Cuando los profesionales del marketing compran un espacio en horario de m\u00e1xima audiencia en la televisi\u00f3n lineal, saben exactamente lo que obtienen: el programa, la hora y el entorno. A medida que la industria se desplaza hacia la televisi\u00f3n conectada (CTV), que ahora representa casi la mitad de toda la visualizaci\u00f3n de televisi\u00f3n en EE. UU., esa certeza fundamental a menudo se ha desvanecido.<\/p>\n\n\n\n
En su lugar, los compradores de medios han tenido que navegar por un panorama fragmentado, comprando inventario sin una visibilidad granular de d\u00f3nde terminan realmente sus anuncios. La falta de transparencia no es solo un matiz en los informes; es un golpe directo al ROI.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo se resuelve la falta de transparencia en CTV con IAS Total TV?<\/strong><\/p>\n\n\n\n IAS cierra la brecha de la transparencia con IAS Total TV<\/strong>. Esta suite integral de soluciones ha sido dise\u00f1ada espec\u00edficamente para llevar la claridad y la capacidad de medici\u00f3n de la televisi\u00f3n lineal al mundo del streaming. <\/p>\n\n\n\n Gracias a una estrecha colaboraci\u00f3n con la industria, los anunciantes ahora pueden acceder a datos transparentes de programas, g\u00e9neros y calificaci\u00f3n del contenido en las plataformas m\u00e1s potentes del mercado, como Disney, NBCUniversal, Paramount<\/strong> y Prime Video<\/strong>, adem\u00e1s de los m\u00faltiples publishers que utilizan Publica<\/strong>.\u201cA medida que los anunciantes siguen apostando fuertemente por la televisi\u00f3n conectada, la necesidad de una mayor visibilidad y de datos sobre el rendimiento nunca ha sido tan importante\u201d, afirm\u00f3 Dana McGraw, vicepresidenta senior de Data and Measurement Science en Disney Advertising<\/strong>. \u201cAl colaborar con IAS, ayudamos a que los anunciantes tengan informaci\u00f3n m\u00e1s clara y accionable sobre sus campa\u00f1as y d\u00f3nde est\u00e1n obteniendo mayor valor, lo que aporta m\u00e1s confianza y claridad al ecosistema CTV\u201d.<\/p>\n\n\n\n Un motor de visibilidad unificada para CTV<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al integrar informaci\u00f3n sobre los contenidos, la calidad de medios y los datos de la cadena de suministro en una vista unificada dentro de la interfaz de usuario de IAS Signal<\/strong>, IAS Total TV ofrece un \u201cmotor de visibilidad<\/strong>\u201d. Esto significa que los anunciantes pueden verificar si su inversi\u00f3n premium est\u00e1 llegando a los contenidos de alta calidad que merecen sus marcas. Con IAS Total TV, los anunciantes pueden: a) Obtener transparencia a nivel de contenido<\/strong> – Obtener medici\u00f3n en tiempo real por serie, programa, g\u00e9nero, calificaci\u00f3n y lenguaje, y b) Verificaci\u00f3n de Media Quality<\/strong> – aprovechar la verificaci\u00f3n third-party por tipo de dispositivo, viewability y IVT (tr\u00e1fico inv\u00e1lido) para garantizar que no se desperdicia la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n