Paris – le 12 décembre 2016 – Integral Ad Science (IAS), spécialiste de la mesure, optimisation et analyse de la qualité média digitale, annonce aujourd’hui l’open-sourcing de son SDK mobile (Software Development Kit) qui permet de mesurer la visibilité sur mobile. Grâce à ce SDK, les éditeurs pourront analyser leur inventaire mobile sans avoir à intégrer de multiples SDK de différents partenaires. Soutenu par Ansible, Conversant, Google, InMobi, Lenovo, Médiamétrie, the Media Rating Council, MoPub, OpenX, The Trade Desk (NASDAQ: TTD) et d’autres leaders du secteur, IAS contribue à une plus grande transparence pour les éditeurs, marques et agences.

« Les acteurs des secteurs du marketing et de la publicité sont confrontés à la fois à la fragmentation du média digital et à un manque de standards. Suivant les pas de leaders tels que Google et Microsoft, nous adoptons une approche open source qui facilitera la tâche des éditeurs et des développeurs dans l’implémentation et l’intégration de code. Ce projet est le fruit d’une année de développement. » indique Scott Knoll, CEO d’IAS. « Tous les acteurs doivent travailler ensemble si l’on veut s’attaquer efficacement au défi de la visibilité dans l’environnement mobile. Notre approche open source va permettre aux annonceurs d’arriver plus rapidement à mesurer la visibilité sur 100% de leurs campagnes sur mobile. »

Pour les éditeurs, le processus actuel d’implémentation de la mesure nécessite un important travail de développement, impliquant un certain délai et le risque d’impacter d’autres éléments de l’application. Avec un SDK open source, les éditeurs ont plus de contrôle sur le code implémenté dans leurs applications et peuvent détecter plus rapidement des problèmes techniques. Les développeurs d’applications doivent aujourd’hui intégrer de multiples SDK de différents partenaires afin de mesurer leur inventaire. Grâce au SDK open source, les développeurs peuvent réduire le temps de développement et améliorer le temps de chargement des publicités. Cela rend l’intégralité du processus plus facile à gérer et permet de mesurer davantage d’inventaire mobile.

Disponible dès maintenant pour les partenaires initiaux du projet, IAS mettra ce SDK open source à disposition du marché début 2017. IAS travaille avec les acteurs majeurs du secteur pour en assurer l’adoption la plus large
et rapide possible.

Soutiens des leaders et associations du marché
« Médiamétrie soutient pleinement le lancement du SDK open source d’Integral Ad Science. Nous sommes convaincus qu’une telle initiative sera bénéfique pour le GRP Vidéo et stimulera le développement de nouveaux standards de qualité dans la mesure des campagnes digitales », déclare Benoît Cassaigne, Directeur exécutif des mesures d’audience de Médiamétrie.

« Le MRC, dans son guide de mesure de la visibilité des impressions mobiles, souligne les défis inhérents à l’utilisation des SDK pour la mesure de la visibilité sur mobile, et encourage le développement d’un SDK open source et de standards associés », indique George W. Ivie, Directeur Exécutif et CEO du Media Rating Council. « Nous félicitons Integral Ad Science pour le développement d’un tel SDK disponible pour tous les acteurs de la publicité digitale. Nous avons hâte de travailler sur ce sujet avec l’ensemble du marché et sommes en faveur d’une mesure uniforme et cohérente. »

« La mesure de la visibilité est une priorité pour MoPub en 2017. En open-sourçant son SDK, IAS apporte une solution efficace aux besoins de mesure et de transparence pour les inventaires in-app. », déclare Janae McDonough, VP, MoPub chez Twitter. « MoPub est fier de s’associer à IAS pour proposer la mesure de la visibilité in-app à nos clients. »

« Avec des SDK propriétaires, une grande partie des impressions programmatiques sur mobile ne peut être mesurée. C’est une initiative audacieuse et stratégique qu’IAS a menée. Cela permet aux acteurs du digital de régler immédiatement les problèmes liés à la mesure de la visibilité in-app et ce, à très grande échelle. C’est un vrai cadeau pour les acheteurs programmatiques. », témoigne Jeff Coon, VP des Partenariats chez InMobi. « InMobi est heureux de soutenir cette coalition open source et est fier de faire partie des premiers acteurs à proposer cette solution à ses clients ».

« Dans un environnement digital en constante évolution, nos clients ont besoin de méthodes à la fois plus flexibles et plus sophistiquées pour évaluer leurs performances publicitaires sur mobile », indique Mark Power, Directeur Général USA chez Ansible, l’agence intégralement dédiée au mobile d’IPG Mediabrands. « Nous sommes fiers d’apporter notre soutien à ce SDK open source et félicitons IAS d’avoir apporté au secteur de la publicité digitale une solution véritablement robuste et pérenne pour la mesure de la visibilité sur mobile. »

« Grâce à ce SDK open source, la mesure de la visibilité in-app sera plus fiable. Cela apportera également davantage de flexibilité aux annonceurs dans l’évaluation des inventaires mobiles », explique Gary Milner, Directeur Marketing Digital Monde chez Lenovo. « Nous sommes fiers de nous associer à IAS et aux autres leaders du secteur pour proposer cette solution au marché. »

« Des standards open source pour la visibilité sur mobile simplifient le processus d’intégration entre les éditeurs et les partenaires de mesure, tout en permettant aux acheteurs d’accéder à un inventaire mobile visible et de qualité », précise David Danziger, VP des Partenariats chez The Trade Desk. « Nous sommes fiers de rejoindre IAS et les autres leaders du secteur dans le cadre d’une initiative qui apportera plus d’efficacité et de transparence à tout l’écosystème. »

« Nous soutenons la volonté d’Integral Ad Science de faire du SDK Open Source un standard du secteur. Cela rejoint notre engagement à apporter un inventaire de qualité et les meilleurs standards de visibilité », déclare John Murphy, Vice-Président Marketplace Quality chez OpenX. « Nous sommes fiers de travailler avec IAS et les acteurs influents du secteur sur cette initiative innovante qui permettra à la publicité sur mobile de continuer sa croissance. »