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Share on XQuando os profissionais de marketing compram um espaço no horário nobre na televisão linear, eles sabem exatamente o que estão adquirindo: o programa, o horário e o ambiente. À medida que a indústria muda para a Connected TV (CTV) — que agora representa quase metade de toda a audiência de TV nos EUA — essa certeza fundamental muitas vezes desaparece.
Em seu lugar, os compradores de mídia tiveram que navegar em um cenário fragmentado, comprando inventário sem visibilidade granular sobre onde seus anúncios realmente vão parar. A falta de transparência não é apenas uma nuance de relatórios; é um golpe direto no ROI.
Como o IAS Total TV resolve a lacuna de transparência na CTV?
A IAS está fechando a lacuna de transparência com o IAS Total TV. Esta suíte abrangente de soluções foi projetada especificamente para trazer a clareza e a responsabilidade da transmissão linear para o mundo do streaming.
Por meio de profunda colaboração na indústria, os profissionais de marketing agora podem desbloquear a transparência de programas, gêneros e classificações nas plataformas mais poderosas da mídia, tais como: Disney, NBCUniversal, Paramount e Prime Video, juntamente com vários publishers participantes usando a Publica.
“À medida que os anunciantes continuam a apostar fortemente na TV conectada, a necessidade de maior visibilidade e insights de desempenho nunca foi tão importante”, disse Dana McGraw, Vice-Presidente Sênior (SVP) de Dados e Ciência de Mensuração da Disney Advertising. “Ao colaborar com a IAS, estamos ajudando a fornecer aos anunciantes insights mais claros e acionáveis sobre suas campanhas e onde eles estão obtendo o maior valor, trazendo maior confiança e clareza de responsabilidade para o ecossistema de CTV.”
Um mecanismo unificado de visibilidade para CTV
Ao integrar insights de conteúdo, qualidade de mídia e dados de supply path (caminho de fornecimento) em uma visão unificada dentro da IAS Signal UI, o IAS Total TV fornece um “mecanismo de visibilidade”. Isso significa que o profissional de marketing moderno pode verificar se seus investimentos premium estão alcançando o conteúdo de alta qualidade que sua marca merece.
Com o IAS Total TV, os profissionais de marketing podem: a) Desbloquear a transparência em nível de conteúdo – Obter medição em tempo real de programa, atração, gênero, classificação e idioma, e b) Verificar a qualidade da mídia – Aproveitar a verificação de terceiros para tipo de dispositivo, viewability (visibilidade) e IVT (Tráfego Inválido) para garantir que você não está desperdiçando seus investimentos.
Melhorando os resultados das campanhas com a verificação
A promessa da CTV sempre foi o prestígio da tela grande combinado com a precisão do digital. No entanto, juntar dados isolados para comprovar os gastos continua sendo um desafio complexo. O IAS Total TV remove esse atrito servindo como uma fonte unificada da verdade.
“A transparência é a chave para transformar as impressões de CTV em engajamento direcionado”, diz Srishti Gupta, Chief Product Officer da IAS. “O IAS Total TV atua como um mecanismo de visibilidade entre compradores e vendedores, fornecendo a transparência, o controle e a validação de que os anunciantes precisam para garantir que suas campanhas sejam veiculadas em ambientes relevantes e de alta qualidade que geram resultados reais.”
Este lançamento é apenas o começo. A IAS continuará expandindo o Total TV para mais publishers globais, levando transparência em nível de conteúdo a mercados de todo o mundo. Além disso, lançaremos soluções de otimização pré-lance (pre-bid) para CTV, permitindo que os profissionais de marketing atuem com base em insights de conteúdo antes mesmo que uma impressão seja servida, bem como a medição de alcance de qualidade e incrementalidade, que conectará sinais de qualidade de mídia a resultados reais de negócios.
O objetivo é simples: dar a cada dólar investido em CTV a mesma responsabilidade que sempre definiu a excelente compra de mídia. Entre em contato com um representante da IAS hoje mesmo para descobrir como o IAS Total TV pode trazer transparência de nível linear e controle pré-lance para a sua estratégia de CTV.
