L’agence média mondiale UM Worldwide participera au développement et au test de cet outil de Brand Safety, le premier du genre.

NEW YORK – 16 juin 2022 – Spotify (NYSE : SPOT) et Integral Ad Science (Nasdaq : IAS) ont annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat visant à établir une solution tierce de Brand Safety sur les podcasts pour les annonceurs. Les sociétés vont entamer une analyse rigoureuse pour aider l’industrie à comprendre les outils et les ressources nécessaires pour assurer efficacement la Brand Safety au sein de l’univers podcasts et audio numérique en général. L’objectif final est de créer le premier outil tiers de Brand Safety et de Brand Suitability du secteur, afin d’apporter plus de transparence et de confiance à la publicité au sein des podcasts. L’agence média mondiale UM Worldwide participera au processus de recherche et de développement en tant que première société holding à tester cette solution, en veillant à ce que la voix et les besoins des annonceurs soient pris en compte dès le départ.

Les dépenses publicitaires liées aux podcasts ont connu une croissance rapide au cours des dernières années, parallèlement à un afflux d’écoutes dans le monde entier. En fait, les revenus publicitaires des podcasts ont dépassé le milliard de dollars en 2021 et devraient presque tripler pour atteindre plus de 4 milliards de dollars en 2024. L’importance de la brand suitability augmente avec la progression des investissements et des innovations dans la publicité sur podcast. Il existe des directives et des technologies bien établies en matière de brand safety dans l’écosystème de la publicité digitale, notamment dans le domaine de la vidéo, mais elles n’existent pas encore dans le domaine de l’audio. La création d’une solution tierce pour ce média désormais grand public est essentielle pour maintenir la confiance des annonceurs et la poursuite des dépenses médias.

Pour relever ce défi, Spotify et IAS se sont engagés dans un effort commun pour mieux comprendre comment valider de manière responsable et efficace que les messages des annonceurs sont diffusés dans le contexte de leur choix dans les podcasts. A l’avenir, les résultats seront utilisés pour créer un outil de Brand Safety et de Brand Suitability, le premier du genre, afin de faciliter la planification, la gestion et le reporting des campagnes.

La solution sera alimentée par les données first-party de Spotify et vérifiée par les solutions d’analyse indépendantes d’IAS sur la base des catégories et des directives de l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM). Leurs efforts initiaux se concentreront sur le contenu tiers au sein du Spotify Audience Network.

“Spotify a été le pionnier du paysage audio numérique tel que nous le connaissons aujourd’hui et nous sommes ravis de poursuivre notre leadership en relevant le prochain défi : la Brand Safety”, a déclaré Julie Clark, Global Head of Advertising Revenue Innovation, Spotify. “Nous sommes heureux de nous associer à IAS – l’un des leaders les plus fiables dans le domaine des médias – pour donner aux annonceurs la certitude que leurs messages sont entendus au bon endroit tout en validant davantage les solutions de ciblage contextuel que nous avons déjà sur le marché.”

“Le partenariat avec Spotify et UM pour développer une solution de Brand Safety et Suitability sur podcast sera une étape transformationnelle pour les annonceurs ciblant l’espace audio”, a déclaré Yannis Dosios, Global Chief Commercial Officer, IAS. “Avec les podcasts qui devraient atteindre plus de 500 millions d’auditeurs dans le monde d’ici 2024, cette solution offrira aux annonceurs plus de contrôle et de confiance dans le fait que leurs messages résonneront profondément avec les publics visés.”

“Les podcasts ont connu un grand succès et nos clients sont prêts à augmenter leurs investissements dans cet espace étant donné l’opportunité indéniable de se connecter avec leurs audiences ; cependant, sans un moyen de valider la Brand Suitability à travers la profondeur et l’ampleur des émissions, ils hésitent à se lancer”, a déclaré Joshua Lowcock, Global Chief Media Officer, UM Worldwide. “Nous sommes heureux de voir Spotify et IAS s’engager dans la création d’une solution de brand safety et nous sommes prêts à travailler avec eux pendant la phase de développement et de test afin de garantir que les besoins des annonceurs soient pris en compte dès le départ.”