Informe de Calidad de Medios de IAS – 21ª Edición

El Informe de Calidad de Medios, Media Quality Report (MQR) proporciona cada año a los anunciantes indicadores, información detallada y orientación práctica para evaluar el rendimiento de la publicidad digital. Como novedad este año, el informe incluye indicadores sectoriales y tendencias de rendimiento mensuales en el análisis global y regional de la calidad en medios.

Aunque la calidad de los medios ha mejorado en general, los datos revelan una realidad con más matices, y es precisamente en esos matices donde reside el riesgo.

Accede al informe de este año, que incluye conclusiones clave como:

• El formato display en web móvil representa el 45% de las impresiones globales, pero acumula el 72% del MFA (Made for Advertising) y el 55% de los fallos en idoneidad de marca (brand suitability).

• El vídeo superó al display en términos de viewability, registrando una ventaja de 11,8 puntos porcentuales y ampliando la brecha a medida que la atención se convierte en una métrica determinante del rendimiento de forma global.

• Comportamiento del mercado en España: Aunque nuestro mercado registra niveles de fraude publicitario (IVT) notablemente bajos (0.81% frente al 1.19% global) y una sólida visibilidad en vídeo del 80.0%, los datos demuestran que la optimización constante sigue siendo el factor clave para mantener estos ratios de eficiencia y mitigar los riesgos globales.

No dejes que tu presupuesto de medios se desperdicie. Descubre exactamente cómo se comparan tus campañas con los estándares del sector. ¡Descárgalo ya!