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Share on XBranchenprofis enthüllen, was 2026 im digitalen Mediabereich ansteht
Die digitale Medienlandschaft entwickelt sich rasant weiter – und 2026 zeichnet sich bereits jetzt als ein entscheidendes Jahr ab. Um Sie bestmöglich darauf vorzubereiten, hat IAS Expert*innen aus Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen in UK befragt, um die Kräfte aufzudecken, die die Planungen für das kommende Jahr prägen.
Das Ergebnis: der UK Industry Pulse Report 2026 – eine prägnante, insightsstarke Analyse dessen, was auf uns zukommt.
Hier ein kurzer Einblick:
Video und Social bleiben im Rampenlicht
Digital Video führt das Feld an – 87% bezeichnen es als Top-Priorität. Social bleibt unverzichtbar, und Creator-Umfelder entwickeln sich rasant weiter: 79% sagen, dass die Eignung des Creators inzwischen darüber entscheidet, wo sie erscheinen.
KI bringt Schwung – und einige Kopfschmerzen
KI-generierte Inhalte sind 2025 explodiert. Mehr als die Hälfte (56 %) sagt, dass die Nähe zu KI-Content 2026 eine große Herausforderung darstellen wird – und die Nachfrage nach stärkerer Kontrolle und unabhängiger Verifizierung steigt.
Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung
40 % der Publisher stufen das Monitoring von CO₂-Emissionen aus programmatischer Werbung als ihr wichtigstes Thema für 2026 ein. Nachhaltiger, verantwortungsvoller Mediaeinkauf wird zu einem zentralen Bestandteil von Media Quality.
Media Quality steigert Performance
Da Budgets unter Druck stehen, konzentrieren sich Werbetreibende verstärkt auf Kennzahlen, die echte Wirkung nachweisen – von Brand Safety & Suitability (82 %) bis hin zu Attention (84 %) in Social, Programmatic und Retail Media.
