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Come i consumatori e gli esperti di media affrontano il futuro del targeting
La privacy dei dati sta vivendo una grande evoluzione. I cookie sono in via di estinzione, gli ID dei dispositivi Apple presto non esisteranno più e questi sono solo alcuni degli imminenti cambiamenti dei dati che il mondo digitale si aspetta. In effetti, in mezzo a questi cambiamenti, anche la privacy online è una preoccupazione crescente per i consumatori, con il 67% che dichiara di essere più vigile che mai quando si tratta dei propri dati.
In questo report, IAS ha collaborato con YouGov e una delle principali società di ricerche di mercato per sondare sia i consumatori sia i professionisti dei media digitali per capire quali sono i loro pensieri e le loro aspettative riguardo ai prossimi cambiamenti delle politiche sui dati online. Attraverso un’analisi più dettagliata, questa ricerca identifica le strategie chiave che gli inserzionisti devono implementare in questa nuova era della privacy, e la media quality è in prima linea.
Ecco un’anteprima di ciò che abbiamo scoperto:
– Il 99% dei consumatori concorda sul fatto che la privacy online è importante quando si naviga in rete
– il 66% dei consumatori è propenso a visitare il sito web di un brand o di un prodotto dopo aver ricevuto una pubblicità mirata
– Il 51% degli esperti di media afferma che la media quality diventerà sempre più importante per garantire che venga raggiunto il pubblico giusto
Scaricate la ricerca – The Future of Privacy-First Advertising – per capire come i consumatori considerano la loro privacy online e perché gli esperti del settore ritengono che la media quality sia la soluzione per affrontare l’evoluzione delle politiche sui dati.
