89% 이상의디지털미디어전문가가 SPO보다 QPO를사용하는것이더많은이점이있다고인정했습니다

2022년 11월 17일 – Integral Ad Science(나스닥: IAS)는 디지털 미디어 품질 분야 글로벌 리더로, 최근 품질 경로 구성이라는 가장 최신의 연구 결과를 발표했습니다. 보고서는 미디어 전문가들이 어떻게 공급 경로 최적화(SPO)를 디지털 마케팅 전략에 사용하며, 미디어 품질이 SPO의 미래에 어떤 영향을 끼칠 것으로 기대하는지 알아보았습니다. 연구 결과 제삼자 검증이 디지털 생태계 전반에 걸쳐 미디어 전문가를 위한 공급 경로 품질을 높이는 것으로 밝혀졌습니다.

프로그래매틱 광고는 기하급수적으로 성장하고 있지만 구매 경험은 더 복잡해지고 있습니다. IAS 연구에서 업계 전문가들은 미디어 품질 위협이

프로그래매틱 광고에 있어 가장 큰 문제라고 언급했으며, 브랜드 위험, 광고 사기, 투명성 부족을 가장 높은 순위로 꼽았습니다. 미디어 전문가들은 광고 지출 및 효과를 극대화하라는 압력을 받고 있기에, SPO와 미디어 품질을 디지털 광고 전략의 선두에 두는 것이 매우 중요해졌습니다.

IAS는 여러 브랜드, 미디어 기관, 크리에이티브 에이전시의 디지털 미디어 전문가를 대상으로 조사하였습니다.

연구에서는 다음과 같은 사실이 밝혀졌습니다.

미디어 전문가들은 경로 최적화 전략에 있어 미디어 품질을 도입하는 것이 중요하다고 생각합니다

• 미디어 전문가의 93%는 SSP 품질 지출이 공급 경로 성과를 평가하는 데 중요하다고 믿습니다
• 미디어 전문가의 91%는 qCPM이 공급 경로 성과를 평가하는 데 중요하다고 믿습니다
• 미디어 전문가의 53%는 저품질 미디어에 사용된 광고 지출의 규모를 아는 것이 중요하다고 생각합니다

미디어 품질과 비용에 대한 가시성을 통해 SSP 성과와 경로 최적화 의사 결정을 더 쉽게 이해할 수 있습니다

• 미디어 전문가의 69%는 경로 최적화 의사 결정 과정에서 품질 지출을 고려합니다
• 미디어 전문가의 53%는 미디어 품질을 비용 메트릭에 추가하면 전체 과정을 더 이해하기 쉽다고 생각합니다

품질 메트릭을 추가하면 경로 최적화 의사 결정에 대한 미디어 전문가들의 확신이 12% 포인트 상승했습니다

업계 파트너들은 데이터 집중화, 교육, 통찰 자동화를 통해 SPO 도입을 확대할 수 있습니다

• 미디어 전문가의 53%는 DSP 데이터 공유를 중앙 집중화하는 제삼자 플랫폼에서 이점을 얻을 수 있습니다
• 미디어 전문가의 52%는 성과 메트릭 해석 방법에 대한 추가 지침으로 이점을 얻을 수 있습니다
• 미디어 전문가의 49%는 사전 대형 세그먼트 및 최적화를 통한 통찰 활용 자동화로 이점을 얻을 수 있습니다

“광고주는 프로그래매틱 구매에 투명성을 높이고 광고 지출에서 양질의 인벤토리를 얻고 싶어 합니다. 프로그래매틱에 대한 액세스가 확대되면서 같은 광고 인벤토리가 여러 경로를 통해 제공되어 광고주의 복잡성이 증가했습니다. 품질 경로 최적화(QPO)가 필요한 이유입니다.”라고 IAS의 최고 상업 책임자 Yannis Dosios는 말했습니다. “연구에서, 업계 전문가들은 미디어 품질 위협을 프로그래매틱 광고에 있어 가장 큰 문제로 들었고, 브랜드 위험, 광고 사기, 투명성 부족을 가장 높은 순위로 꼽았습니다. 최전선에서 품질 및 비용 효율성을 가진 가장 효과적인 공급 경로를 찾기 위해 디지털 광고 전략의 최전선에 QPO 및 미디어 품질을 두는 것이 중요해졌습니다.”

Integral Ad Science 정보Integral Ad Science(IAS)는 디지털 미디어 품질 분야의 글로벌 리더입니다. IAS는 광고를 실제 사람들이 안전하고 적합한 환경에서 볼 수 있도록 보장하고, 상황별 타겟팅을 활성화하며 공급 경로 최적화를 추진하면서 모든 광고노출을 계산합니다. 우리의 임무는 세계 최고의 브랜드, 퍼블리셔 및 플랫폼의 디지털 미디어 품질에 대한 신뢰와 투명성을 위한 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 우리는 실행 가능한 실시간 신호와 통찰력을 갖춘 데이터 기반 기술을 통해 이를 수행합니다. 2009년에 설립된 IAS는 전 세계 수천 개의 최고 광고주 및 프리미엄 퍼블리셔와 협력하고 있습니다. 더 많은 정보를 원하시면, https://integralads.com/ko/를 방문하세요.