Share on LinkedIn
Share on X
Attraverso un sondaggio condotto sul mercato italiano, IAS ha rilevato che nella pianificazione delle campagne pubblicitarie il contesto è importante. Infatti la percezione di un brand da parte dei consumatori è influenzata dai contenuti adiacenti alla pubblicità e dal sentiment della pagina. E’ importante per i brand superare il tradizionale controllo di brand safety e abbracciare un approccio personalizzato, in modo da rispecchiare i valori del brand stesso e consentire di connettersi con i consumatori giusti negli ambienti giusti.
Ma quali sono gli annunci pubblicitari che i consumatori ricordano di più?
Gli annunci più facili da ricordare sono quelli contestualmente rilevanti. Questi ultimi influenzano anche la ‘memorability’, la capacità del consumatore di ricordare un annuncio. Infatti per otto consumatori su dieci (80%) gli annunci in contesti appropriati sono più memorabili.
Il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori sul brand
L’indagine condotta da IAS ha analizzato esempi reali di pubblicità di diversi settori come quello automotive, delle telecomunicazioni, della finanza e del retail. In tutti gli esempi di settori verticali analizzati, i consumatori sono stati influenzati dal contesto, compreso il sentiment, della pagina dove era stato erogato l’annuncio. Infatti, lo studio ha rilevato che il 77% dei consumatori concorda sul fatto che il sentiment del contenuto influisce sulla percezione nei confronti dei brand che fanno pubblicità sulla pagina.
Scarica la nostra ultima ricerca italiana – The Power of Context – per scoprire tutti i risultati!
