2022年6月2日 — デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーであるIntegral Ad Science（ナスダック：IAS、本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は本日、「動画配信と広告に関する消費者意識調査」の結果を発表しました。日本の消費者500人以上を対象とした調査に基づき、動画配信の視聴と広告付き動画に対する消費者の認識に関する洞察を提供します。 数十年にも渡りメディア戦略の要となっていた従来型のテレビ広告は、もはや広告主がかつて期待したようなリーチやエンゲージメントを提供できなくなっています。現在では、インターネット接続デバイスを介して視聴される動画配信が、ブランドによりターゲットを絞った効果的な広告をできるようになりました。IASは広告主がより多くのメディア予算をこれらの新しい環境にシフトする中、日本の消費者を対象に、動画配信の利用状況、広告付き動画の視聴に関する行動、広告体験に関する認識やそれらの改善方法について理解を深めるべく、調査を実施しました。 IASのデータからは、広告が同一人物に表示される回数を制限するフリークエンシーキャップや、特定の広告をスキップできる機能などのソリューションが、消費者の広告体験を向上させるのに役立つ可能性があることが示されています。また広告主は、視聴中のコンテンツと広告の文脈上の関連性に留意することで、消費者にまとまりのある、かつパーソナライズされた動画視聴体験を提供することができるようになります。 広告主が知っておくべき、重要なハイライトは以下の通りです。 日本の消費者の10人中8人がインターネット経由で動画配信を視聴多くの人が以前よりも長時間、家で過ごすようになった結果、インターネット接続デバイスを介しての動画視聴が好まれるようになりました。動画視聴に利用するデバイスには、スマートフォンが最も利用されています。 日本の消費者の71％が、インターネット接続デバイスを使用してYouTubeの広告付き動画を視聴最も人気のある広告付き動画配信サービスはYouTubeで、次いでTVerとなっています。 日本の消費者の74%が、従来のTVよりも動画配信サービスの広告体験を好むことが判明広告をスキップできる、広告が短い、広告による視聴中断が少ないなど、動画配信の広告体験には従来のテレビにおける広告体験よりも優れた特徴があると考えています。 日本の消費者の54%は、広告をスキップできる選択肢が与えられていても広告をスキップしない IASの日本カントリーマネージャーである山口武は、「日本の消費者は、動画配信のプラットフォームをテレビの未来として早くから受け入れており、こうした新しいデジタル環境における広告の関連性に大きな期待を持っています。動画配信の広告に対する需要も、ターゲティングオプションの増加、測定と透明性の向上、プログラマティックによる購入が可能になったことにより、飛躍的に伸びています。広告主は、幅広い動画プラットフォームを検討し、それらのプラットフォームに対して強力な測定指標を用意する必要があります。それが最終的に、広告主がより効率的かつ魅力的な方法で、大規模の視聴者にリーチするための扉を開くと考えています」と述べています。 IASは、デバイスの垣根を越えたシームレスな動画広告計測を可能にする新たな計測タグ「Unified Video Tag」を提供しています。Unified Video Tagは、デバイス検出のプロセスを自動化することで、すべての動画インベントリを同じプレースメントで測定できるようにし、時間とコストの削減を実現します。 レポートの全文はこちらでご覧いただけます。https://bit.ly/3NGWS8l

IASのQPO（品質に基づく供給経路最適化）ソリューションでマーケティング成果を促進 2022年5月26日 — デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーであるIntegral Ad Science（ナスダック：IAS、本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は本日、Total VisibilityTMソリューションの新たな搭載によるIAS Signal（管理画面）の機能強化を発表しました。この機能強化によって、広告主は1つのレポート作成・参照プラットフォームで、広告の供給経路に関する重要な洞察までも得られるようになり、キャンペーンパフォーマンスの分析と管理の簡素化が実現します。 広告主は、Total VisibilityTMと、新たに組織化された専門チームによる個別サポートを利用することができ、メディア品質がコストに与える真の影響を理解し、マーケティング成果を上げることができます。 IASのCEO リサ・アッツシュナイダーは、「ブランドや代理店は、どの最適化がキャンペーンのパフォーマンスを改善し、高品質の供給経路をもたらすのかを理解するために、プログラマティック広告の購入に関するより高い可視性を求めています。IASのQPO（Quality Path Optimization：品質に基づく供給経路最適化）ソリューションとqCPMなどの指標を活用することで、広告主は効率的なコストで高品質の在庫を購入するための、最も効果的なチャネルを特定できます」と述べています。 IASは、広告主が供給経路の理解を重要視していることを認識しています。また当社は、パートナーとの統合を拡大し、Xandr、Beeswax（現在はFreeWheelの一部）、Bidtellectなどの主要DSPを追加して、Total VisibilityTMをグローバルに利用できるようにしました。 今年は、MediaMath、Viant、Adformなどのパートナーと共に、さらに多くのDSP統合をサポートできるよう取り組んでいます。 Xandrのプロダクトマネジメント担当バイスプレジデントであるジョシュア・ターナーは、「広告主は、供給経路の最適化に取り組み、効率的な投資に支えられた高品質のメディアを探すための戦略を展開しています。今回のTotal VisibilityTM の管理画面への統合により、広告主はデジタルキャンペーンを理解して最適化し、最も効率的なコストで高品質の在庫を購入できるようになりました。その結果、コスト面の透明性のみに焦点を当てることから、最適なマーケティング成果を推進することへと目を向けることができるようになります」と述べています。 IASの標準的な指標、ブランドセーフティ、無効トラフィック、ビューアビリティに照らして、メディア品質を検証 メディアコストを定量化し、ブロックされた広告のコスト面での影響と、質の高い広告在庫のコストを一度に把握 メディア効率を最適化し、効率的な価格で高いパフォーマンスを獲得 Total VisibilityTMは、広告主のプログラマティック広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させることが実証されており、より質の高い経路に費用を再配分することにより、最大22%のメディアコスト効率の向上を実現します。

2022年5月18日 — デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーであるIntegral Ad Science（ナスダック：IAS、本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は本日、当社のコンテクスト・コントロールをご利用中のお客様に新たな価値をもたらす、レポート作成とプランニングのためのツールを複数備えた「コントロールパネル」の提供開始を発表しました。お客様は IASのコンテクスト・ターゲティングが提供する価値と投資収益率（ROI）をより明確に把握できるようになります。 IAS の最高製品責任者であるトム・シャーマは、「新たなコントロールパネルを利用することで、広告主はターゲティングを用いた広告キャンペーンの戦略的なプランニング、アクティベーション、評価に基づく最適化を全てIAS Signal（管理画面）内で行えるようになります。これは、お客様の組織やクライアントがキャンペーンのKPIを達成しながら、自信を持って当社のコンテクスト・ターゲティングを活用できるようにするために、継続的に行っている取り組みの一環です」と述べています。 コントロールパネルは、以下のツールを提供します。 コンテクスト・コントロール「セグメント・ カタログ」400以上あるコンテクスト・コントロールの既存セグメント（ブロックおよびターゲティング）を一か所で簡単に見つけることができます。 コンテクスト・ターゲティング 「レポーティング」ターゲティング・セグメントの成果について、特にビューアビリティ、リーチ、プログラマティック配信結果に焦点を当てた洞察を提供します。 コンテクスト・ターゲティング「プロファイル」希望する全ターゲティング・セグメントを1つのプロファイルにまとめることができます。広告主は1つのセグメントIDで、簡単にDSP配信に適用できるようになります。 IASでは先日、世界中の広告主とパブリッシャー向けにコンテクスト・コントロールのソリューションを拡大し、デジタル広告が表示されるページコンテンツの文脈をより詳細に制御できるようにしました。広告主は、入札前にIASの400以上のコンテクスト・セグメントを活用し、望ましくないコンテンツをブロックしたり、キャンペーンに適したコンテンツにターゲットを絞ることができます。主要なDSP、Adelphic、Adform、Amobee、MediaMath、Xandr、Yahoo USなどがIASのコンテクスト・コントロールを統合し、広告主は購入する場所を問わず、当社のツールを容易に利用できるようになりました。 最近の事例では、OMDトルコが、自動車業界の繁忙期である第4四半期に、第三者のオーディエンス・ターゲティングを使用せずに、クライアントであるルノーの認知度を高め、成約率を上げることに挑戦しました。その結果、IASのコンテクスト・コントロール・ターゲティングは、クリック率53%増、コンバージョン率8.4%増、クリック単価3%改善など、ルノーのKPIを大幅に改善し、競合を凌駕する成果を残しています。

2022年4月4日 - デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーであるIntegral Ad Science（ナスダック：IAS、本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は、株式会社フォーエム（東京都港区、代表取締役：小堤音彦、以下 フォーエム）と連携し、株式会社文藝春秋（代表取締役社長：中部嘉人、以下 文藝春秋）のウェブメディアにて、アドフラウドとブランドリスクを除外した有効なインプレッションを買い付けられる新たな広告メニューを共同開発、本日提供を開始いたしました。

日本のディスプレイ広告のビューアビリティは世界ワースト1位、アドフラウド率は世界ワースト2位 2022年3月31日 – デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーであるIntegral Ad Science（ナスダック：IAS、本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は、本日、日本のデジタルメディアのパフォーマンスと品質に関する洞察を世界各国との比較とともに提供する「メディアクオリティレポート 第16版」を発表しました。 ＞＞ フルレポートのダウンロードはこちら　https://bit.ly/jp-mqr16 ＜＜ 2021年下半期も世界ワースト1位を記録日本のディスプレイ広告のビューアビリティ 日本では、デスクトップディスプレイ広告のビューアビリティで低下傾向が続き、世界平均の70.1%を大きく下回り、前年同期比2.3ポイント減、世界最低の53.5%を記録しました。モバイルウェブディスプレイ広告のビューアビリティも、世界平均65.6%に対して日本は49.1%と、こちらも調査対象国で最低の数値となりました。 日本のディスプレイ広告のアドフラウド率は改善傾向にあるとはいえ、デスクトップ/モバイルウェブ共に世界ワースト2位 日本のデスクトップディスプレイ広告における、アドフラウド対策済みキャンペーンのフラウド率は、前年同期比で0.3ポイント改善し、2.6％となりました。しかし、多少の改善傾向が見られたにも関わらず、この数値は依然として世界ワースト2位の低水準でした。なお、デスクトップディスプレイ広告におけるアドフラウド率の世界平均は1.4％、アドフラウド未対策の場合は、10.7％の高さであったことが分かっています。日本のモバイルウェブディスプレイ広告におけるアドフラウド率は、2021年下半期に1.5%へと低下したものの、未だ世界で2番目に高いアドフラウド率でした。世界平均で見ると、モバイルウェブディスプレイ広告におけるアドフラウド率は0.5%、不正対策を取り入れていない未対策キャンペーンでも6.3%に留まりました。 世界的に減少したタイムインビュー日本でも同傾向ながら、デスクトップディスプレイでは世界平均を若干上回る結果に 2021年下半期、世界のディスプレイ広告のタイムインビュー（TIV：ビューアブルなインプレッションが継続して表示された平均時間）は、すべての環境で減少しました。年間の減少幅は、モバイルウェブで3.6％、デスクトップで6.5％、モバイルアプリで11.1％でした。日本のデスクトップディスプレイのTIVは22.02秒で、前年同期比1.51秒減少しましたが、世界平均の21.73秒よりも長いTIVを記録しました。日本のモバイルウェブディスプレイのTIVは14.22秒とやや減少し、世界平均の14.69秒を下回る結果となりました。 Integral Ad Scienceの日本カントリーマネージャー山口武は、次のように述べています。「日本のデジタル広告の品質は、ビューアビリティで世界最下位と世界標準から大きく遅れをとっています。デジタル広告がインパクトを与えるためには、単に配信されるだけでなく、広告が見られる必要があります。広告主は、ビューアブルな在庫とビューアブルなCPM（vCPM）を優先し、デジタル広告がどこにいても実際の人々に見てもらえる機会を確保することが重要です。日本が、アドフラウド率の最も高い国の一つであることに未だ変わりはありませんが、前年同期比で若干減少していることが確認されており、今後、JICDAQのようなアドフラウド対策や低品質なインプレッションを軽減するための新たな取り組みが、業界にポジティブな変化をもたらすと確信しています。」 Integral Ad Scienceのメディアクオリティレポート 第16版は、ディスプレイ、動画、モバイルウェブ、アプリ内広告におけるブランドセーフティ、アドフラウド、ビューアビリティのトレンドを紹介しています。2021年7月1日から12月31日の間に実施された広告キャンペーンから、全世界の何兆ものデータインプレッションを分析したものです。レポートの全文は、以下でご覧いただけます。 https://bit.ly/jp-mqr16 Integral Ad ScienceについてIntegral Ad Science（IAS）は、デジタルメディア品質の向上において世界をリードする企業です。IASは、広告が本物の人間によって、安全かつ適切な環境で閲覧されることを保証し、コンテクストに基づくターゲティングの活性化やサプライパス最適化を推進することで、すべてのインプレッションを価値あるものにします。私たちの使命は、世界をリードするブランド、パブリッシャー、プラットフォームが利用する、デジタルメディア品質の信頼性と透明性の世界的な基準となることです。IASは、実用的なリアルタイムの情報と知見を備えたデータに基づくテクノロジーの提供で、これを実現します。2009年に設立し、ニューヨークに本社を置くIASは、世界中で何千社ものトップクラスの広告主やパブリッシャーを支えています。詳しくは、https://integralads.com/jp/をご覧ください。

最新Industry Pulse調査から見えた2022年を方向付ける5つの重要トレンド、それらを取り巻く機会と課題について、日米比較も交え解説 ＞＞　セミナー参加申込： https://bit.ly/IASWB03　＜＜ 「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者125名に参加いただいたアンケート調査をもとに、業界のトレンドと課題を分析したレポートで、IASが毎年発表しているものです。デジタル広告の業界関係者125名の回答から紐解く、2022年の5大トレンドや日本と米国マーケットの動向比較、業界課題とアドベリフィケーションを活用した課題解決のヒントなどについて解説いたします。 2022年 日本デジタル広告業界「5大トレンド」解説セミナー 開催日時：2022年3月1日(火)14:00～15:00＊Zoomによるオンライン開催です 参加費：無料 参加方法：セミナー予約フォームよりお申し込みください 講師：トニー・マーロウ （Integral Ad Science, マーケティング最高責任者/CMO）山口 武（Integral Ad Science Japan 株式会社, カントリーマネージャー） アジェンダ： デジタル広告の業界関係者125名の回答から紐解く、2022年の5大トレンド 日本と米国マーケットの動向比較 業界課題とアドベリフィケーションを活用した課題解決のヒント　など Integral Ad ScienceについてIntegral Ad Science（IAS）は、デジタルメディアの品質向上において世界をリードする企業です。1回1回の広告表示を有効活用し、実際の人間が安全かつ適切な環境で視聴できる広告の実現、コンテキストに基づいたターゲティングの活性化、供給経路の最適化に取り組んでいます。IASの使命は、世界トップクラスのブランド、パブリッシャー、プラットフォームが利用する、デジタルメディア品質の信頼性と透明性の世界的な基準となることです。IASは、データに基づいたテクノロジー、実行可能なリアルタイムの情報と知見により、これを実現します。2009年の設立以来、ニューヨークに本社を構え、世界中で何千社もの有数の広告主やパブリッシャーと協力しています。詳しくは、https://integralads.com/jp/をご覧ください