{"id":317586,"date":"2017-06-28T04:00:00","date_gmt":"2017-06-28T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/glossario-della-viewability\/"},"modified":"2023-09-28T10:53:21","modified_gmt":"2023-09-28T10:53:21","slug":"glossario-della-viewability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/glossario-della-viewability\/","title":{"rendered":"Glossario sullla Viewability"},"content":{"rendered":"

La Viewability<\/em> \u00e8 la capacit\u00e0 di un annuncio digitale di essere visto da un consumatore reale. Per essere considerato visualizzabile, un annuncio deve soddisfare le linee guida minime stabilite dal settore e il traffico illegale di bot e altre forme di frode pubblicitaria non devono mai essere inclusi nel numero di impression visualizzabili. La viewability non descrive l’efficacia di un annuncio, se \u00e8 stato visto dal pubblico di destinazione o anche se \u00e8 stato visto affatto. Per ulteriori informazioni sulla viewability, consulta la nostra guida<\/a>.<\/p>\n

Ad stacking<\/h4>\n

Posizionamento di pi\u00f9 annunci uno sopra l’altro in un unico posizionamento, con solo l’annuncio principale visualizzabile.<\/p>\n

Above the fold (ATF)<\/h4>\n

Annunci che vengono inseriti in una pagina web in cui sono immediatamente visualizzabili (non \u00e8 necessario scorrere ulteriormente).<\/p>\n

Tempo di esposizione dell’annuncio<\/h4>\n

Il tempo in cui un annuncio era in vista.<\/p>\n

Below the fold (BTF)<\/h4>\n

Annunci posizionati pi\u00f9 in basso in una pagina che richiedono a un consumatore di scorrere verso il basso per vederlo.<\/p>\n

Metriche basate sui clic<\/h4>\n

Misurazione basata sul numero di consumatori che fanno clic sul contenuto digitale. Include metriche quali click-through, percentuali di clic.<\/p>\n

Acquisizione della home page<\/h4>\n

Una campagna pubblicitaria che utilizza tutto lo spazio pubblicitario disponibile e potenzialmente altro spazio pubblicitario specializzato per “rilevare” la pagina dell’indice di un sito web. “Acquisizione” \u00e8 un po’ fuorviante perch\u00e9 raramente \u00e8 presente ogni area annuncio in una pagina. Questo \u00e8 anche noto come roadblocking.<\/p>\n

Iframe<\/h4>\n

Un frame in-line contenente un annuncio all’interno di una pagina web. Un iframe pu\u00f2 essere amichevole o ostile (interdominio).<\/p>\n

Friendly Iframe<\/h4>\n

Un iframe che condivide lo stesso dominio della pagina principale su cui \u00e8 ospitato.<\/p>\n

Iframe tra domini<\/h4>\n

Un iframe in cui iframe e la pagina madre hanno un dominio diverso. Questo \u00e8 anche noto come iframe ostile.<\/p>\n

In-app<\/h4>\n

Nella pubblicit\u00e0 mobile, in-app si riferisce agli annunci che vengono consegnati a un consumatore tramite un’app sul proprio dispositivo mobile (telefono o tablet).<\/p>\n

In browser<\/h4>\n

Nella pubblicit\u00e0 mobile, in-browser si riferisce agli annunci consegnati a un consumatore attraverso il browser mobile (Chrome, Safari, ecc.) anzich\u00e9 un ambiente in-app.<\/p>\n

Annunci video in-stream<\/h4>\n

Annunci video che vengono riprodotti prima (pre-roll), durante (mid-roll) o dopo (post-roll) i contenuti video del publisher.<\/p>\n

Annuncio interstiziale<\/h4>\n

Annunci a schermo intero o pop-up che coprono l’interfaccia della loro applicazione host o di una pagina web. In genere vengono visualizzati in punti di transizione naturali nel flusso di un’applicazione o di una pagina web, ad esempio tra attivit\u00e0 o durante la pausa tra i livelli di un gioco. Quando un’app o una pagina web mostra un interstiziale, l’utente pu\u00f2 scegliere di toccare l’annuncio e continuare a destinazione oppure chiuderlo e tornare all’app o alla pagina web.<\/p>\n

Tasso di misurabilit\u00e0<\/h4>\n

La velocit\u00e0 con cui un determinato fornitore pu\u00f2 misurare gli annunci per la viewability.<\/p>\n

Impression misurabili<\/h4>\n

Impression che possono essere misurate per la viewability. In realt\u00e0, non tutti gli annunci offerti possono essere misurati per la viewability. Questo perch\u00e9 alcuni ambienti pubblicitari possono impedire alla tecnologia di misurazione di accedere alle informazioni necessarie.<\/p>\n

Tag di misurazione<\/h4>\n

Un pezzo di codice aggiunto alla creativit\u00e0 per inviare i dati al fornitore della misurazione in modo da poter determinare la viewability.<\/p>\n

Definizioni dell’interfaccia pubblicitaria per annunci Rich Media (MRAID)<\/h4>\n

Un’API comune sviluppata per consentire la pubblicit\u00e0 multimediale in ambienti in-app mobili. MRAID \u00e8 un set standardizzato di comandi, progettato per funzionare con HTML5 e JavaScript, che gli sviluppatori che creano annunci rich media usano per comunicare ci\u00f2 che fanno quegli annunci con le app in cui vengono offerti: espandere, ridimensionare, ottenere l’accesso a funzionalit\u00e0 del dispositivo come il calendario eventi, ecc. MRAID \u00e8 rilevante solo per le creativit\u00e0 Rich Media per dispositivi mobili che vengono eseguite in un ambiente in-app, non per il web mobile.<\/p>\n

Annunci video in streaming<\/h4>\n

Un annuncio video che viene riprodotto automaticamente ogni volta che un consumatore accede ad esso all’interno di contenuti di testo. \u00c8 noto come outstream perch\u00e9 l’annuncio esiste al di fuori dei contenuti video online. Invece di essere eseguiti con un lettore video standard, queste impressioni di alta qualit\u00e0 possono essere eseguite all’interno di posizionamenti di annunci standard, nell’angolo della pagina o persino all’interno del contenuto di un articolo scritto. Conosciuto anche come video in lettura o nativo.<\/p>\n

Posizionamento<\/h4>\n

La posizione in cui verr\u00e0 inserito un annuncio. Posizionamenti di annunci diversi avranno tassi di viewability diversi in base all’attivit\u00e0 dei consumatori, come above the fold e below the fold.<\/p>\n

Pre-bid<\/h4>\n

Si verifica prima dell’acquisto dei media pubblicitari. In alcuni ambienti programmatici, l’acquisto di annunci assomiglia a un’asta in cui i potenziali acquirenti fanno “offerte” su spazi pubblicitari desiderabili. Un marchio o un’agenzia potrebbe voler conoscere la probabilit\u00e0 che l’inventory soddisfi determinati criteri (come la viewability) prima di fare offerte, vale a dire in pre-bid. La viewability pre-bid \u00e8 la migliore stima che un annuncio sar\u00e0 visualizzabile ma non lo garantisce.<\/p>\n

Rich media<\/h4>\n

Un annuncio che include funzionalit\u00e0 avanzate come video, audio o altri elementi che incoraggiano gli spettatori a interagire e interagire con i contenuti. L’annuncio pu\u00f2 espandersi, fluttuare, staccarsi, ecc.<\/p>\n

Modello di pubblicazione di annunci video (VAST)<\/h4>\n

Uno script che fornisce informazioni sui lettori video per la pubblicazione di annunci.<\/p>\n

Definizione dell’interfaccia di pubblicazione degli annunci del lettore video (VPAID)<\/h4>\n

Una definizione che stabilisce un’interfaccia comune tra i lettori video e le unit\u00e0 pubblicitarie, consentendo una ricca esperienza di annunci interattivi.<\/p>\n

Viewability<\/h4>\n

La capacit\u00e0 di un annuncio di essere visto da un consumatore. Per essere considerato “visualizzabile”, un annuncio deve soddisfare i requisiti minimi indicati nelle linee guida MRC.<\/p>\n

Viewport<\/h4>\n

L’area visibile del consumatore di una pagina web. Varia a seconda del dispositivo.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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