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Share on XIl nostro Media Quality Report (MQR) offre ogni anno ai marketer benchmark, insight e indicazioni operative per valutare le performance della pubblicità digitale. Tra le novità di quest’anno, il report introduce benchmark per settore e trend di performance mensili, integrati nell’analisi globale e regionale della media quality.
Nel complesso, siregistra un miglioramento, ma i dati raccontano una storia più articolata ed è proprio nelle sfumature che si annidano i rischi.
Le principali evidenze della nuova edizione:
– Il mobile web display genera il 45% delle impression, ma concentra anche il 72% delle impression MFA (Made for Advertising) e il 55% delle violazioni di brand suitability
– Il video supera il display in termini di viewability, con un vantaggio di 11,8 punti percentuali, ampliando ulteriormente il divario in un contesto in cui l’attenzione diventa una vera e propria valuta delle performance
– La media quality è migliorata in modo significativo a livello globale, ma il rischio varia per regione, settore e tipologia di contenuto, evidenziando i limiti di strategie standardizzate e uguali per tutti.
Ottimizza il tuo budget media. Scopri come le performance delle tue campagne si posizionano rispetto agli standard di settore. Scaricalo ora.
