Social media e digital video: come gli esperti affrontano le sfide

Con il continuo spostamento dei budget pubblicitari verso social media e digital video, i marketer puntano sui canali dove oggi si concentra l’attenzione, la cultura e le decisioni dei consumatori. Tuttavia, con l’aumento degli investimenti in questi ambienti, il controllo passa sempre più agli algoritmi e agli ecosistemi di contenuti in rapida evoluzione, rendendo la brand safety e la brand suitability più importanti che mai.

L’ Industry Pulse Report 2026 di IAS, basato su insight di quasi 300 esperti del settore, evidenzia quanto questi canali siano ormai centrali:

• l’88% indica il digital video come priorità principale di investimento
• l’84% indica i social media come priorità principale di investimento

Con questo crescente investimento aumenta anche la responsabilità di proteggere la qualità dei media in ambienti più dinamici e imprevedibili che mai.

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Perché proteggere la media quality sta diventando sempre più difficile

Si prevede che la spesa pubblicitaria globale sui social media crescerà del 14,9%, raggiungendo i 306,4 miliardi di dollari nel 2026, aumentando la pressione sui marketer per garantire la qualità su larga scala. Gli esperti individuano tre sfide principali:

• la rapida diffusione dei contenuti generati dall’IA
• i crescenti rischi legati alla brand suitability di influencer e creator
• la persistente mancanza di trasparenza nelle metriche di media quality
  

Queste sfide evolvono troppo rapidamente perché controlli statici basati su regole possano gestirle efficacemente.

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Le principali preoccupazioni degli esperti del settore

• L’83% ritiene che i contenuti generati dall’IA sui social media siano una preoccupazione importante
• L’86% considera fondamentale identificare ed evitare i contenuti generati dall’IA nel digital video
• Il 87% dà priorità alla brand suitability degli influencer nel digital video
• L’82% dà priorità alla brand suitability degli influencer sui social media
• Il 70% ritiene che la mancanza di trasparenza nelle metriche di media quality possa influire negativamente sulla spesa pubblicitaria

Gli esperti concordano: proteggere il valore del brand oggi richiede soluzioni in grado di adattarsi  in tempo reale.

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Come IAS aiuta i marketer a mantenere il controllo

IAS consente agli inserzionisti di proteggere la qualità dei media, massimizzando al contempo le performance, grazie a:

• Frame-by-frame multimedia intelligence, che analizza segnali di immagini, audio e testo nei digital video su larga scala
• Controlli di brand suitability personalizzati pre-bid, che permettono ai brand di definire e applicare i propri standard in tempo reale

I risultati sono misurabili:

• Riduzione del 65% del fail rate nella brand suitability entro due mesi per un inserzionista
• Riduzione del 48% della spesa pubblicitaria inefficace su base annua per un brand con 1 miliardo di impression

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Scopri tutti gli insight del settore

Con l’evoluzione continua degli ecosistemi di social e digital video, i marketer hanno bisogno di insight avanzati — non solo di filtri — per operare con sicurezza.

Scarica l’Industry Pulse Report 2026 di IAS per scoprire gli insight degli esperti su generative AI, digital video, social media e il futuro degli investimenti nei media.