{"id":326105,"date":"2019-10-03T04:00:00","date_gmt":"2019-10-03T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/ias-y-youtube-creando-un-clima-adecuado-para-la-marca\/"},"modified":"2023-09-27T10:10:48","modified_gmt":"2023-09-27T10:10:48","slug":"ias-y-youtube-creando-un-clima-adecuado-para-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/latam\/insider\/ias-y-youtube-creando-un-clima-adecuado-para-la-marca\/","title":{"rendered":"IAS y YouTube: Creando un clima adecuado para la marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Se conoci\u00f3 la noticia de que se publicaron anuncios de 108 marcas en videos de YouTube que conten\u00edan informaci\u00f3n err\u00f3nea sobre el cambio clim\u00e1tico. La alerta provino de un estudio realizado por Avaaz, un grupo activista ambiental sin fines de lucro, que tambi\u00e9n revel\u00f3 que entre las marcas afectadas se encontraban grandes marcas de diferentes sectores industriales, as\u00ed como grupos ambientales como Greenpeace y el World Wildlife Fund. Con una combinaci\u00f3n de 21,1 millones de visualizaciones, los videos problem\u00e1ticos podr\u00edan haber sido sugeridos a los usuarios despu\u00e9s de una b\u00fasqueda de \u201ccambio clim\u00e1tico\u201d, \u201ccalentamiento global\u201d o \u201cmanipulaci\u00f3n clim\u00e1tica\u201d (una teor\u00eda de conspiraci\u00f3n conocida).<\/p>\n<p>En comparaci\u00f3n con problemas anteriores relacionados con la colocaci\u00f3n de anuncios en YouTube, los anunciantes respondieron al conflicto con un enfoque m\u00e1s medido. Esta vez, las marcas han optado por trabajar con YouTube directamente para saber c\u00f3mo apuntar mejor a entornos considerados m\u00e1s adecuados y alejarse de situaciones potencialmente da\u00f1inas.<\/p>\n<p>Si bien el impacto negativo de mostrar involuntariamente publicidad junto a contenido enga\u00f1oso o desinformaci\u00f3n es mucho menor que el de asociarse con el terrorismo, el problema representa un creciente debate en la industria en torno al cambio de la seguridad de la marca a la idoneidad. Dentro de la plataforma de YouTube, las marcas pueden activar o desactivar los temas en su totalidad, lo que les permite decidir si desactivar el \u201ccambio clim\u00e1tico\u201d y reducir el alcance de sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfy si hubiera otras opciones? Al abordar el problema, algunos, como Avaaz, han presionado a YouTube para que tome medidas adicionales para monitorear su contenido y evitar que videos con desinformaci\u00f3n reciban apoyo publicitario o sean recomendados a los usuarios. Sin embargo, mientras contin\u00faa el debate en torno al papel de las plataformas sociales en el monitoreo y la vigilancia de los contenidos, las marcas tienen m\u00e1s poder de lo que piensan.<\/p>\n<p>Con IAS, las marcas pueden protegerse proactivamente de contenido inadecuado aprovechando nuestra soluci\u00f3n YouTube Verification.<\/p>\n<h4>Medir y gestionar seg\u00fan corresponda<\/h4>\n<p>Nuestra soluci\u00f3n de monitoreo utiliza modelos de aprendizaje autom\u00e1tico para evaluar el nivel de riesgo (bajo, moderado, alto) asociado a cada video. Actualizamos nuestros datos a diario, lo que permite a las marcas actualizar su lista de YouTube y filtrar los videos que no satisfacen sus requisitos de idoneidad de la marca. Por \u00faltimo, agregamos una lente humana para auditar y mejorar nuestros modelos para obtener la m\u00e1xima precisi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Spoiler:<\/strong> Nuestros niveles matizados de riesgo permiten a nuestros anunciantes informar sobre el nivel adecuado de sensibilidad para cada marca. Por ejemplo, en el estudio de Avaaz, cada video que se cit\u00f3 habr\u00eda sido etiquetado como \u201criesgo moderado\u201d en el sistema de IAS. Eso proporciona a los anunciantes el conocimiento que necesitan para tomar medidas.<\/p>\n<h4>Aproveche nuestra lista de canales de inclusi\u00f3n de YouTube<\/h4>\n<p>Adem\u00e1s, con nuestra soluci\u00f3n YouTube Inclusion Channel List que se encuentra actualmente en versi\u00f3n beta, utilizamos nuestra evaluaci\u00f3n de videos para crear una lista de canales de bajo riesgo. En otras palabras, filtramos los canales con contenido riesgoso para dar tranquilidad a las marcas cuando ejecutan impresiones en inventario de YouTube. Estas listas tambi\u00e9n se actualizan en funci\u00f3n de nuestra evaluaci\u00f3n continua de cada impresi\u00f3n ejecutada por nuestros clientes en los videos de cada canal.<\/p>\n<p>Cuando se trata de seguridad e idoneidad de la marca, no hay garant\u00edas. Temas como las noticias falsas y el cambio clim\u00e1tico se est\u00e1n convirtiendo en \u00e1reas cada vez m\u00e1s grises con perspectivas infinitas, y el mundo de la publicidad digital todav\u00eda est\u00e1 aprendiendo a aplicar la transparencia y al mismo tiempo reflejar libertad de expresi\u00f3n. Sin embargo, hoy m\u00e1s que nunca, las marcas est\u00e1n en capacidad de tomar el control de su reputaci\u00f3n y su gasto medi\u00e1tico. Como una de las primeras empresas en llevar las verificaciones de Tr\u00e1fico no v\u00e1lido, Visibilidad y Tiempo de visualizaci\u00f3n a YouTube, IAS conoce el valor de trabajar estrechamente con las plataformas sociales para expresar los valores de su marca. A fin de cuentas, la seguridad de la marca es conveniente para todos. La idoneidad de la marca es conveniente para usted.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se conoci\u00f3 la noticia de que se publicaron anuncios de 108 marcas en videos de YouTube que conten\u00edan informaci\u00f3n err\u00f3nea sobre el cambio clim\u00e1tico. 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