{"id":317593,"date":"2020-01-27T05:00:00","date_gmt":"2020-01-27T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/trend-che-rivoluzioneranno-il-mercato-digitale-nel-2020\/"},"modified":"2025-05-20T17:25:42","modified_gmt":"2025-05-20T17:25:42","slug":"trend-che-rivoluzioneranno-il-mercato-digitale-nel-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/trend-che-rivoluzioneranno-il-mercato-digitale-nel-2020\/","title":{"rendered":"I trend che rivoluzioneranno il mercato digitale nel 2020, Engage intervista Elisa Lupo."},"content":{"rendered":"

Il settore della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 in continua evoluzione. Elisa Lupo, Managing Director Italia di IAS\u00a0 illustra quali saranno le principali tendenze che lo animeranno l\u2019anno in corso.<\/span><\/i><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Il 2019 \u00e8 stato un anno ricco di novit\u00e0 con nuove normative e tecnologie che convergono nella medesima direzione: offrire nuove opportunit\u00e0 che continueranno anche nel 2020. Inoltre, la spesa pubblicitaria digitale continuer\u00e0 a crescere e i marketer dovranno focalizzare i propri investimenti pubblicitari sui risultati (ROI) e sulla qualit\u00e0 della propria offerta. In questo scenario, \u00e8 necessario tenere in considerazione i principali trend ai quali il mercato dovr\u00e0 prestare attenzione nell\u2019anno in corso<\/strong>.<\/p>\n

1. Connected TV (CTV)<\/h4>\n

Le CTV continueranno nel 2020 a dominare il settore pubblicitario<\/strong>. Le Connected TV<\/a> svolgeranno un ruolo chiave nel raggiungere su vasta scala un pubblico giovane, soprattutto in vista dei grandi eventi del 2020, come le Olimpiadi, che rappresentano una grande opportunit\u00e0 per gli inserzionisti.
\nTuttavia, cosi come molti investimenti pubblicitari si spostano in questa direzione, anche l\u2019attenzione da parte dei frodatori (fraudster) aumenta. Il 2020 \u00e8 l\u2019anno in cui la connected TV diventa programmatic, aprendo le porte a scenari non sicuri per il brand o a frodi pubblicitarie. Di conseguenza, il settore vedr\u00e0 le societ\u00e0 di ad verification (come IAS) continuare ad espandere le proprie soluzioni per CTV, al fine di garantire che inserzionisti ed editori possano fare pubblicit\u00e0 in modo efficace.<\/p>\n

2. Brand suitability<\/h4>\n

Il 2020 sar\u00e0 l\u2019anno in cui il targeting contestuale sar\u00e0 sempre pi\u00f9 richiesto dagli inserzionisti<\/strong>. Un maggiore focus sulla brand suitability<\/a> da parte del mercato richiede una tecnologia avanzata, che va oltre la semplice protezione del brand dai contenuti rischiosi, e che \u00e8 in grado di fornire una chiara comprensione granulare dei contenuti delle pagine Web, su larga scala. Questa esigenza sar\u00e0 particolarmente diffusa in Europa, dove le normative sulla privacy (GDPR) limitano i dati disponibili per l\u2019audience targeting.<\/p>\n

Questa situazione probabilmente accelerer\u00e0 il passaggio al targeting contestuale, come mezzo per raggiungere il pubblico desiderato. L\u2019offerta di analisi del sentiment \u2013 che offre ai brand la capacit\u00e0 di individuare un target in base al sentiment negativo o positivo \u2013 crescer\u00e0. Il sentiment \u00e8 parte integrante della brand suitability e offrir\u00e0 al settore la possibilit\u00e0 di creare soluzioni pi\u00f9 avanzate, proteggendo il brand dagli ambienti dei contenuti generati dagli utenti. L\u2019intelligenza artificiale e il machine learning svolgeranno un ruolo chiave nello sviluppo di tecnologie sofisticate fino alla comprensione quasi umana quando si parla di analisi contestuale e sentiment.<\/p>\n

L\u2019approccio alla brand suitability<\/strong>, garantendo che il contenuto e il contesto in cui gli annunci appaiono sono allineati con i valori del brand, \u00e8 un approccio migliore della sola brand safety. Il targeting contestuale e la brand suitability rappresentano un\u2019opportunit\u00e0 anche per gli editori nel monetizzare i propri siti senza uso di cookie.<\/p>\n

3. Video<\/h4>\n

eMarketer aveva previsto che nel 2019 la spesa pubblicitaria digitale avrebbe superato gli investimenti pubblicitari legati alla stampa e il settore avrebbe continuato a muoversi verso questa direzione. Nel 2020, gli inserzionisti spenderanno sempre di pi\u00f9 per i video digitali<\/strong>, formato preferito per le campagne online, in particolare all\u2019interno delle piattaforme social. Il consumo di contenuti video dovrebbe crescere su tutti i dispositivi ed \u00e8 probabile che diventi il formato principale utilizzato sulla maggior parte, se non su tutte, le piattaforme social.
\nNonostante un lento avvio nell\u2019adozione da parte del settore digitale dello standard video VAST 4.2, nel 2020 prevediamo che esso verr\u00e0 adottato dall\u2019intero ecosistema. Ci stiamo avvicinando sempre di pi\u00f9 alla vera pianificazione cross-channel, dispositivo e media, poich\u00e9 le metriche sono standardizzate lungo tutto il settore e i vari mezzi.<\/p>\n

4. Mobile<\/h4>\n

Per quanto concerne il tempo totale speso sui media, il mobile<\/a> sar\u00e0 l\u2019unico mezzo in crescita in molti altri mercati sviluppati di tutto il mondo. Nel 2020 vedremo lo sviluppo di app progettate per l\u2019uso multipiattaforma. Ci\u00f2 significa che non sar\u00e0 necessario creare app separate per piattaforme specifiche del dispositivo. Un punto dolente sia per i brand che per i consumatori, le app nel 2020 saranno costruite per supportare tutte le piattaforme.
\nNel 2019, la brand safety a livello di contenuti in-app per dispositivi mobili<\/strong> era stata molto richiesta da tutto il settore e, nel 2020, continuer\u00e0 ad essere al centro dell\u2019attenzione. In IAS stiamo lavorando attivamente allo sviluppo di questa soluzione.<\/p>\n

5. Fraud<\/h4>\n

Con l\u2019avvento di frodi pi\u00f9 sofisticate e il boom dei dati alimentato dal contenuto, le tecniche deterministiche basate sulla regola per la rilevazione delle frodi<\/a> diventeranno altamente inefficaci rispetto ai sofisticati modelli usati da IAS e basati sul machine learning. I bot continuano ad evolversi: nel 2019 il threat lab di IAS ha persino scoperto che i bot si sono evoluti nella capacit\u00e0 di fare addirittura opt-in alle regole di privacy obbligatorie per la conservazione dei cookie dei siti che si visitano. Gli attori legati all\u2019ad fraud cercheranno di avere un accesso sempre maggiore ad una tecnologia sofisticata e il mercato avr\u00e0 bisogno di una tecnologia di machine learning pi\u00f9 avanzata per poterla fermare<\/strong>.<\/p>\n

6. Viewability<\/h4>\n

Man mano che la misurazione delle performance diventa pi\u00f9 accurata, gli inserzionisti ottimizzeranno ulteriormente le metriche di viewability<\/a> oltre lo standard MRC, al fine di guidare il coinvolgimento dell\u2019utente e, in definitiva, i risultati di business. Oggi gli inserzionisti sono alla ricerca di metriche di viewability ottimali per ogni campagna, utilizzando qualsiasi combinazione di time-in-view, quartile (i), percentuale di pixel in view, su tutti i dispositivi e piattaforme. Tali definizioni sono collegate ai risultati effettivi della campagna.
\nIl settore si sta muovendo verso un approccio olistico a 360 gradi in cui le metriche personalizzate di performance si estendono in tutti gli ambienti<\/strong>. Le inventory su tutti i canali saranno valutate in modo coerente, poich\u00e9 gli inserzionisti continueranno a richiedere maggiore trasparenza sulla misurazione. Il settore inizier\u00e0 a richiedere un\u2019ottimizzazione pi\u00f9 accurata della viewability, offrendo agli inserzionisti una visione pi\u00f9 approfondita dell\u2019impatto della viewability sulle loro campagne.<\/p>\n

7. Social<\/h4>\n

La maggioranza degli investimenti pubblicitari sono indirizzati a Google e Facebook, che continueranno a crescere.<\/strong> Agenzie e inserzionisti continueranno a cercare alternative, ma questo duopolio continuer\u00e0 ad essere l\u2019opzione efficace. Vedremo, tuttavia, che gli investimenti pubblicitari continueranno a consolidarsi. Nel 2019 abbiamo visto i principali social<\/a> player iniziare a lavorare pi\u00f9 a contatto con le societ\u00e0 di verification per monitorare i loro annunci, andamento che continuer\u00e0 anche nel 2020.
\nLa policy relativa alla pubblicit\u00e0 legata alla politica e alle campagne elettorali continuer\u00e0 ad essere significativa. Facebook ha recentemente annunciato che non monitorer\u00e0 gli annunci pubblicitari legati a questo settore, mentre Twitter prevede di vietare questo tipo di annunci a seguito della sua convinzione che i messaggi politici dovrebbero essere \u201cguadagnati\u201d e non comprati.<\/p>\n

8. Programmatic<\/h4>\n

A seguito dell\u2019aumento degli investimenti pubblicitari verso il programmatic, il 2020 sar\u00e0 influenzato dai seguenti fattori:
\n\u25cf L\u2019inclinazione di Google nello spostarsi verso la first price auction generer\u00e0 un impatto sul programmatic buying;
\n\u25cf Il consolidamento dell\u2019ad tech influenzer\u00e0 presumibilmente DSP e SSP;
\n\u25cf Continua l\u2019adozione degli strumenti di misurazione SDK e la piena cooperazione tra tutti i player dell\u2019ecosistema per supportare gli acquirenti a individuare con successo l\u2019inventory misurabile in-app;
\n\u25cf In un futuro senza cookie, il targeting diventer\u00e0 contestuale;
\n\u25cf Gli inserzionisti dovranno collaborare con gli editori per mettere insieme gli insight sui dati di prima parte in campagne programmatic;
\n\u25cf Le decisioni basate sui dati privilegeranno le offerte di PMP e Programmatic Guaranteed.
\n\u00c8 arrivato un nuovo anno (e decennio) e non potremmo essere pi\u00f9 entusiasti di vedere cosa ci porta.<\/p>\n

Leggi l’intervista anche su:\u00a0<\/b>Engage<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il settore della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 in continua evoluzione. Elisa Lupo, Managing Director Italia di IAS illustra quali saranno le principali tendenze che lo animeranno l\u2019anno in corso.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":296539,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[523],"tags":[542,537,511],"class_list":["post-317593","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-it","tag-2020-trend","tag-mercato-digitale","tag-pubblicita-digitale"],"acf":[],"yoast_head":"\nI trend che rivoluzioneranno il mercato digitale nel 2020, Engage intervista Elisa Lupo. - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/trend-che-rivoluzioneranno-il-mercato-digitale-nel-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"I trend che rivoluzioneranno il mercato digitale nel 2020, Engage intervista Elisa Lupo.\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il settore della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 in continua evoluzione. 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