di un SDK standard del settore ha notevolmente alleviato gli oneri a carico di editori e provider di servizi condivisi. In IAS, l\u2019Open Measurement \u00e8 stato utilizzato nella nostra metodologia per la maggior parte delle impression in-app che misuriamo ed \u00e8 lo standard di settore globale per la raccolta dei dati necessari per la verifica in-app.<\/p>\n

Con il rilascio della nostra nuova mini guida sull\u2019OM SDK, esamineremo i modi in cui Open Measurement ha plasmato l’ecosistema della pubblicit\u00e0 digitale.<\/p>\n

Disponibilit\u00e0 su scala industriale<\/h3>\n

“Prima dell\u2019Open Measurement, misurare la viewability in-app era un disastro”, afferma Verizon Media, il cui SDK Verizon Ads con Open Measurement ha visto l’adozione di oltre il 50% nei primi tre mesi dopo il suo rilascio a giugno. Con la copertura delle misurazioni, adesso, su miliardi di dispositivi mobili a livello globale, l\u2019Open Measurement su scala industriale sta diventando una realt\u00e0 tangibile.<\/p>\n

L\u2019 OMWG (open measurement working group) \u00e8 ora composto da oltre 200 membri del gruppo di lavoro che rappresentano pi\u00f9 di 50 aziende e oltre 350 case editrici di app, emittenti, SSP e societ\u00e0 di tecnologia video che hanno ottenuto l’accesso per l’integrazione. IAB ha notato che l’OM SDK \u00e8 ora disponibile su miliardi di dispositivi a livello globale.Recentemente, IAB ha rilasciato l\u2019OM SDK 1.3<\/a> che fornisce supporto per la brand safety a livello contestuale e per gli annunci audio. L’introduzione della misurazione audio e della brand safety \u00e8 particolarmente entusiasmante, poich\u00e8 ha un impatto enorme sia per gli inserzionisti che per gli editori. Se sei interessato a saperne di pi\u00f9 su questa versione e su come migrare, puoi visitare la pagina assistenza dell’SDK OM<\/a> o contattare omsdksupport@iabtechlab.com.<\/p>\n

Non cantiamo vittoria!<\/h3>\n

Nonostante tutti i progressi fatti, attualmente molti inserzionisti lottano con discrepanze nel conteggio delle impression tra i loro ad server e i fornitori di verifica. Il motivo principale di queste discrepanze \u00e8 che gli inserzionisti non sono in grado di indirizzare in modo esplicito lo spazio pubblicitario degli annunci che supporta la misurazione nell\u2019 open exchange .<\/p>\n

Questo problema viene oggi pi\u00f9 comunemente affrontato attraverso i mercati privati \u200b\u200b(PMP). L’attivazione di un accordo sul mercato privato risolver\u00e0 il problema per alcuni, ma non si adatta bene in tutto l’ecosistema in generale, una volta che prendiamo in considerazione che ogni integrazione certificata richiederebbe teoricamente un accordo PMP separato.<\/p>\n

L’ultimo giro \u00e8 alle porte<\/h3>\n

Raggiungere i progressi compiuti finora dall’Open Measurement Initiative<\/em> non \u00e8 stata un’impresa da poco. Anche se potrebbe non essere ancora tempo per cantare vittoria, la bandiera del giro finale sventola. Attraversare il traguardo con la vittoria richieder\u00e0 all’industria sia di spingere l’adozione sulla rimanente offerta,sia di spingere i buyer in programmatic a rimuovere l’attrito che attualmente impedisce agli inserzionisti di effettuare transazioni su larga scala.<\/p>\n

Per razionalizzare correttamente l’esperienza sconnessa di acquisto di oggi, \u00e8 importante sensibilizzare l’opinione pubblica verso pratiche di targeting standardizzate e incoraggiare agenzie e inserzionisti a utilizzarle.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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