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Share on XEspecialistas do setor revelam o futuro da mídia digital em 2026
Ao nos aproximarmos de 2026, o cenário da mídia digital está iniciando um novo e decisivo capítulo. A IAS fez uma parceria com a YouGov para entrevistar cerca de 300 especialistas em mídia dos EUA – abrangendo marcas, agências, publishers e ad tech – a fim de descobrir as oportunidades e os desafios que moldarão o próximo ano.
O Industry Pulse Report 2026 oferece uma primeira visão de como anunciantes e publishers estão se preparando para uma era definida por IA, comportamento do consumidor focado em vídeo e uma demanda por qualidade.
Aqui está uma prévia do que você encontrará no relatório:
Mídia Social e Vídeo Digital Estão no Centro da Evolução da Mídia
- O vídeo continua a dominar a atenção — e o investimento.
- 88% dos especialistas em mídia citam o vídeo digital como prioridade máxima, superando display e áudio.
- Com o crescimento de ambientes impulsionados por criadores de conteúdo, 87% afirmam que a segurança e adequação (suitability) da marca do influencer ou criador é essencial no vídeo digital.
- E em todas as plataformas sociais, 82% concordam que a adequação do criador é igualmente importante à medida que os riscos de adyacência aumentam.
Os Profissionais de Marketing Estão Apostando nas Oportunidades da IA, Apesar dos Desafios
- A IA está transformando a forma como a mídia é criada, entregue e otimizada.
- 61% dos especialistas estão entusiasmados com a ascensão da IA generativa na mídia digital e as oportunidades que ela desbloqueia para novos ambientes de anúncios escaláveis.
- No entanto, 53% dizem que a adyacência a conteúdo gerado por IA será um dos principais desafios no próximo ano.
A Qualidade da Mídia é um Pilar Fundamental da Performance
- À medida que os canais se tornam mais complexos, os marketers estão investindo nos fundamentos.
- Em mídias sociais, especialistas apontam a viewability (visibilidade) (85%) e a atenção (77%) como métricas essenciais para avaliar a performance real.
- E no universo em rápida expansão do retail media, 83% dizem que medir a fraude de anúncios, a viewability e a adequação será fundamental para gerar resultados.
Baixe o relatório completo para ter acesso a mais insights e às perspectivas de especialistas.
