{"id":326103,"date":"2020-03-31T04:00:00","date_gmt":"2020-03-31T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\/"},"modified":"2023-09-27T10:07:41","modified_gmt":"2023-09-27T10:07:41","slug":"lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/latam\/insider\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\/","title":{"rendered":"Lo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies: Preguntas y respuestas del seminario virtual"},"content":{"rendered":"

En nuestro seminario virtual \u201cLo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies\u201d, analizamos soluciones y pr\u00e1cticas recomendadas para ayudar a los editores a maximizar el valor de su inventario tras el cambio y la incertidumbre en la industria. El abandono de la segmentaci\u00f3n basada en cookies es la oportunidad perfecta para los editores. Ahora, hay una iniciativa para identificar nuevas formas de sacar provecho de un inventario previamente no monetizado y maximizar el rendimiento, todo sin descuidar la calidad del inventario que tanto importa a los anunciantes.<\/p>\n

Moderadores:<\/strong>
\nAlynn Beyder, directora senior de marketing de productos
\nYvette Lapompe, directora senior de productos<\/p>\n

Aunque no es una informaci\u00f3n completamente nueva, el aumento de la legislaci\u00f3n sobre la privacidad de los datos, junto con la promesa de Chrome de disolver las cookies para 2022, ha provocado nuevas conversaciones entre editores, anunciantes y proveedores de tecnolog\u00eda. Estos cambios tendr\u00e1n, sin duda, un impacto duradero en la forma en que consumimos y negociamos los medios digitales. Una vez que los editores puedan adelantarse a estos cambios, estar\u00e1n listos para retomar el control de su contenido y de los datos de primera mano.<\/p>\n

Contin\u00fae y lea nuestras respuestas a las preguntas de los asistentes. Para ver una grabaci\u00f3n del seminario virtual a pedido, rellene el siguiente formulario.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as alternativas \u00e0s solu\u00e7\u00f5es baseadas em cookies?<\/strong><\/p>\n

Publicidade contextual \u00e9 o novo pretinho b\u00e1sico. Ela \u00e9 capaz de ampliar o alcance da audi\u00eancia para publishers com ricos ativos de first-party data e de fornecer uma eficiente alternativa aos cookies a quem n\u00e3o os t\u00eam.<\/p>\n

O que \u00e9 essa intelig\u00eancia contextual da IAS? \u00c9 um produto?<\/strong><\/p>\n

No final de 2019, a IAS lan\u00e7ou uma solu\u00e7\u00e3o para os publishers maximizarem ainda mais o impacto do conte\u00fado. Contextual Intelligence \u00e9 a mais recente oferta de produtos para nossos publishers parceiros. Para saber mais, baixe nossa p\u00e1gina de apresenta\u00e7\u00e3o aqui<\/a>.<\/span><\/p>\n

Como a solu\u00e7\u00e3o da IAS funciona com mais de um idioma?<\/strong><\/p>\n

No momento, a IAS \u00e9 compat\u00edvel com mais de 40 idiomas para prote\u00e7\u00e3o global de brand safety, com 29 desses idiomas dispon\u00edveis para segmenta\u00e7\u00e3o contextual granular. Para ver a lista completa com todos os idiomas, fale com seu representante da IAS.<\/p>\n

Isso \u00e9 um tipo de processamento de linguagem natural (PLN) ou a IAS trabalha com parceiros avan\u00e7ados?<\/strong><\/p>\n

Em novembro de 2019, a IAS adquiriu a ADmantX<\/span><\/a>, a maior provedora de solu\u00e7\u00f5es sem\u00e2ntico-cognitivas, para agilizar nossos recursos de segmenta\u00e7\u00e3o contextual.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo utilizan los editores la inteligencia contextual?<\/strong><\/p>\n

Si bien los casos de uso variar\u00e1n en funci\u00f3n de las necesidades de cada editor, en \u00faltima instancia, el objetivo de la inteligencia contextual es reducir el despilfarro y aumentar el rendimiento al garantizar que cada impresi\u00f3n se monetice. Como industria, necesitamos unirnos para evolucionar m\u00e1s all\u00e1 de las listas de bloqueos de palabras clave y las normas binarias de seguridad de la marca.<\/p>\n

A trav\u00e9s de la inteligencia contextual, los editores obtendr\u00e1n la informaci\u00f3n sobre el inventario de paquetes y precios para alinearse con las necesidades espec\u00edficas de los anunciantes. Esto resulta \u00fatil sobre todo cuando se emplean solicitudes de propuestas (RFP). El mismo anunciante puede tener diferentes preferencias de idoneidad para cada campa\u00f1a. Por ejemplo, un anunciante farmac\u00e9utico que desee promover dos medicamentos diferentes tendr\u00e1 objetivos de campa\u00f1a diferentes. Al tener la posibilidad de crear m\u00faltiples opciones de segmentaci\u00f3n personalizada, una para el segmento farmac\u00e9utico espec\u00edfico de cada producto, el editor cuenta con una gran ventaja para captar al cliente.<\/p>\n

\u00bfPuede proporcionar cierta informaci\u00f3n sobre la seguridad de la marca a los editores para que entiendan c\u00f3mo se segmentar\u00e1n o filtrar\u00e1n las compras program\u00e1ticas en la fase de preoferta?<\/strong><\/p>\n

IAS se encuentra en el medio del ecosistema. Ofrecemos soluciones para mercad\u00f3logos, editores y socios de tecnolog\u00eda publicitaria, como las plataformas DSP y SSP. Si usted es un SSP, le recomendamos que se integre a nuestra API de segmento para crear acuerdos PMP para sus editores a escala. Al integrarse a esta API, podr\u00e1 seleccionar acuerdos en funci\u00f3n de las categor\u00edas contextuales y asegurarse de que los acuerdos PMP de sus editores servir\u00e1n a los anunciantes que consideren que esos datos son adecuados y, por lo tanto, no bloquear\u00e1n la posoferta.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 impacto tiene el \u201capocalipsis de las cookies\u201d en la efectividad de las mediciones de IAS?<\/strong><\/p>\n

Afortunadamente, la mayor\u00eda de nuestras soluciones no se basan en cookies de terceros o huellas dactilares, por lo que no prevemos ning\u00fan impacto considerable en nuestras capacidades actuales. Hasta ahora, la configuraci\u00f3n predeterminada de todos los navegadores principales no ha tenido un impacto negativo en las capacidades b\u00e1sicas de IAS, con la excepci\u00f3n de nuestra oferta Online Conversion Lift. Esa soluci\u00f3n espec\u00edfica emplea el seguimiento basado en cookies para vincular el rendimiento de la campa\u00f1a a los resultados. Estamos monitoreando de cerca el impacto de las actualizaciones de privacidad de los navegadores principales en cuanto a la recopilaci\u00f3n de cookies mientras trabajamos activamente dentro de la industria para encabezar la marcha con soluciones contextuales.<\/p>\n

\u00bfA\u00fan es posible proporcionar etiquetas de monitoreo o bloqueo sin poder ver las cookies?<\/strong><\/p>\n

Dado que nuestras soluciones principales de verificaci\u00f3n no se basan en cookies para medir la calidad de los medios, podemos seguir proporcionando etiquetas de monitoreo y bloqueo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo resolver\u00e1 la segmentaci\u00f3n contextual los problemas ocasionados por la p\u00e9rdida de las cookies?<\/strong><\/p>\n

Con la segmentaci\u00f3n contextual, puede desbloquear contenido relevante y mejorar la monetizaci\u00f3n a trav\u00e9s del empaquetado inteligente. No estamos aqu\u00ed para decirle c\u00f3mo vender su inventario, pero con la inteligencia contextual, podr\u00e1 obtener una visi\u00f3n m\u00e1s profunda de la mejor manera de segmentar y poner precio a su contenido con base en el an\u00e1lisis sem\u00e1ntico y a nivel de p\u00e1gina. Esto le permite descubrir el valor oculto de todo su inventario, monetizando nuevos canales a trav\u00e9s de canales directos y program\u00e1ticos. Logre costos de CPM m\u00e1s altos con la colocaci\u00f3n de anuncios hiperorientados a contenido editorial espec\u00edfico.<\/p>\n

Con la progresiva desaparici\u00f3n de las cookies, \u00bfcu\u00e1les son las ventajas para un editor?<\/strong><\/p>\n

Los editores se encuentran actualmente en una posici\u00f3n privilegiada para recuperar el control. Los datos de primera mano sin duda se convertir\u00e1n en el \u201cjugador m\u00e1s valioso\u201d a medida que nos alejemos de las cookies, lo que permitir\u00e1 a los editores aumentar considerablemente el valor del contenido de primera calidad. En lugar de intentar llegar a su audiencia objetivo con base en los datos de comportamiento recopilados exclusivamente de las cookies, los anunciantes tendr\u00e1n que asociarse estrechamente con los creadores de contenido.<\/p>\n

Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, rellene el siguiente formulario o revise nuestros seminarios virtuales a pedido aqu\u00ed<\/span>.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En nuestro seminario virtual \u201cLo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies\u201d, analizamos soluciones y pr\u00e1cticas recomendadas para ayudar a los editores a maximizar el valor de su inventario tras el cambio y la incertidumbre en la industria.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":295252,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[675,728,725],"tags":[676,677],"class_list":["post-326103","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicaciones","category-publicaciones-latam","category-topicos-latam","tag-editores","tag-publicacion"],"acf":[],"yoast_head":"\nLo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies: Preguntas y respuestas del seminario virtual - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/latam\/insider\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies: Preguntas y respuestas del seminario virtual\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En nuestro seminario virtual \u201cLo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies\u201d, analizamos soluciones y pr\u00e1cticas recomendadas para ayudar a los editores a maximizar el valor de su inventario tras el cambio y la incertidumbre en la industria.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/latam\/insider\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-31T04:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-09-27T10:07:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/WB-contextual-webinar-header-3-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"IAS TEAM\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"IAS TEAM\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/latam\\\/insider\\\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/latam\\\/insider\\\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"IAS TEAM\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/dbee79df007713b5bab3127e3f349399\"},\"headline\":\"Lo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies: Preguntas y respuestas del seminario virtual\",\"datePublished\":\"2020-03-31T04:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-27T10:07:41+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/latam\\\/insider\\\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\\\/\"},\"wordCount\":1179,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/latam\\\/insider\\\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/06\\\/WB-contextual-webinar-header-3-1.png\",\"keywords\":[\"Editores\",\"Publicaci\u00f3n\"],\"articleSection\":[\"Publicaciones\",\"Publicaciones\",\"T\u00f3picos\"],\"inLanguage\":\"es-419\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/latam\\\/insider\\\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/latam\\\/insider\\\/lo-que-quedara-despues-de-las-cookies-preguntas-y-respuestas-del-seminario-virtual\\\/\",\"name\":\"Lo que quedar\u00e1 despu\u00e9s de las cookies: Preguntas y respuestas del seminario virtual - 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