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L’ultima ricerca di IAS, con la tecnologia di tracciamento oculare di Tobii, evidenzia l’impatto degli annunci contestualmente rilevanti sull’attenzione e sui risultati pubblicitari
L’occhio umano non mente!
La rilevanza contestuale è uno degli argomenti più caldi del settore. Quando si tratta di catturare l’attenzione dei consumatori, il contesto può essere la chiave per aumentare l’ awareness del tuo brand. Per dimostrarlo, abbiamo voluto catturare la correlazione tra contesto e attenzione del consumatore.
Quindi siamo andati direttamente alla fonte.
Nella nostra ultima ricerca, IAS ha collaborato con Tobii Pro Insight e HP per monitorare lo sguardo dei consumatori e indagare come vengono percepiti gli annuni pubblicitari HP quando vengono forniti in un contesto pertinente o fuori contesto. Abbiamo confrontato l’efficacia di un annuncio di HP in due diversi ambienti di contenuti, per vedere come l’attenzione e i risultati tra annunci display in un contesto rilevante e fuori contesto differiscono.
Ecco un’anteprima di ciò che abbiamo trovato:
– +14%: l’intenzione di acquisto è stata superiore del 14% tra i consumatori che hanno visualizzato l’annuncio contestuale;
– +5%: i consumatori hanno segnalato un aumento del 5% della favorability verso HP dopo aver visto l’annuncio contestuale;
– 4x: se non aiutati da una lista, i consumatori avevano una probabilità quattro volte maggiore di ricordare HP dopo aver visto un annuncio contestuale rispetto a un annuncio fuori contesto.
Il contesto è potente come puoi vedere. Scarica la ricerca per scoprire come gli annunci contestualmente rilevanti possono aumentare l’attenzione dei consumatori e l’efficacia degli annunci pubblicitari.
