{"id":317615,"date":"2020-12-18T05:00:00","date_gmt":"2020-12-18T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/innovation-summit-contextual\/"},"modified":"2023-09-28T10:53:00","modified_gmt":"2023-09-28T10:53:00","slug":"innovation-summit-contextual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/innovation-summit-contextual\/","title":{"rendered":"IAS Innovation Summit: Contextual innovation"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Contesto: il motore della pubblicit\u00e0 digitale<\/h3>\n

Il targeting basato sul contesto non \u00e8 solo una soluzione efficace per raggiungere i consumatori nel rispetto delle normative sulla privacy, ma in realt\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che i consumatori preferiscono. Infatti, secondo una recente ricerca di IAS \u201cThe Power of Context<\/a>\u201d, il 74% dei consumatori del Regno Unito desidera vedere annunci pertinenti al contenuto che sta visualizzando su quella pagina. Inoltre, il 72% afferma che la propria percezione di un marchio \u00e8 influenzata dal contenuto adiacente all’annuncio pubblicitario.<\/p>\n

Allo IAS Innovation Summit, Chance Johnson, (CRO di Integral Ad Science) \u00e8 stato affiancato da Hannah Mirza (Media Program Lead di Diageo) nella discussione sull’impatto delle capacit\u00e0 contestuali sulla pubblicit\u00e0 digitale e come il contesto sia divenuto la chiave per il successo e l’innovazione di un marchio.<\/p>\n

Perch\u00e9 il contesto?<\/h3>\n

Il targeting contestuale (contextual targeting) \u00e8 efficace in quanto consente ai brand di pubblicare annunci pi\u00f9 pertinenti, interagendo meglio con i consumatori. Hannah Mirza, nella sua dichiarazione di apertura della sua sessione allo IAS Innovation Summit, ha affermato che il targeting contestuale \u201cconsente a Diageo di presentarsi in un modo che i consumatori ritengono importante. Alleniamo i nostri marchi ai luoghi a cui appartengono e agli ambienti che rappresentano i nostri valori<\/em>“.<\/p>\n

Perch\u00e9 ora?<\/h3>\n

Lo scorso anno non solo si \u00e8 registrato un aumento dei contenuti consumati online, ma anche un aumento di hate speech e disinformazione. In combinazione con i problemi di privacy e le restrizioni all\u2019uso dei cookie di terze parti, i marketers devono utilizzare modalit\u00e0 pi\u00f9 efficaci per gli annunci destinati ai propri consumatori. I brand e il settore della pubblicit\u00e0 digitale nel suo insieme stanno puntando sempre di pi\u00f9 sull\u2019innovazione… Come ha osservato Chance Johnson, “abbiamo assistito a un boom di contenuti a livello mondiale e questo \u00e8 particolarmente difficile per gli inserzionisti e i marketers che cercano di stare al passo con le tendenze emergenti<\/em>“.<\/p>\n

L’uso e l’abuso dei dati ha inoltre portato ad un mutamento del panorama giuridico e il modo in cui vengono acquisiti e utilizzati i dati dei consumatori \u00e8 cambiato radicalmente. “Mentre in Europa operiamo in un mondo GDPR, questo ha messo in moto molti altri mercati che replicano o pianificano di attuare protezioni dei dati dei consumatori simili<\/em>“, ha spiegato Mirza.<\/p>\n

Il targeting contestuale non \u00e8 solo migliore per gli inserzionisti, ma anche per i consumatori. Il contestuale offre anche un cambiamento positivo rispetto alle capacit\u00e0 di targeting che il digitale aveva precedentemente offerto. “In qualit\u00e0 di marketer responsabili, dobbiamo mettere al primo posto l’esperienza del consumatore<\/em>“, ha commentato Mirza.<\/p>\n

Contextual Innovation<\/h3>\n

Questa sessione dello IAS Innovation Summit si sposta quindi sull’innovazione nella pubblicit\u00e0 digitale. Sia Chance che Hannah forniscono casi utili in cui il targeting contestuale ha un valore aggiunto per il settore della pubblicit\u00e0 digitale e sostengono che i progressi dovrebbero essere visti come innovazione continua.<\/p>\n

\u201cIn Diageo siamo stati veloci a metterci sempre alla prova, cosa possiamo fare di meglio? Ci ha portato a lavorare con la WFA per la creazione della Global Alliance for Responsible Media, e come membri fondatori e attivi continuiamo a spingere per il cambiamento del settore. E la buona notizia \u00e8 che sta facendo la differenza. Sono incredibilmente orgogliosa di questo lavoro, ma \u00e8 una maratona non una corsa e aziende come IAS sono una parte fondamentale di questo viaggio<\/em> “, ha detto Mirza.<\/p>\n

Il targeting contestuale e l’analisi semantica dei contenuti stanno trasformando le strategie di marketing e avranno un impatto sul futuro della spesa pubblicitaria digitale. “Ora pi\u00f9 che mai \u00e8 davvero importante che comprendiamo e agiamo in base alle sfumature del linguaggio, della semantica, del sentiment e persino dell’impatto emotivo; e penso che questi elementi siano al centro della scena quando decidiamo dove spendere<\/em>“, ha affermato Johnson.<\/p>\n

Per ascoltare l’intera conversazione, allo IAS Innovation Summit, sul contesto che influenzer\u00e0 l’industria della pubblicit\u00e0 digitale, guarda la sessione qui.
\n<\/span><\/p>\n