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Lorsque les annonceurs achètent un spot en prime time à la télévision linéaire, ils savent exactement ce qu’ils achètent : le programme, l’horaire et l’emplacement publicitaire. Mais avec la montée en puissance de la Connected TV (CTV) qui représente désormais près de la moitié du temps de visionnage TV, cette certitude a souvent disparu. À la place, les acheteurs média doivent naviguer dans un écosystème fragmenté, achetant des inventaires sans visibilité sur l’emplacement réel de diffusion. Ce manque de transparence n’est pas un simple enjeu de reporting : il impacte directement le ROI.
Comment IAS Total TV comble le manque de transparence en CTV ?
IAS répond à ce défi avec IAS Total TV, une suite complète de solutions conçue pour apporter au streaming la clarté et la responsabilité propres à la télévision linéaire. Grâce à une collaboration étroite avec les acteurs du marché, les annonceurs peuvent désormais accéder à une transparence au niveau des programmes, des genres et des classifications sur les plateformes les plus puissantes du paysage média, telles que Disney, NBCUniversal, Paramount et Prime Video, ainsi que sur plusieurs éditeurs partenaires ayant opté pour Publica.
Comme le souligne Dana McGraw, SVP Data & Measurement Science chez Disney Advertising :
« Alors que les annonceurs investissent de plus en plus dans la Connected TV, le besoin de visibilité et d’insights de performance n’a jamais été aussi crucial. En collaborant avec IAS, nous aidons à fournir des données plus claires et exploitables sur les campagnes, renforçant ainsi la confiance et la transparence dans l’écosystème CTV. »
Un moteur de visibilité unifié pour la CTV
En combinant les insights liés au contenu, la qualité média et les données de supply path au sein d’une interface unifiée (IAS Signal UI), IAS Total TV agit comme un véritable moteur de visibilité. Les marketeurs peuvent ainsi s’assurer que leurs investissements premium sont diffusés dans des environnements de haute qualité, en adéquation avec leur image de marque.
Avec IAS Total TV, ils peuvent notamment :
- Accéder à une transparence au niveau du contenu : mesure en temps réel par programme, émission, genre, classification et langue.
- Vérifier la qualité média : validation tierce des devices, de la visibilité et du trafic invalide (IVT) afin d’éviter toute dépense inefficace.
Améliorer la performance des campagnes grâce à la vérification
La promesse de la CTV a toujours été de combiner l’expérience offerte par le grand écran avec la précision du digital. Pourtant, consolider des données fragmentées pour justifier les investissements reste un défi complexe.
IAS Total TV simplifie cette équation en devenant une source unique de vérité.
Selon Srishti Gupta, Chief Product Officer chez IAS :
« La transparence est la clé pour transformer les impressions CTV en engagement ciblé. IAS Total TV agit comme un moteur de visibilité entre acheteurs et vendeurs, en apportant transparence, contrôle et validation pour garantir des campagnes performantes dans des environnements pertinents et qualitatifs. »
Et après ?
Ce lancement marque une première étape. IAS prévoit d’étendre Total TV à davantage d’éditeurs à l’échelle mondiale, afin d’apporter une transparence au niveau du contenu sur tous les marchés.
Parmi les évolutions à venir :
- Des solutions d’optimisation pre-bid pour agir avant la diffusion des impressions
- Des mesures de couverture qualitative et d’incrémentalité
- Une connexion directe entre la qualité média et les résultats business
L’objectif est clair : offrir à chaque euro investi en CTV le même niveau de responsabilité et de transparence que celui historiquement associé à la télévision linéaire.
Contactez dès aujourd’hui un représentant IAS pour découvrir comment IAS Total TV peut apporter à votre stratégie CTV une transparence équivalente au linéaire, ainsi qu’un meilleur contrôle en pre-bid.
