Catalina와 협력하여 이 연구에서는 주요 소비재 브랜드가 모바일 및 데스크톱 환경 모두에서 디스플레이 광고를 사용하여 판매를 촉진하는 방법을 조사합니다.

2022년 11월 23일 — 디지털 미디어 품질의 글로벌 리더인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 오늘 쇼핑객 여정을 개인화하는 쇼핑 인텔리전스의 리더인 Catalina와 협력하여 수행한 사례 연구를 발표했습니다. 이 연구의 목적은 미디어 품질이 In-View 광고 및 조회 시간과 상관관계가 있는 ROAS 및 판매 증가에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것입니다. 측정 기간은 2022년 5월부터 7월까지였습니다.

모바일 및 데스크톱 환경 모두에서 디스플레이 광고를 사용하여 주요 CPG 브랜드의 판매를 측정하기 위해 Catalina는 테스트 대 통제 방법론을 사용하여 캠페인 판매 상승도를 계산했습니다. 테스트 그룹은 홍보된 브랜드 캠페인에 노출된 1,460만 가구로 구성되었습니다.

이 연구에서 얻은 주요 내용은 다음과 같습니다.

• In-View 그룹이 Not-In-View 그룹에 비해 ROAS 측면에서 180% 가 더 효과적이었습니다. In-View 광고는 광고가시성 기준을 충족하지 않는 광고에 비해 ROAS에 막대한 영향을 미칩니다.
• 테스트 캠페인의 매출 증분 중 74%는 In-View 잠재 고객에 의해 주도되었습니다. IAS와 Catalina는 테스트 그룹을 In-View와 Not-In-View 그룹으로 나누었습니다. 조회 광고의 증분 판매는 조회되지 않는 광고에 비해 더 높은 판매 상승 및 증분 매출을 가져왔습니다.
• 3~10초는 매출 증대를 위한 이상적인 조회 시간 범위입니다.

3-10초 동안 조회된 광고는 증분 지수 118로 더 짧거나 더 긴 시청률을 능가했습니다. 이 인사이트는 주요 결과를 이끌어내는 관심에 대한 프록시로서 조회 시간 간의 강력한 상관관계를 더욱 강조합니다. . 이는 판매를 촉진하고 ROAS에 직접적인 영향을 미쳤습니다.

Catalina의 전략적 파트너십 SVP인 Brian Dunphy는 “개인화 및 쇼핑 인텔리전스 분야의 선두주자인 Catalina는 캠페인 기간 내 및 사후 모두에서 소비자 반응, 구매 활동, 증분 판매 및 ROAS와 관련된 미디어의 가치를 이해하기 위해 오랫동안 브랜드 및 소매업체와 협력해 왔습니다. IAS와의 파트너십을 통해 IAS의 업계 최고의 미디어 품질 기능과 Catalina의 ROAS 및 판매 상승 분석을 결합하여 CPG 브랜드 및 대행사가 미디어 투자를 최대한 활용할 수 있도록 공동으로 지원하게 되어 기쁩니다. 라고 말했습니다. 

“조회 가능성은 중요한 지표이지만 조회 시간과 같은 지표는 관심과 결과에 대한 보다 정확한 지표가 될 수 있습니다. 이 연구에서 강력한 점은 시청 시간과 매장 내 판매 사이에 명확한 연관성이 있다는 점입니다. 즉, 더 나은 결과에 직접적인 영향을 미칩니다. Catalina와 같은 측정 회사와 협력함으로써 우리는 고객의 관심과 결과를 이끌어내는 데 있어 미디어 품질의 중요성과 영향을 더 잘 이해할 수 있습니다.”라고 IAS의 최고 영업 책임자인 Yannis Dosios가 말했습니다.

자세한 내용과 전체 사례 연구를 다운로드하려면 https://integr.al/3i7jkNm를 방문하십시오.

Integral Ad Science 정보
Integral Ad Science(IAS)는 디지털 미디어 품질 분야의 글로벌 리더입니다. IAS는 광고를 실제 사람들이 안전하고 적합한 환경에서 볼 수 있도록 보장하고, 상황별 타겟팅을 활성화하며 공급 경로 최적화를 추진하면서 모든 광고노출을 계산합니다. 우리의 임무는 세계 최고의 브랜드, 퍼블리셔 및 플랫폼의 디지털 미디어 품질에 대한 신뢰와 투명성을 위한 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 우리는 실행 가능한 실시간 신호와 통찰력을 갖춘 데이터 기반 기술을 통해 이를 수행합니다. 2009년에 설립된 IAS는 전 세계 수천 개의 최고 광고주 및 프리미엄 퍼블리셔와 협력하고 있습니다. 더 많은 정보를 원하시면, https://integralads.com/ko/를 방문하세요.

Catalina 정보
Catalina는 쇼핑객 인텔리전스와 고도로 표적화된 매장, TV, 라디오, 팟캐스트 및 쇼핑객 여정을 개인화하는 디지털 미디어 분야의 리더입니다. 세계에서 가장 풍부한 실시간 쇼핑객 데이터베이스로 구동되는 Catalina는 소매업체, CPG 브랜드 및 대행사가 미디어 계획, 실행 및 측정의 모든 단계를 최적화하여 연간 61억 달러의 소비자 가치를 제공하도록 돕습니다. Catalina는 회사에 맡겨진 데이터의 프라이버시와 보안을 보장하고 소비자의 신뢰를 유지하는 것보다 더 높은 우선 순위는 없습니다. Catalina는 미국, 코스타리카, 유럽 및 일본에서 운영되고 있습니다. 자세한 내용은 www.catalina.com 또는 Twitter의 @Catalina를 참조하십시오.