{"id":326102,"date":"2020-04-15T04:00:00","date_gmt":"2020-04-15T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/idoneidad-de-la-marca-palabras-clave-y-coronavirus\/"},"modified":"2023-09-27T10:07:10","modified_gmt":"2023-09-27T10:07:10","slug":"idoneidad-de-la-marca-palabras-clave-y-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/latam\/insider\/idoneidad-de-la-marca-palabras-clave-y-coronavirus\/","title":{"rendered":"Idoneidad de la marca, palabras clave y coronavirus"},"content":{"rendered":"

Mientras la mayor parte del mundo responde a la pandemia del coronavirus, las personas, las empresas y continentes enteros hacen frente a la situaci\u00f3n cada cual a su manera. Y mientras el mundo enfrenta problemas m\u00e1s grandes, la industria de la publicidad sigue buscando orientaci\u00f3n sobre c\u00f3mo navegar mejor por estas circunstancias sin precedentes mientras todos nos adaptamos a la \u201cnueva normalidad\u201d juntos.<\/p>\n

Ante esta nueva realidad, tanto los mercad\u00f3logos como los editores se esfuerzan por adoptar una perspectiva actualizada sobre las mejores pr\u00e1cticas para la idoneidad de la marca, manteniendo al mismo tiempo la escala tanto para el alcance de la audiencia como para la monetizaci\u00f3n del inventario. La desinformaci\u00f3n y los comentarios en las redes sociales relacionados con este tema abundan en este momento, por lo que muchos mercad\u00f3logos tratan de entender los hechos asociados a la idoneidad de la marca: esta entrada de blog pretende brindar cierta perspectiva sobre esto en un mundo que cambia r\u00e1pidamente.<\/p>\n

La dichosa palabra en las palabras clave<\/h4>\n

El bloqueo de palabras clave ha desempe\u00f1ado un papel importante en la idoneidad de la marca durante muchos a\u00f1os, y esta soluci\u00f3n ahora ha logrado el protagonismo en medio de la situaci\u00f3n mundial actual. \u00bfPor qu\u00e9 se le est\u00e1 prestando tanta atenci\u00f3n ahora? B\u00e1sicamente, porque la palabra clave \u201ccoronavirus\u201d ha pasado de ser pr\u00e1cticamente una palabra sin bloqueos en diciembre de 2019 a ser la palabra clave m\u00e1s bloqueada a nivel mundial hasta abril de 2020.<\/p>\n

Este fen\u00f3meno ha llevado naturalmente a los profesionales de la industria a preguntarse sobre el impacto que tiene el bloqueo en los vol\u00famenes de impresiones. Curiosamente, la variaci\u00f3n en el promedio general de la tasa de bloqueos en los Estados Unidos entre todo el a\u00f1o 2019 y el a\u00f1o 2020 hasta la fecha (hasta el 7 de abril) en realidad no representa un cambio estad\u00edsticamente significativo. \u00bfC\u00f3mo puede ser eso si ha habido un aumento tan grande en el bloqueo de \u201ccoronavirus\u201d? Bueno, existen al menos tres razones por las que no se observa un crecimiento en la tasa general de bloqueos seg\u00fan la tecnolog\u00eda de IAS:<\/p>\n

1. Muchos mercad\u00f3logos ya usan el bloqueo de palabras clave para t\u00e9rminos evitados com\u00fanmente como \u201cmuerte\u201d. Es muy probable que sus listas existentes de palabras clave ya estuvieran cubriendo adyacencias de contenido que ahora tambi\u00e9n resulta que incluyen la palabra \u201ccoronavirus\u201d.<\/p>\n

2. La pr\u00e1ctica com\u00fanmente aplicada de listas blancas, que los mercad\u00f3logos utilizan para eximir a los sitios web del bloqueo. Los mercad\u00f3logos aplican una lista blanca cuando creen que la reputaci\u00f3n de un editor tiene un efecto de halo muy fuerte y cuando valoran las colocaciones asociadas de primera calidad m\u00e1s de lo que valoran evitar adyacencias de contenido discordantes. Las listas blancas ya eran muy com\u00fan antes del coronavirus y las propiedades m\u00e1s incluidas en listas blancas en los Estados Unidos representan la gran mayor\u00eda del tr\u00e1fico mensual de noticias en Internet. Esto significa que un gran n\u00famero de fuentes fiables de noticias ya se encuentran en las listas blancas de los clientes de IAS.<\/p>\n

3. La creciente adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas sem\u00e1nticas cognitivas, que son mecanismos de idoneidad m\u00e1s precisos que el bloqueo de palabras clave por s\u00ed solo. Las marcas utilizan esta tecnolog\u00eda para alinear sus anuncios con los tipos de contenido que impulsan la efectividad del marketing en funci\u00f3n de la valoraci\u00f3n del contenido y el contexto sem\u00e1ntico de una p\u00e1gina.<\/p>\n

Tenga en cuenta que solo porque la tecnolog\u00eda de IAS no est\u00e1 impulsando un aumento en los bloqueos, eso no significa que todos nuestros competidores est\u00e9n haciendo lo mismo. Tambi\u00e9n cabe se\u00f1alar que durante el per\u00edodo de tiempo actual se han observado grandes cambios en los vol\u00famenes generales de impresiones que var\u00edan enormemente de una categor\u00eda a otra; por ejemplo, la publicidad relacionada con viajes y hospitalidad b\u00e1sicamente se ha detenido en todos los medios y este tipo de reducci\u00f3n de gastos publicitarios afecta directamente los ingresos de los editores.<\/p>\n

Ejecuci\u00f3n de la idoneidad de la marca, \u00bfqu\u00e9 puede hacer ahora (y en el futuro)?<\/h4>\n

IAS aconseja a los mercad\u00f3logos que adopten un enfoque pragm\u00e1tico con respecto a la idoneidad de la marca tanto ahora como m\u00e1s all\u00e1 de la situaci\u00f3n actual. Considere las las siguientes sugerencias para mantener su marca alineada con adyacencias de contenido que coincidan efectivamente con los valores de su marca:<\/p>\n

Limpie sus listas de palabras clave, \u00a1con frecuencia!<\/strong> Aconsejamos a los clientes que revisen y limpien su lista de palabras clave con frecuencia. Una buena regla general es hacerlo trimestralmente. Esto ayuda a garantizar que la escala no sea restringida por una lista cada vez mayor de t\u00e9rminos bloqueados obsoletos. Cuando se trata de palabras clave, lo que se busca es la dosis efectiva m\u00ednima, es decir, el menor n\u00famero de palabras clave que ofrezcan el resultado deseado para evitar adyacencias de contenido que no concuerden cabalmente con una marca dada.<\/p>\n

Utilice listas blancas.<\/strong> De la misma manera que las listas de palabras clave deben evaluarse con frecuencia, las listas blancas deben emplearse y revisarse activamente para estar seguros de que incluyen sitios de confianza. Tiene sentido evaluar esta lista al mismo tiempo que se revisan las listas de bloqueo.<\/p>\n

Considere las categor\u00edas de contenido.<\/strong> Los temas que muchos anunciantes desean evaluar para saber si son id\u00f3neos ya forman parte de las categor\u00edas de contenido est\u00e1ndar de IAS. Esto facilita el control de las categor\u00edas de contenido que suelen evaluar los mercad\u00f3logos. Tenga en cuenta que IAS ofrece control granular y no binario de nuestras categor\u00edas de contenido (no es solo un “enfoque de todo o nada”): se pueden aplicar diferentes niveles de tolerancia para cada categor\u00eda. Las categor\u00edas est\u00e1ndar incluyen:<\/p>\n