2025년 6월 19일 — 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼의 선두주자인 인티그럴 애드 사이언스(Integral Ad Science, Nasdaq: IAS)는 오늘 메타 플랫폼 (Meta, Nasdaq: META)용 새로운 ‘컨텍스트 카테고리 리포트 (Contextual Category Reporting)’ 기능 출시를 발표했다. 해당 리포트는 페이스북 및 인스타그램 피드와 릴스 광고 전반에 대한 측정을 확대하는 것으로, 광고주의 브랜드 적합성 및 광고 성과 극대화를 위해 신뢰할 수 있는 서드파티 측정 및 최적화 도구를 제공하려는 IAS와 메타의 파트너십에 기반하여 구현되었다. 해당 리포트는 IAS가 업계 최초 메타용으로 선보인 ‘콘텐츠 블록리스트 최적화 솔루션(Content Block List Optimization Solution)’을 통해 제공되는 컨텍스트 카테고리와 연동되어 있다.

리사 우츠슈나이더(Lisa Utzschneider) IAS CEO는 “IAS는 메타 전반에 걸쳐 강력하고 신뢰할 수 있는 AI 기반의 정밀한 인사이트를 광고주에게 제공함으로써, 마케터들이 브랜드 가치를 보호하고 불필요한 광고 지출을 최소화하며 ROI를 극대화 할 수 있도록 지원합니다. 컨텍스트 카테고리와 연계된 측정 리포트는 고객의 메타 광고 캠페인 커버리지와 퍼포먼스를 한층 더 높여줄 것”이라고 밝혔다. 

컨텍스트 카테고리 리포트는 메타용 ‘토탈 미디어 퀄리티(Total Media Quality, TMQ)’의 일환으로, 광고주에게 가장 정확하고 실행 가능한 브랜드 안전성 및 적합성 측정을 제공한다. TMQ는 IAS 고유의 멀티미디어 분석 기술을 기반으로 하며, 비디오 콘텐츠 내 비디오 이미지, 오디오, 텍스트를 프레임 단위로 분석하고 인사이트를 제공해 대규모 환경에서도 가장 정확한 측정을 가능하게 한다. IAS의 콘텐츠 블록리스트 최적화 솔루션을 이용하는 광고주들은 이번 컨텍스트 카테고리 리포트도 이용할 수 있다.

메타용 컨텍스트 카테고리 리포트는 광고주에게 다음과 같은 가치를 제공한다.

• 투명성 향상: 신뢰할 수 있는 서드파티 분석을 통해 피드와 릴스에서 주변 콘텐츠와의 광고 적합성에 대한 추가 인사이트 제공
• 일관성 있는 측정 리포트: 메타 특화 콘텐츠 블록리스트에 적용된 컨텍스트 카테고리와 동일한 기준의 일관된 측정 리포트 제공
• 컨텍스트 카테고리 확장: 정치, 자연 재해, 종교, 가족 및 육아 – 키즈 콘텐츠 등을 포함한 46개 이상의 카테고리를 전 세계 34개 언어로 제공

2024년 2월, IAS는 메타와의 파트너십을 통해 페이스북 및 인스타그램 피드와 릴스 광고 전반에 걸쳐 AI 기반의 토탈 미디어 퀄리티 (Total Media Quality, TMQ) 브랜드 안전성 및 적합성 측정 기능을 발표하여, 광고주에게 더욱 향상된 측정 및 커버리지를 제공할 수 있게 되었다. 이어 2024년 4월에는 페이스북 및 인스타그램 피드와 릴스에서 업계 표준에 부합하는 허위 정보 카테고리를 포함하도록 하여 브랜드 안전성 및 측정 제품을 확장하였다고 발표했다. 또한 같은 해 10월에는 최적화 솔루션 개발 파트너로 선정된 후  Meta용 업계 최초 콘텐츠 블록 리스트(Content Block Lists) 출시를 발표하였다. 

Integral Ad Science 정보

인티그럴 애드 사이언스(Integral Ad Science, IAS)는 세계를 선도하는 미디어 측정 및 최적화 플랫폼으로, 전 세계 주요 광고주, 퍼블리셔, 미디어 플랫폼에 실행 가능한 데이터를 제공하여 우수한 성과를 이끌어 냅니다. IAS의 소프트웨어는 포괄적이고 풍부한 데이터를 제공하여 광고가 안전하고 적합한 환경에서 실제 사람에게 노출되도록 하며, 동시에 광고주에게는 ROAS 향상을, 퍼블리셔에게는 더 높은 수익을 가져다줍니다. 우리의 미션은 디지털 미디어 퀄리티 분야에서 신뢰와 투명성에 있어 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 더 자세한 내용은 integralads.com/ko/를 방문해 주세요.