Attraverso un sondaggio condotto sul mercato italiano, IAS ha rilevato che nella pianificazione delle campagne pubblicitarie il contesto \u00e8 importante. Infatti la percezione di un brand da parte dei consumatori \u00e8 influenzata dai contenuti adiacenti alla pubblicit\u00e0 e dal sentiment della pagina. E\u2019 importante per i brand superare il tradizionale controllo di brand safety e abbracciare un approccio personalizzato, in modo da rispecchiare i valori del brand stesso e consentire di connettersi con i consumatori giusti negli ambienti giusti. <\/p>\n\n\n\n
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Ma quali sono gli annunci pubblicitari che i consumatori ricordano di pi\u00f9?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Gli annunci pi\u00f9 facili da ricordare sono quelli contestualmente rilevanti. Questi ultimi influenzano anche la \u2018memorability\u2019, la capacit\u00e0 del consumatore di ricordare un annuncio. Infatti per otto consumatori su dieci (80%) gli annunci in contesti appropriati sono pi\u00f9 memorabili.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori sul brand<\/strong> <\/p>\n\n\n\n L’indagine condotta da IAS ha analizzato esempi reali di pubblicit\u00e0 di diversi settori come quello automotive, delle telecomunicazioni, della finanza e del retail. In tutti gli esempi di settori verticali analizzati, i consumatori sono stati influenzati dal contesto, compreso il sentiment, della pagina dove era stato erogato l’annuncio. Infatti, lo studio ha rilevato che il 77% dei consumatori concorda sul fatto che il sentiment del contenuto influisce sulla percezione nei confronti dei brand che fanno pubblicit\u00e0 sulla pagina. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Scarica la nostra ultima ricerca italiana<\/strong> – The Power of Context – per scoprire tutti i risultati!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" IAS ha rilevato che nella pianificazione delle campagne pubblicitarie il contesto \u00e8 importante. Infatti la percezione di un brand da parte dei consumatori \u00e8 influenzata dai contenuti adiacenti alla pubblicit\u00e0 e dal sentiment della pagina.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":317757,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[554,576,509],"tags":[578,566,567,526,579],"class_list":["post-317756","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contextual-targeting-it","category-featured-it","category-ricerche","tag-contextual-targeting-it","tag-memorability","tag-relevance","tag-ricerca","tag-sentiment-it"],"acf":[],"yoast_head":"\n