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Einblicke in die Reporting- und Analytics-Funktionen von IAS
Die Digitalbranche wird immer komplexer und Transparenz bleibt somit das Herzstück für den Erfolg von Kampagnen. Für Marketing-Expert*innen ist es entscheidend, den Wert vom Mediainventar schnell verstehen zu können und die Verbindung zwischen Marketingmaßnahmen und deren Ergebnissen nachzuvollziehen. Unabhängig davon, ob Sie sich auf Programmatic, ID-basierte Ansätze oder Social-Plattformen konzentrieren, steht ein Sachverhalt ganz sicher fest: Mehr Transparenz bedeutet mehr Effektivität bei Ihren digitalen Kampagnen.
Genau hier setzen unsere jüngsten Neuerung für Facebook-Reportings an: Mithilfe noch aussagekräftiger und übersichtlicher Visuals und Metriken stellen wir Transparenz, Effizienz und Kundenerfahrung in den Mittelpunkt. So helfen wir unseren Kund*innen, ihre Mediastrategie auf Facebook besser zu verstehen und optimierte Kampagnen für das soziale Netzwerk zu entwickeln.
Das neue Facebook-Reporting validiert Ihre Strategie und leitet Kampagnen anhand gewählter KPIs. Als Advertiser sind Sie somit in der Lage, während der ganzen Kampagne Anpassungen basierend auf der Inventar-Performance vorzunehmen – mit granularer Filterung, die eine tiefgreifende Analyse ermöglicht. Darüber hinaus können Sie Targeting-Strategien zwischen Ad-Sets auf direkt vergleichen. Diese nun verfügbaren Feineinstellungen machen die Viewability-Messung für Advertiser nicht nur aufschlussreich, sondern auch leicht umsetzbar.
So können unsere Kund*innen zum Beispiel sehen, welche Kanäle die höchste Time-in-View je nach Inventartyp haben und welche Creatives – Stichwort “Creative wear-out” – nicht mehr funktionieren, um diese rechtzeitig auf Ad-Set-Ebene auszuweisen.
Mit diesen Möglichkeiten des dynamischen und visuellen Reportings haben Advertiser es deutlich leichter, entscheidende Fragen für den Kampagnenerfolg im Auge zu behalten: Fokussiere ich meine Impressions auf die wirkungsvollsten Werbemittel und Ad-Sets? Welche Werbemittel führen zu den höchsten Engagement-Rates auf Facebook? Und welche Platzierungen sind für Video-Ads am besten?
Unsere Kund*innen haben die Möglichkeit, all diese Informationen in Hinblick auf ihre Kampagnenziele auf Facebook zu analysieren, und gewinnen so direkten Einblick in den Mediawert. Dadurch sind unsere Kund*innen besser in der Lage, Strategien für ihre Kampagnen-Ziele zu entwickeln und Änderungen in Echtzeit vorzunehmen.
“Das Facebook-Reporting hat uns geholfen, in schnellster Zeit Optimierungen vorzunehmen”, Paid Social Manager bei MediaCom. “Wenn wir uns die Aufschlüsselung der Platzierung und des Anzeigen-Sets ansehen, können wir Impressions ganz einfach verschieben, um unsere Ziele zu erreichen.”
Erfahren Sie hier mehr über unsere Facebook-Reporting-Funktionen.
