{"id":302445,"date":"2017-04-24T04:00:00","date_gmt":"2017-04-24T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-germany-offers-lowest-brand-risk-global-markets\/"},"modified":"2017-04-24T04:00:00","modified_gmt":"2017-04-24T04:00:00","slug":"ias-germany-offers-lowest-brand-risk-global-markets","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/uk\/news\/ias-germany-offers-lowest-brand-risk-global-markets\/","title":{"rendered":"Integral Ad Science: Germany offers the lowest brand risk of global markets"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Deutschland bietet im globalen Vergleich geringstes Level an Markenrisiko<\/p>\n<p>\u2022\tBrand Risk 5,3%<br \/>\n\u2022\tAd Fraud 5,1%<br \/>\n\u2022\tViewability 57,8%<\/strong><\/p>\n<p><strong>Berlin, 24.04.2017 &#8211;<\/strong> Der Technologie- und Datenanbieter Integral Ad Science ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report. Dieser bietet eine \u00dcbersicht \u00fcber die Media-Qualit\u00e4t im Online-Advertising f\u00fcr Display und Video des zweiten Halbjahres 2016 an. Anhand von \u00fcber 100 Milliarden Ad Impressions wurden weltweit Ad Fraud, Brand Safety und Viewability Werte digitaler Kampagnen (programmatisch und nicht programmatisch gehandelter Impressions) analysiert.<br \/>\nEinige Erkenntnisse aus dem Report finden Sie im Folgenden. Den gesamten, globalen Report finden Sie hier. <\/p>\n<p><strong>Brand Safety<\/strong><br \/>\nIm Vergleich zum ersten Halbjahr 2016 ist das Brand Safety Risiko r\u00fcckl\u00e4ufig. Waren es im ersten Halbjahr noch 11,2%, konnte im zweiten Halbjahr ein Risiko von durchschnittlich 5,3% gemessen werden. Im programmatischen Media-Einkauf lag das Risiko mit 6,4% leicht \u00fcber dem Durchschnitt. Die Anzahl an kritischen Platzierung bzw. Werbeumfeldern f\u00fcr die Markensicherheit im Display und Video Bereich ist in Deutschland geringer als im ersten Halbjahr 2016 gewesen. Anzeigen in Umfeldern aus den Bereichen Alkohol, Vollj\u00e4hrigkeit und Gewalt treten deutlich h\u00e4ufiger auf, als Hassreden, illegale Downloads, Drogen und offensive Sprache. Im Bereich Video hat sich das Brand Safety Risiko ebenfalls auf 8,9% verringert. Gefolgt von UK, hat Deutschland das geringste Level an Brand Risko im globalen Vergleich. <\/p>\n<p><strong>Ad Fraud<\/strong><br \/>\n29.4% des globalen Frauds im Display-Bereich stammen aus Data Center. Es zeigt sich ein gro\u00dfer Unterschied zwischen Kampagnen mit und ohne den Einsatz von Technologien zur Ad Fraud Pr\u00e4vention. Ad Fraud ist 88% h\u00f6her auf Startseiten, als auf Unterseiten. In Deutschland liegt die Ad Fraud Quote bei 0,2% mit Einsatz von Technologien f\u00fcr Ad Fraud Pr\u00e4vention und 5,1% ohne die Verwendung solcher Technologien. Frankreich und UK verzeichnen \u00e4hnliche Werte. Kanada mit bis zu 15,5% und die USA mit bis zu 13,2% liegen deutlich h\u00f6her.<\/p>\n<p><strong>Viewability<\/strong><br \/>\nIn Deutschland wurde eine Viewability Rate von 57,8% ermittelt, was im internationalen Vergleich ein gutes Ergebnis ist: UK weist mit 49,9% den schlechtesten Wert auf, den besten Wert verzeichnet Kanada mit 58,9% Im Display-Bereich hat sich die Viewability im Vergleich zum ersten Halbjahr verbessert. Weitestgehend gleichbleibende Werte verzeichnen die Anzeigenformate Half Page (61,7%) und Skyscraper (61%), die nach wie vor global die h\u00f6chste Viewability erreichen. Die Video Viewability hat sich ebenfalls verbessert und ist global von 40% auf 58,2% gestiegen. <\/p>\n<p>Oliver H\u00fclse, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Integral Ad Science, kommentiert: \u201eUnsere Auswertungen zeigen deutlich, wo \u2013 in Zeiten von Fake News, Ad Fraud und markenunsicheren Medienumfeldern \u2013 sich die digitale Werbebranche befindet. Transparenz ist hier sehr bedeutend, um in den aufkommenden Diskussionen genau einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen, an welchen Stellen der Markt nachbessern muss. Alle Beteiligten im digitalen Advertising sollten Brand Safety Themen vorantreiben und vor allem Technologien zur Verifizierung von Medienumfeldern einsetzen. Wir stellen aktuell einen hohen Bedarf an Aufkl\u00e4rung fest. Werbetreibende werden zudem von Metriken wie Impressions hin zu user-basierten Kennzahlen, die die Costumer Journey abbilden, wechseln. Angaben \u00fcber die Frequenz und tats\u00e4chliche Wirkungsdauer inkl. empfohlener Optimierungen einer Anzeige k\u00f6nnen wir bereits liefern.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Technologie- und Datenanbieter Integral Ad Science ver\u00f6ffentlicht seinen halbj\u00e4hrlichen Media Quality Report. 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