IAS, YouTube 브랜드 안전성 및 적합성 측정 서비스 강화

향상된 브랜드 안전성 및 적합성 점수로 광고주 제어 및 캠페인 영향력 강화

디지털 미디어 품질 분야의 글로벌 리더인 Integral Ad Science(나스닥: IAS)는 오늘 광고주들에게 온라인 동영상 플랫폼 전반에서 업계 최고의 브랜드 안전성 및 적합성 측정을 제공하기 위해 YouTube와의 파트너십을 강화했다고 발표했습니다. 최첨단 머신 러닝 기술을 기반으로 하는 IAS 측정은 이제 YouTube의 동영상 콘텐츠에 대한 보다 포괄적인 분석을 제공하여 마케터에게 안전성과 적합성을 위한 더욱 강력한 도구를 제공할 것입니다. IAS의 업데이트된 보고 기능은 책임감 있는 미디어를 위한 글로벌 연합(GARM)의 브랜드 안전성 및 적합성 프레임워크에 맞춰 세분화된 캠페인 보고를 통해 최대의 영향력을 발휘할 수 있도록 지원합니다.  

“소비자들은 기존 TV를 시청하는 것만큼이나 YouTube 및 기타 플랫폼에서 콘텐츠를 스트리밍하는 데 많은 시간을 소비하고 있습니다.”라고 IAS의 CEO인 리사 우츠슈나이더는 말합니다. “YouTube의 콘텐츠 양이 계속 증가함에 따라 마케터는 이에 발맞춰 정교한 기술이 필요합니다. IAS는 YouTube 및 Google과의 지속적인 혁신을 통해 마케터들이 브랜드 안전성과 적합성을 관리하고 캠페인의 생산성을 보장하는 데 필요한 도구를 제공하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.”  

IAS의 YouTube용 Total Media Quality 는 강력한 유형의 머신 러닝을 사용하여 동영상 콘텐츠에 대한 새로운 수준의 인사이트를 제공하며, 현재 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 마케터를 위해 연간 수백만 개의 동영상을 분석하는 데 사용되고 있습니다. 

IAS YouTube 브랜드 안전성 및 적합성 측정 서비스는 다음과 같은 기능을 제공합니다: 

• 더 심층적인 인사이트: 머신 러닝 기반의 동영상 콘텐츠 세부 정보를 통해 광고주에게 동급 최고의 브랜드 안전성 및 적합성 점수를 제공합니다. 

• 산업 연계: 점수 분류는 GARM 브랜드 안전성 및 적합성 프레임워크와 일치합니다. 

• 규모에 따른 세분화된 분류: GARM 카테고리와 4가지 위험 수준에 대한 일일 보고를 통해 궁극적으로 광고주가 정보를 파악하고 조치를 취할 수 있도록 브랜드 안전성 보고를 제공합니다. 

• 글로벌 지원: 30개 이상의 언어로 액세스할 수 있습니다.

“광고주는 프리미엄 게재 위치나 도달 범위를 희생하지 않으면서도 YouTube와 같은 플랫폼에서 브랜드 안전성을 측정할 수 있는 기능을 필요로 합니다. IAS와의 파트너십을 통해 세분화된 분류 기능을 활용하여 고객사에 대한 브랜드 적합성을 측정하고 캠페인 영향력과 제어를 개선할 수 있게 되었습니다.”라고 GroupM의 북미 브랜드 안전 담당 이사 줄리 캔델(Julie Kandel) 수석 파트너는 말합니다.

IAS는 YouTube 측정 프로그램(YTMP)에서 ‘브랜드 적합성 및 문맥 타겟팅’과 ‘브랜드 세이프티 리포팅’에 대한 인증을 모두 받았습니다. YTMP는 광고주에게 YouTube에서 마케팅 성과를 유도하고 측정할 수 있는 신뢰할 수 있는 독립적인 솔루션을 제공하기 위해 만들어졌습니다.