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Gli esperti del settore svelano i trend dei media digitali nel 2026
Il panorama dei media digitali sta cambiando rapidamente e il 2026 si preannuncia già come un anno decisivo. Per aiutarti a restare aggiornato e anticipare i trend, IAS ha intervistato esperti del Regno Unito tra brand, agenzie, editori e piattaforme, per identificare le dinamiche che guideranno i piani del prossimo anno.
Il risultato è il nostro Industry Pulse Report per il 2026, la tua guida basata sui dati per conoscere i principali trend e le sfide in arrivo.
Ecco un’anteprima degli insight che troverai nel report:
Video e social restano protagonisti
Il video digitale domina il settore, con l’87% degli intervistati che lo considera una priorità assoluta. I social rimangono fondamentali e gli ambienti guidati dai creator stanno maturando rapidamente: il 79% segnala che la scelta dei creator determina oggi dove pubblicare i contenuti.
AI: opportunità e nuove sfide
Nel 2025 i contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono cresciuti rapidamente. Più della metà (56%) degli esperti ha segnalato che la vicinanza a questo tipo di contenuti rappresenterà una sfida importante nel 2026, aumentando la domanda di controlli più accurati e verifiche da terze parti.
Sostenibilità: un tema sempre più strategico
Per il 40% degli editori, le emissioni di carbonio della pubblicità nel programmatic rappresentano la priorità principale per il 2026. Comprare media in modo sostenibile e responsabile non è più un’opzione: sta diventando un elemento chiave della qualità dei media.
La media quality guida le performance
Con i budget sotto pressione, gli inserzionisti UK concentrano l’attenzione sulle metriche che dimostrano un impatto reale: dalla brand safety e suitability (82%) all’attention (84%) su social, programmatic e retail media.
Scopri tutti i dati e i trend del 2026 per pianificare al meglio le tue campagne pubblicitarie.
