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APROVECHA LA ATENCIÓN PARA MEJORAR TUS RESULTADOS

Quality Attention de IAS unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para mejorar los resultados de las campañas. Con Quality AttentionTM los anunciantes de todo el mundo pueden aumentar el retorno de la inversión, impulsar la consideración de marca y mejorar sus conversiones.

Descubre cómo la Atención puede mejorar el rendimiento de las campañas.

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TODOS LOS OJOS PUESTOS EN QUALITY ATTENTIONTM

La Atención es uno de los temas más complejos y debatidos en la industria digital, lo que hace que sea mucho más importante medirla. Quality AttentionTM permite a los profesionales del marketing mejorar sus resultados sin renunciar a la calidad de los medios.

MEJORA LA EFICIENCIA DE LOS MEDIOS E IMPULSA LAS CONVERSIONES CON QUALITY ATTENTIONTM

Quality AttentionTM ha sido creado para ayudar a las marcas a navegar entre la saturación de medios, y entender a la perfección cómo la visibilidad de los anuncios, el entorno publicitario, y la interacción de los usuarios influyen en el rendimiento de las campañas.

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Los anunciantes mejoraron un 91% su Consideración de Marca después de implementar Quality AttentionTM

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Un conocida marca aumentó un 130% sus conversiones con Quality AttentionTM

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Las marcas disminuyeron un 40% su Coste por Conversión con Quality AttentionTM

NUESTRA ATENCIÓN SE BASA EN LA CIENCIA

IAS analizó miles de millones de impresiones para determinar que la Atención es una medida basada en 3 categorías clave: Visibilidad, Situación e Interacción. La combinación de estas categorías, desarrollada a partir de una serie de métricas de campaña, puede predecir si es probable que una impresión conduzca a un resultado comercial.

VISIBILIDAD

Las métricas de Visibilidad miden la validez de las impresiones servidas. Se trata de medidas de referencia que los anunciantes deben optimizar previamente. Sin Visibilidad no hay Atención.

VISIBILIDAD

Los anuncios que no se ven y a los que no dedicamos tiempo probablemente reciban menos Atención. Optimiza en función de métricas de calidad como Viewability y Time-In-View.

LAS MÉTRICAS INCLUYEN:

  • Viewability
  • Video Quartiles
  • Time-in-View
SITUACIÓN

Las métricas de Situación describen el entorno en el que se sirven las impresiones. Las métricas de Situación miden el número de anuncios en una página y el porcentaje de pantalla que ocupa un anuncio en una página en relación con otros contenidos.

SITUACIÓN

Optimiza hacia entornos que han demostrado generar mayor scoring de Atención. Identifica patrones en los formatos publicitarios, las creatividades y los medios para crear una estrategia que te ayude a captar una mayor Atención.

LAS MÉTRICAS INCLUYEN:

  • Ad Density
  • Ad Share of Screen
  • Device and Format Type
INTERACCIÓN

Las métricas de Interacción indican la actividad del usuario en presencia de anuncios. Estas señales pueden ayudar a identificar las preferencias humanas, midiendo actividades como el scrolling, la interacción con los anuncios, o dónde los usuarios posicionan la mirada - con datos de eye tracking de Lumen

INTERACCIÓN

Analiza el scoring de Atención por ubicación y tamaño del anuncio para identificar patrones que te ayuden a optimizar tus campañas. Relaciona estos elementos con tu mensaje para optimizar la interacción con los anuncios.

LAS MÉTRICAS INCLUYEN:

  • User Scroll
  • Volume Up/Down/Mute
  • Pause/Unpause
  • Eye Tracking/Focus powered by Lumen

VISIÓN DE LOS EXPERTOS

En IAS Insider encontrarás más información sobre Atención y otras soluciones.

Fast responses for fast-moving campaigns.

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