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Na próxima iteração da série Quick Bytes, a IAS apresenta um guia rápido sobre um dos desdobramentos mais recentes na publicidade digital: Brand Suitability.
Brand Suitability é muito mais do que evitar posicionamentos de anúncio ao lado de conteúdo online inadequado. Trata-se de identificar os locais online que se alinham aos valores e às metas da marca. Exibir publicidade ao lado de contexto relevante é essencial para os anunciantes, pelo impacto potencial na percepção do consumidor. Na nossa pesquisa recente, Ripple Effect 2.0, a IAS descobriu que 81% dos consumidores consideram importante que os anúncios sejam colocados perto de conteúdo de alta qualidade. Além disso, anúncios veiculados em ambientes de baixa qualidade poderiam levar os consumidores a deixarem de usar produtos de uma determinada marca. 39% disseram que parariam de usar marcas que mostrassem anúncios adjacentes a conteúdo de baixa qualidade.
É aqui que entra o brand suitability: uma abordagem revolucionária que permite que as marcas escolham os melhores ambientes para seus anúncios — um passo fundamental para fidelizar audiências online. Assista ao vídeo acima e confira nosso one-sheet sobre Brand Safety & Suitability para saber mais.
Para saber mais, confira nosso Brand Safety e Suitability Toolkit.
