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Video di Elisa Lupo registrato per UPA, in occasione dell’evento ‘Branding e-volution’.
La misurazione dei media digitali ha fatto molta strada negli ultimi dieci anni, passando dalla misurazione CPM basata sul volume per concentrarsi ora su metriche che dimostrano il vero impatto della campagna; questo può essere visto in metriche come la viewability. Per misurare con precisione l’impatto della pubblicità digitale, è fondamentale che terze parti indipendenti convalidino la qualità del media.
Perché è importante?
Principalmente, è importante assicurarsi che ogni annuncio digitale venga misurato, in modo da poter vedere che ogni impression ha avuto la possibilità di essere vista da persone reali, in un ambiente sicuro, adatto, e all’interno della regione geografica di pertinenza. Quindi avere misurazioni che siano in grado di offrire trasparenza, controllo e che siano scalabili e adattabili a qualsiasi piano media è fondamentale.
La misurazione è un modo per creare fiducia nella pubblicità digitale.
Vuoi scoprire di più sugli ultimi benchmark relativi al primo semestre 2021? Clicca qui per poter scaricare il Media Quality Report di IAS.
