{"id":317611,"date":"2020-11-18T05:00:00","date_gmt":"2020-11-18T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\/"},"modified":"2023-09-28T10:53:03","modified_gmt":"2023-09-28T10:53:03","slug":"come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\/","title":{"rendered":"Come cambia la stagione dello shopping nel 2020"},"content":{"rendered":"

La stagione dello shopping natalizio \u00e8 gi\u00e0 alle porte, mancano solo 6 settimane a Natale. Con la pandemia di coronavirus che ha creato e continua a creare enormi cambiamenti nel comportamento dei consumatori<\/a>, i brand e i dettaglianti devono ripensare come approcciare lo shopping legato al periodo festivo di quest’anno.<\/span><\/p>\n

Per supportare gli inserzionisti a capire come affrontare la “nuova normalit\u00e0”, IAS<\/a> ha utilizzato\u00a0 la sua vasta quantit\u00e0 di dati nel retail per identificare le tendenze in termini di viewability e livelli di frode pubblicitaria durante le festivit\u00e0. Inoltre, ha intervistato i consumatori in vari paesi d’Europa per comprendere i cambiamenti nelle loro preferenze di acquisto e la loro percezione della pubblicit\u00e0 digitale in questo anno “diverso dal solito”.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Con il\u00a0 nostro studio Holiday Buying abbiamo intervistato 526 utenti Internet provenienti da Regno Unito, Germania e Francia, e qui puoi trovare alcuni insights che ti potranno essere utili per la tua strategia di marketing digitale:<\/span><\/p>\n

La stagione dello shopping \u00e8 gi\u00e0 iniziata<\/span><\/h2>\n

I consumatori <\/span>stanno gi\u00e0 cercando i regali perfetti<\/b>. Le promozioni e gli sconti generati dal Black Friday e dal Cyber Monday potrebbero rendere novembre un mese popolare per l’acquisto di regali, ma \u00e8 importante notare che <\/span>6 consumatori su 10 iniziano gli acquisti natalizi prima di novembre<\/b>. Inoltre, gli inserzionisti che implementano prima le campagne digitali potranno trarre vantaggio da un pool pi\u00f9 ampio di clienti esperti in acquisti.<\/span><\/p>\n

Gli articoli ad alto costo vengono rimossi dalla lista dei regali<\/span>
\n<\/span><\/h2>\n

Nonostante il clima finanziario teso, il <\/span>72% dei consumatori europei prevede di mantenere o aumentare il proprio budget festivo<\/b> in questa stagione. Solo il 9% dei consumatori ha affermato che ridurrebbe significativamente la propria spesa. Mentre l’Europa entra in recessione, i consumatori stanno cercando di rendere meno\u00a0 prioritari, nella lista dei regali, gli articoli pi\u00f9 costosi . Per il 2020, gli acquisti di regali pi\u00f9 apprezzati dai consumatori europei saranno libri e musica (50%), abbigliamento (43%) e salute e bellezza (41%).<\/span><\/p>\n

Le vacanze sono diventate digitali e locali<\/span><\/h2>\n

Dato che l’Europa aveva gi\u00e0 registrato un aumento significativo degli acquisti online a causa della pandemia di coronavirus, si prevede che questa stagione delle vacanze superi gli anni precedenti. Lo shopping digitale quest’anno sar\u00e0 maggiore poich\u00e9 i consumatori staranno lontani dai negozi fisici a causa delle preoccupazioni e regolamentazioni dovute al Covid-19, infatti l’80% dei consumatori europei rimane preoccupato per l’acquisto in negozio. Nel 2020, le festivit\u00e0 diventano digitali poich\u00e9 il <\/span>75% dei consumatori<\/b> afferma che far\u00e0 i propri acquisti festivi online.<\/b><\/p>\n

Anche se la maggior parte dei consumatori acquister\u00e0 i propri regali da grandi siti di e-commerce, stanno comunque supportando anche le imprese locali; infatti, un terzo dei consumatori del Regno Unito intende acquistare da aziende locali indipendenti.<\/span><\/p>\n

Gli acquirenti durante le festivit\u00e0 sono pi\u00f9 ricettivi agli annunci online pertinenti<\/span><\/h2>\n

I consumatori guardano sempre pi\u00f9 ai canali digitali per le loro esigenze di acquisto e\u00a0 cercano anche la convenienza. Chi fa acquisti natalizi cerca annunci digitali che gli forniscano suggerimenti su idee regalo o evidenzino promozioni. <\/span>6 consumatori su 10<\/b> concordano sul fatto che <\/span>gli annunci online sono importanti per la loro ricerca di regali <\/b>e oltre <\/span>due terzi<\/b> dei consumatori considerano la pubblicit\u00e0 online un modo utile per scoprire nuove promozioni e prodotti online. Inoltre, quasi due quinti dei consumatori europei ha affermato che gli annunci digitali contestualmente pertinenti al contenuto che stavano esplorando erano pi\u00f9 utili nella loro ricerca di regali.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>L\u2019aumento dello shopping digitale, una pandemia globale e l’incertezza economica fanno s\u00ec che questa stagione di festivit\u00e0 si possa considerare unica nel suo genere. I consumatori di oggi fanno molto affidamento sugli acquisti online, il che rende la pubblicit\u00e0 digitale ancora pi\u00f9 importante per i consumatori che cercano l\u2019occasione per trovare il regalo perfetto. Con l’abbondanza di canali e opzioni di acquisto disponibili, gli inserzionisti devono garantire che i consumatori possano trovare facilmente i prodotti e le promozioni ideali che stanno cercando. Per gli inserzionisti che stanno pianificando le loro campagne per il periodo delle festivit\u00e0, la chiave per entrare in contatto con gli acquirenti festivi \u00e8 <\/span>controllare i contesti pi\u00f9 appropriati alla<\/b> loro <\/span>pubblicit\u00e0<\/b>, al fine di massimizzare i risultati e portare un giusto clima festivo.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

IAS ha utilizzato i suoi dati per identificare le tendenze in termini di viewability e livelli di frode pubblicitaria durante la stagione dello shopping.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":295762,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[509,508],"tags":[258,110],"class_list":["post-317611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ricerche","category-risorse","tag-holiday-shopping","tag-research"],"acf":[],"yoast_head":"\nCome cambia la stagione dello shopping nel 2020 - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Come cambia la stagione dello shopping nel 2020\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS ha utilizzato i suoi dati per identificare le tendenze in termini di viewability e livelli di frode pubblicitaria durante la stagione dello shopping.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-18T05:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-09-28T10:53:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Holiday-Shopping_Insider-Article-Header-760-x-480.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"760\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"480\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"IAS Team\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"IAS Team\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/insider\\\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/insider\\\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"IAS Team\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/dbb1eb8d41477c4193f06c013629e755\"},\"headline\":\"Come cambia la stagione dello shopping nel 2020\",\"datePublished\":\"2020-11-18T05:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-28T10:53:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/insider\\\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\\\/\"},\"wordCount\":681,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/insider\\\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/06\\\/Holiday-Shopping_Insider-Article-Header-760-x-480.png\",\"keywords\":[\"Holiday shopping\",\"Research\"],\"articleSection\":[\"Ricerche\",\"Risorse\"],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/insider\\\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/insider\\\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\\\/\",\"name\":\"Come cambia la stagione dello shopping nel 2020 - 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